Роль социальных сигналов в поисковом продвижении: мифы и реальность

Социальные сигналы уже давно на слуху у SEO-специалистов. Многие считают, что активность в соцсетях напрямую влияет на позиции сайта в поиске. Но так ли это на самом деле? Давайте разберемся, какова роль социальных факторов в поисковом продвижении, и отделим мифы от реальности.

Для начала определимся с терминологией. Когда говорят о социальных сигналах в SEO, обычно имеют в виду:

В теории, чем больше о сайте говорят в соцсетях, тем он авторитетнее в глазах поисковых систем. Но давайте взглянем на факты.

Представители Google неоднократно заявляли, что соцсигналы напрямую не влияют на ранжирование. Слишком легко накрутить лайки и репосты, поэтому такие факторы ненадежны. А вот ссылки из соцсетей Google учитывает так же, как и обычные бэклинки.

Яндекс более лоялен к соцфакторам. Алгоритмы этого поисковика анализируют естественную активность вокруг сайта - упоминания, обсуждения, переходы из соцсетей. Но конкретные лайки-репосты Яндекс, скорее всего, тоже не учитывает как самостоятельные факторы ранжирования.

Так значит, социальные сигналы вообще не влияют на SEO? Не совсем так. Активность в соцсетях может косвенно помогать поисковому продвижению:

Вокруг социальных факторов сложилось немало мифов и заблуждений. Давайте разберем самые популярные из них.

Это не так. Поисковые системы, особенно Google, не учитывают лайки-репосты напрямую. Высокая соцактивность может лишь косвенно влиять на продвижение (см. пункт 1.2). Не стоит гнаться за накруткой этих показателей.

Тоже миф. Да, социальные факторы могут приносить пользу для SEO. Но намного важнее классические факторы - качественный контент, грамотная оптимизация, адаптивность под мобильные и т.д.

Бывает, что сайты почти без соцактивности занимают топовые позиции. Потому что соцсигналы - это всего лишь один из множества факторов, причем не самый весомый.

Нет, SMM не способен полностью заменить поисковое продвижение https://про-движение.рф/продвижение. Эти каналы работают на разные цели и аудитории:

Оба канала важны для комплексного интернет-маркетинга. Но друг друга они не заменяют.

Каких принципов стоит придерживаться, чтобы социальные факторы приносили пользу SEO?

Делитесь полезным и развлекательным контентом в соцсетях, отвечайте на вопросы подписчиков, анонсируйте акции и новинки. Это поможет сделать процесс поискового продвижения более комплексным и эффективным.

Отслеживайте естественные упоминания бренда и ссылки в соцсетях. Обсуждения, которые возникают сами собой, без вашего участия - это ценный источник информации для SEO-анализа.

Проводите конкурсы репостов, опросы и обсуждения - привлекайте подписчиков делиться вашим контентом. Поощряйте отзывы и созданный пользователями контент (UGC) - фото, видео и посты о компании.

Но делайте упор на естественную активность, а не на накрутку. Стимулируйте реальное взаимодействие, а не гонку за метриками.

Добавьте кнопки «Поделиться в соцсетях» на страницах сайта. Встройте виджеты с лентами из соцсетей, счетчиками подписчиков и т.п. Это будет стимулировать посетителей взаимодействовать с вашими соцаккаунтами. А для поисковиков такие виджеты - дополнительные сигналы качества сайта.

Подытожим, каким образом на сегодняшний день Яндекс и Google анализируют социальные сигналы.

Яндекс изучает естественную активность бренда в соцсетях - упоминания, обсуждения, переходы. Эти данные учитываются в ранжировании косвенно, как подтверждение авторитетности сайта. Но прямого влияния лайков/репостов конкретных страниц на их позиции нет.

Продвинутые SEO-специалисты советуют привязывать Турбо-страницы к записям в соцсетях. Тогда посты могут попадать в сниппеты Яндекса по релевантным запросам. Но это работает не для всех тематик.

Google более скептичен к соцсигналам. Лайки, репосты, число подписчиков - все это слишком легко накрутить, поэтому учитывать в ранжировании ненадежно.

Ссылки из соцсетей Google расценивает как обычные бэклинки - по качеству и естественности. То есть ссылки из аккаунтов с хорошей репутацией дают небольшой плюс к ранжированию сайта, а «спамные» соцссылки могут даже навредить.

Итак, социальные сигналы - это важный, но не определяющий фактор поискового продвижения. Высокая соцактивность не гарантирует топовых позиций, но может косвенно влиять на ранжирование. Поэтому не стоит пренебрегать работой с соцсетями в рамках SEO-стратегии.

1. Нужно ли покупать лайки и репосты для лучшего продвижения сайта?

Нет, накрутка соцактивности не поможет поисковому продвижению, а в некоторых случаях даже навредит. Поисковики умеют отличать естественные социальные сигналы от искусственно созданных. Фокусируйтесь на качестве контента и вовлечении реальной аудитории.

2. Влияют ли на SEO соцсигналы из иностранных соцсетей (Facebook, Twitter)?

Яндекс в основном анализирует данные из «ВКонтакте», «Одноклассников» и других соцсетей, популярных в России. Сигналы из зарубежных соцмедиа если и учитываются, то по минимуму. А для Google ссылки из Facebook или Twitter - это просто еще один тип бэклинков, без дополнительного веса.

3. Может ли сайт хорошо ранжироваться без социальных сигналов?

Да, может. Социальные факторы - это всего лишь один из сотен сигналов, которые анализируют поисковые алгоритмы. Если сайт отлично оптимизирован по всем остальным параметрам, он будет занимать высокие позиции и без соцсигналов. Но лучше использовать все доступные каналы продвижения, в том числе и соцсети.

4. Как лучше всего работать с соцсетями для SEO?

Главные принципы такие: регулярно публикуйте полезный контент, вовлекайте аудиторию в обсуждения, стимулируйте естественную активность. А вот чего делать не стоит, так это гнаться за «накрученными» показателями - покупать лайки, репосты, ботовые комментарии. Поисковики знают толк в соцсетях и быстро распознают такие уловки.

5. Соцсигналы - это будущее SEO?

Вряд ли соцфакторы когда-нибудь полностью вытеснят остальные элементы поискового продвижения. Но доля соцсетей в интернет-маркетинге точно будет расти. Уже сейчас взаимодействие с аудиторией в соцсетях - это обязательный элемент любой приличной SEO-стратегии. В будущем социальные сигналы могут стать еще более значимыми для поисковых алгоритмов.