Разбираем SEO продвижение на простых примерах: от ключевых слов до ссылочной массы

Итак, вы решили продвинуть свой сайт в топ, но не знаете с чего начать? В этой статье мы простым языком расскажем, что такое SEO продвижение и как его грамотно реализовать.

Для начала разберемся, что же такое пресловутое SEO продвижение - что это простыми словами? Если говорить по-простому, то SEO продвижение - это комплекс мер по оптимизации сайта, направленный на улучшение его позиций в выдаче поисковых систем по определенным ключевым запросам.

Грубо говоря, продвигая сайт, вы делаете так, чтобы он выводился в топе Яндекса или Google, когда пользователь ищет ваши товары или услуги. Чем выше позиция сайта, тем больше людей на него зайдет и тем больше потенциальных клиентов вы получите.

SEO продвижение - что это простыми словами мы уже выяснили. Теперь давайте разберем, что конкретно нужно делать, чтобы продвинуть сайт в топ. Весь процесс можно разбить на несколько ключевых этапов:

Каждый из этих этапов мы подробно разберем далее. А пока запомните одно - SEO это не разовая работа, а постоянный процесс, который требует времени и кропотливого труда. Но оно того стоит!

Один из самых частых вопросов, который нам задают клиенты - как быстро мой сайт окажется в топе после начала раскрутки? Что ж, скажем прямо - единого ответа тут нет. Все зависит от множества факторов:

В среднем, для выхода в топ-10 Яндекса или Google по среднечастотным запросам нужно 4-6 месяцев активной работы. По высокочастотным - от 6 месяцев и больше. Но бывают и исключения. Например, один наш клиент - интернет-магазин бижутерии из Воронежа, вышел в топ всего за 2 месяца. Правда, ниша у него не самая конкурентная была. А вот владелец подмосковной стоматологии ждал результата почти год.

Итак, с общим пониманием SEO мы разобрались. Теперь погрузимся в детали и начнем с азов - со сбора семантического ядра. Что это за зверь такой и зачем оно нужно?

Представьте, что ваш сайт - это магазин в огромном торговом центре. Чтобы покупатели нашли именно вас, надо повесить снаружи большую и заметную вывеску с названием и ключевыми словами - "джинсы", "куртки", "обувь" и т.д. В интернете роль такой вывески играют ключевые слова и фразы, по которым ваш сайт будет находиться в поиске.

Семантическое ядро - это как раз полный набор ключевых слов, которые относятся к тематике вашего бизнеса и отражают интересы целевой аудитории. Например, для магазина одежды это могут быть такие слова как: "купить джинсы", "мужские куртки", "обувь больших размеров", "стильные футболки" и т.д.

Чем больше релевантных ключевых фраз будет на вашем сайте, тем по большему числу запросов он сможет привлекать целевых посетителей из поиска. Поэтому сбор качественного семантического ядра - это первый и очень важный этап SEO продвижения.

Чтобы собрать семантическое ядро, вам нужно провести своего рода мозговой штурм и выписать максимум ключевых слов, которые ассоциируются с вашими товарами или услугами. Включите фантазию и думайте как ваш потенциальный клиент. Какие запросы он может вбивать в поисковик, чтобы найти то, что вы предлагаете?

Также советуем использовать специальные сервисы для сбора семантики:

Далее из всей собранной семантики нужно убрать нерелевантные фразы, разбить ключи на группы и составить структуру сайта. К каждой странице привязать свою группу ключевых запросов. Например, страница "Мужские джинсы" должна быть заточена под ключи типа "джинсы мужские купить", "джинсы для мужчин недорого" и т.д.

Когда будете собирать семантику, обратите внимание, что все ключевые фразы можно условно разделить на 3 типа:

На начальном этапе советуем делать упор на средне- и низкочастотные запросы. Они принесут вам первых посетителей и продажи. А к высокочастотным лучше переходить позже, когда сайт уже наберет вес и ссылочную массу.

Итак, семантическое ядро у нас есть, со структурой определились, теперь нужно оптимизировать сайт под выбранные ключевые фразы.

В первую очередь займемся метатегами - они напрямую влияют на позиции и кликабельность сайта в выдаче. Для каждой страницы пропишите уникальный и релевантный запросам Title длиной до 60 символов. В него впишите один-два ключевика, на которые таргетируется страница, например: "Купить мужские джинсы в интернет-магазине Denimstore.ru".

То же самое проделайте с мета-описанием (description), только оно должно быть более полным и развернутым, символов на 150. В него уместно добавить 2-3 ключа + призыв к действию (CTA), например: "Большой выбор мужских джинсов в интернет-магазине Denimstore.ru. Классические, зауженные, слим и другие модели по выгодным ценам. Доставка по всей России. Закажите онлайн прямо сейчас!"

Заголовок H1 должен четко отражать тематику страницы и тоже содержать 1-2 ключевых слова. При этом он должен быть естественным, без злоупотребления ключами. Например: "Мужские джинсы в интернет-магазине Denimstore.ru"

Не менее важно оптимизировать заголовки H2-H6. Используйте в них вариации ключевых фраз, синонимы, дополнительные ключи. Распределите ключевики равномерно по всем подзаголовкам. Например: "Классические модели мужских джинсов" или "С чем носить мужские зауженные джинсы".

Ключевые запросы из семантического ядра нужно не просто добавить на страницы сайта, а органично вписать в текстовый контент. Помните - текст в первую очередь должен быть полезен и интересен пользователю, поэтому не стоит слишком увлекаться оптимизацией в ущерб читабельности.

