Хотите, чтобы ваш сайт попал в топ поисковой выдачи, но не знаете, с чего начать? Выбор SEO-агентства — это шаг, который может вывести ваш бизнес на новый уровень. Мы подготовили понятное руководство с критериями оценки, вопросами для подрядчиков и подсказками, как отличить профессионалов от тех, кто обещает золотые горы. Читайте и сохраняйте наш чек-лист!
1. Чёткое определение ваших целей
Прежде чем искать SEO-агентство, решите, чего вы хотите достичь. Нужно больше посетителей на сайте? Хотите поднять продажи в интернет-магазине? Или, может, укрепить репутацию бренда в поиске? Без ясной цели легко попасть на подрядчика, который будет делать видимость работы, а не результат. Профессиональное агентство всегда начинает с ваших задач и предлагает план, который им соответствует.
Подумайте, что для вас важнее всего. Например, для местного бизнеса, вроде стоматологии, ключевым будет рост запросов типа «стоматолог рядом». А для онлайн-магазина — продвижение по популярным запросам, таким как «купить зимние шины». Когда вы знаете, чего хотите, вам проще оценить, понимает ли агентство ваши потребности. Задавайте вопросы, чтобы убедиться, что они на одной волне с вами.
Вопросы для обсуждения с агентством
Чтобы понять, насколько подрядчик готов работать с вашими задачами, уточните несколько моментов:
- Как они будут выяснять ваши приоритеты и цели продвижения?
- Какие показатели они будут отслеживать (трафик, позиции, конверсии)?
- Есть ли у них опыт работы с бизнесами, похожими на ваш?
2. Оценка профессионализма агентства
SEO — это сложная работа, включающая техническую оптимизацию, создание контента, анализ поведения пользователей и многое другое. Надёжное SEO-агентство должно разбираться во всех этих направлениях. Но как понять, что перед вами профессионалы? Начните с их сайта. Если он сам плохо ранжируется по релевантным запросам, это повод насторожиться. Попросите показать кейсы, особенно в вашей нише.
Например, если вы продаёте мебель, кейс по продвижению фитнес-клуба будет не так убедителен. Хорошее агентство предоставит конкретные результаты: скажем, рост органического трафика на 40% за 6 месяцев или увеличение заявок на 20%. Спросите, как они подбирают запросы и оптимизируют сайт. Если ответы звучат как «всё сделаем, не переживайте», это тревожный знак. Профессионалы всегда объясняют, какие шаги предпримут, например, исправят скорость загрузки сайта или улучшат структуру страниц.
Профессиональное SEO-продвижение даёт постепенный, но устойчивый рост трафика. Вот как обычно выглядит динамика при грамотно выстроенной стратегии:
Типичная динамика роста органического трафика при SEO-продвижении
График показывает усреднённые данные по проектам с грамотным SEO-продвижением (на основе анализа 150 сайтов)
Как проверить компетенции
Чтобы убедиться в профессионализме агентства, задайте следующие вопросы:
- Какие инструменты вы используете для подбора запросов и анализа сайта? (Например, можно использовать Яндекс.Метрику или аналогичные сервисы.)
- Как вы учитываете изменения в алгоритмах поисковиков?
- Можете ли показать примеры успешных проектов с цифрами и сроками?
3. Прозрачность работы и общения
SEO — это долгосрочный процесс, и вам важно быть в курсе, что происходит с вашим сайтом. Надёжное агентство всегда открыто делится информацией: предоставляет отчёты, объясняет свои действия и отвечает на вопросы. Если вам говорят о «тайных методиках» или уклоняются от конкретики, скорее всего, они скрывают отсутствие опыта. Проверяйте, насколько подрядчик готов к диалогу ещё на этапе переговоров.
Обратите внимание, задают ли они вопросы о вашем бизнесе. Интересуются ли, кто ваши клиенты и как работает ваш продукт? Например, если вы продаёте детские игрушки, агентство должно уточнить, на какую аудиторию вы ориентируетесь — родителей или магазины. Также спросите, как часто вы будете получать отчёты. Сегодня стандарт — ежемесячные отчёты с данными о трафике, позициях и проделанной работе. Некоторые агентства предлагают доступ к личному кабинету для отслеживания прогресса в реальном времени, но главное — чтобы данные были понятными.
Что уточнить о коммуникации
Чтобы оценить, насколько удобно будет работать с агентством, проверьте:
- Как часто вы будете получать отчёты и в каком виде?
- Будет ли у вас персональный менеджер для связи?
- Как быстро они отвечают на ваши вопросы и запросы?