Общие рекомендации по написанию SEO-текстов:

Начните оптимизацию текстов с продающих страниц - категорий товаров, карточек, разделов услуг. Затем создайте несколько информационных статей, которые будут привлекать трафик по информационным запросам и увеличивать общую релевантность сайта. Но не переусердствуйте - не стоит публиковать статьи ради статей, все тексты должны быть полезными и отвечать на вопросы ваших потенциальных клиентов.

Картинки - не просто украшение страниц, но и объект оптимизации. Поисковые системы анализируют alt и title у изображений, поэтому используйте в них ключевые слова. Например, для фотографии на странице мужских джинсов укажите: alt "Мужские джинсы Levis 501" и title="Классические джинсы Levis 501 Regular Fit".

Но и тут важно соблюдать меру. Не стоит писать alt длиной в абзац и перечислять там все ключи. Достаточно двух-трех слов, которые емко опишут то, что изображено на картинке.

Не забудьте про оптимизацию размера и веса изображений. Громоздкие картинки могут долго грузиться и снижать скорость загрузки всей страницы, а это негативный фактор ранжирования. Сжимайте картинки перед загрузкой на сайт, выбирайте оптимальный формат (JPEG для фото, PNG для графики) и разрешение. Здесь поможет сервис tinypng.com.

Разобрались с контентом, теперь очередь за технической частью. Да, знаем, звучит скучно, но от этого никуда не деться.

Первое и самое важное - это скорость загрузки сайта. Почему это так критично? Да потому что никто не будет ждать 10 секунд пока прогрузится ваша главная страница. Люди попросту уйдут к конкурентам, у которых все летает. Как итог - высокий процент отказов, низкая глубина просмотра и падение позиций в выдаче.

Чтобы ускорить сайт, работайте в нескольких направлениях:

Идеальная скорость загрузки, к которой нужно стремиться - 1-2 секунды. Используйте сервис PageSpeed Insights от Google, чтобы протестировать свой сайт и получить рекомендации по ускорению.

В 2024 году мобильный трафик уже наверняка обгонит десктопный, поэтому ваш сайт обязан быть адаптивным и удобным на смартфонах. Для этого используйте адаптивную верстку на основе CSS Media Queries либо динамический показ контента в зависимости от типа устройства.

Проверить, как ваш сайт отображается на мобильных, можно в инструментах разработчика Chrome и Safari. Убедитесь, что все элементы сайта корректно отображаются, кнопки не слишком маленькие, текст читабельный. В противном случае - дорабатывайте, подгоняйте под мобильные устройства.

Google использует mobile-first индексацию. Это значит, что теперь поисковый робот в первую очередь сканирует и учитывает мобильную версию вашего сайта, а не десктопную как было раньше. Так что адаптивность - это уже не прихоть, а необходимость для хороших позиций в выдаче.

Ещё один момент, на который стоит обратить внимание при технической оптимизации - это URL страниц сайта. Они должны быть максимально чистыми, понятными и включать ключевые слова. Например: https://vashsait.ru/muzhskie-dzhinsy/ - хороший URL. А вот https://vashsait.ru/catalog/products?id_312498=99ewr3 - плохой, грязный и нечитабельный.

По такой же логике должна строиться и структура сайта - максимально логично и просто. Избегайте слишком глубокой вложенности категорий и подкатегорий. Оптимально - 2-3 уровня вложенности, не больше. Вот хороший пример:

Такая плоская архитектура не только удобна для пользователей, но и хорошо индексируется поисковыми роботами. Они быстрее сканируют сайт, находят и распределяют вес между важными страницами.

Представьте, что сайты в интернете - это такой закрытый клуб со строгим фейс-контролем. И чтобы туда попасть, мало быть красивым и интересным, надо чтобы за вас еще и поручились другие уважаемые члены клуба. В роли «поручителей» как раз и выступают ссылки с других сайтов на ваш. Чем их больше и чем они качественнее - тем выше ваш авторитет в глазах поисковиков и тем проще пробиться в топ.

Именно на этом и основан один из самых важных факторов ранжирования - ссылочное. Конечно, в 2024 году ссылки уже не играют такую критическую роль как лет 10 назад, но тем не менее остаются одними из основных сигналов для поисковых систем. Особенно Google очень любит и ценит ссылочное.

Чтобы ссылки приносили максимум пользы, они должны быть:

Ссылочную массу можно наращивать бесплатно - оставляя комментарии в блогах, отвечая на вопросы на форумах, публикуя статьи и пресс-релизы. Но это требует много времени и усилий.

Поэтому многие предпочитают закупать ссылки на биржах. Это намного проще и быстрее, но может оказаться дороговато. За хорошую ссылку с трастового сайта просят от пары тысяч рублей и выше. Впрочем, оно того стоит - несколько качественных жирных ссылок могут заменить сотню бесполезных.

Ссылки ссылкам рознь. Есть безобидные и даже полезные, а есть откровенно токсичные, которые могут нанести сайту огромный вред. Это ссылки с подозрительных сайтов, с порносайтов, с ГС (говносайтов) и открытых линкопомоек. Если таких много - это верный признак искусственной накрутки ссылочной массы.

Как с этим бороться? Регулярно мониторьте обратные ссылки на свой сайт, отслеживайте новые и подозрительные. Используйте возможности Яндекс.Вебмастера и Google Search Console - там можно посмотреть весь список доноров.

Вычислили токсичные ссылки? Напишите их владельцам с просьбой удалить. Или закройте ссылки атрибутом rel="nofollow" либо файлом robots.txt. Ну а если ничего не помогает - придется использовать функцию «Отклонить ссылки» в Google Disavow Tool или Яндекс.Вебмастере.

Подведем итоги - SEO продвижение это комплекс работ по оптимизации сайта, который включает в себя работу с семантикой, контентом, техническими факторами и ссылками. Только системный подход и регулярная работа над всеми этими моментами может дать стабильный долгосрочный результат.