4. Сравнение стоимости и условий
Цена на SEO-услуги зависит от объёма работы и конкуренции в вашей нише. Для малого бизнеса в России стоимость начинается от 30–50 тысяч рублей в месяц, а для крупных проектов может доходить до 100 тысяч и выше. Низкая цена часто говорит о шаблонных подходах или недостатке опыта, но и высокая стоимость не всегда гарантирует качество. Попросите агентство составить коммерческое предложение с разбивкой: что входит в работу? Например, аудит сайта, написание текстов или закупка ссылок.
SEO требует времени. Для нового сайта первые результаты могут появиться через 3–6 месяцев, а в конкурентных нишах, вроде недвижимости, — через 8–12 месяцев. Уточните, какие сроки прогнозирует агентство, и сравните их с реальностью. Также проверьте договор: есть ли в нём чёткие KPI, например, рост трафика на 20% за полгода? Это поможет избежать размытых обещаний.
| Критерий | Что проверять | Пример |
|---|---|---|
| Стоимость | Соответствие задачам | 40 тыс. руб.: аудит, 5 текстов, 10 ссылок |
| Сроки | Реалистичность прогнозов | 4–6 месяцев для локального бизнеса |
| Прозрачность | Чёткое КП и отчёты | Отчёт с метриками раз в месяц |
Что уточнить в договоре
Перед подписанием договора проверьте несколько важных пунктов:
- Есть ли чёткие KPI и обязательства?
- Включены ли доработки сайта в стоимость?
- Каковы условия расторжения договора?
5. Признаки надёжного SEO-агентства
Как понять, что агентство достойно доверия? Профессионалы не обещают нереальных результатов, вроде «первое место в поиске за 30 дней». Вместо этого они объясняют, сколько времени займёт продвижение, и дают реалистичные прогнозы. Например, для ниши с низкой конкуренцией, вроде продажи редких книг, первые результаты могут быть через 4 месяца, а для высококонкурентной, вроде автозапчастей, — через 8–12 месяцев.
Надёжное агентство имеет команду специалистов: оптимизаторов, копирайтеров, аналитиков. Если всё делает один человек, это риск, что задачи будут выполняться поверхностно. Проверьте отзывы на независимых платформах, таких как Яндекс.Карты или отзовики. Но будьте внимательны: слишком идеальные отзывы могут быть купленными. Попросите контакты их клиентов для обратной связи — это хороший способ проверить реальность кейсов.
Чек-лист для первого звонка с агентством
Чтобы оценить агентство на первом этапе, обратите внимание на следующие моменты:
- Задают ли они вопросы о вашем бизнесе и аудитории?
- Интересуются ли техническим состоянием вашего сайта?
- Уточняют ли ваш бюджет и ожидания от продвижения?
- Предлагают ли провести экспресс-аудит сайта бесплатно?
- Рассказывают ли о том, как они будут работать над вашим проектом?
6. Признаки недобросовестных агентств
Чтобы не потратить бюджет впустую, важно знать, какие сигналы должны насторожить. Некоторые агентства могут обещать быстрые результаты или занижать цены, чтобы привлечь клиентов. Но SEO — это не про мгновенный эффект, и слишком дешёвые услуги часто означают низкое качество. Например, покупка множества дешёвых ссылок может навредить сайту, а не помочь ему.
Обратите внимание на то, как агентство презентует свои услуги. Если они уклоняются от конкретики или отказываются показать примеры работ, это повод задуматься. Также насторожитесь, если вам требуют полную предоплату без чёткого плана работ. Надёжные подрядчики готовы работать поэтапно и предоставлять прозрачные отчёты.
| Красные флаги | Что означает | Действие |
|---|---|---|
| Гарантия топ-1 за месяц | Нереалистичные обещания | Искать другое агентство |
| Цена в 2 раза ниже рынка | Некачественные услуги | Уточнить, что входит в работы |
| Отказ показать кейсы | Отсутствие опыта | Настоять на примерах работ |
| Требование полной предоплаты | Риск мошенничества | Предложить поэтапную оплату |
| Нет персонального менеджера | Проблемы с коммуникацией | Уточнить схему общения |
Как проверить кейсы
Чтобы убедиться, что кейсы агентства реальны, выполните несколько шагов:
- Попросите ссылки на сайты из кейсов и проверьте их позиции в поиске.
- Спросите, какие запросы продвигались, и проверьте их через сервисы, например, Яндекс.Вордстат.
- Уточните, можно ли связаться с их клиентами для подтверждения результатов.
Вывод
Найти хорошее SEO-агентство — это не так сложно, если знать, на что обращать внимание. Определите свои цели, задавайте конкретные вопросы и проверяйте опыт подрядчика по кейсам и отзывам. Не ведитесь на обещания быстрого успеха и низкие цены — качественное продвижение требует времени и профессионализма. Используйте наши чек-листы и таблицы, чтобы выбрать надёжного партнёра и вывести ваш сайт на новый уровень.