Продвижение сайта в Яндексе: влияние поведенческих факторов

Продвижение сайта в Яндексе - многоэтапный процесс, где важно учитывать множество факторов. Особую роль играют поведенческие факторы - реальные действия пользователей, которые влияют на позиции ресурса в поисковой выдаче. Давайте разберемся, как именно это работает и что нужно делать для улучшения поведенческих метрик.

Поведенческие факторы - это действия пользователей на сайте, которые учитывает Яндекс при ранжировании страниц. К ним относят:

Чем лучше поведенческие метрики, тем выше оценивает сайт поисковик. Ведь если пользователи много времени проводят на ресурсе, просматривают несколько страниц, не спешат уходить - значит, они нашли полезную информацию и сайт им нравится.

Но как добиться таких показателей? Всё дело в качественном контенте, удобной навигации, привлекательном дизайне. Поисковые системы хотят предоставлять людям максимально полезную информацию - поэтому сайты, которые нравятся пользователям, получают высокие позиции.

Чтобы улучшить поведенческие факторы, для начала нужно узнать текущую ситуацию. Посмотреть основные метрики можно в Яндекс.Метрике:

Эти данные покажут слабые места, над которыми предстоит поработать. Например, высокий показатель отказов говорит о том, что пользователи не находят нужную информацию и быстро уходят. А малая глубина просмотра (1-2 страницы) свидетельствует о неудобной навигации.

Также полезно сравнить свои показатели с конкурентами через сервисы аналитики вроде SimilarWeb. Это поможет понять, к чему стремиться и на кого равняться.

Факторов, которые могут ухудшать поведенческие метрики, немало:

Из-за этого пользователи не задерживаются на сайте - не могут найти то, что искали, раздражаются от обилия рекламы, не могут ничего прочитать с телефона и т.д.

Все эти моменты нужно устранить. Да, работы предстоит много, зато результат того стоит - лояльные посетители, высокие позиции, рост трафика и продаж.

Какой контент любят пользователи и поисковики? Полезный, экспертный, уникальный. Именно под эти критерии нужно оптимизировать статьи для улучшения поведенческих факторов при продвижении сайта в Яндексе.

Тексты на сайте должны решать проблемы и отвечать на вопросы пользователей. Недостаточно просто написать "продаём диваны, у нас хорошие диваны, покупайте." Нужно предоставить максимум полезной информации:

В идеале, контент должен писать эксперт в своей области. Ведь как можно поверить рекомендациям по выбору дивана, если автор не разбирается в этой теме?

Если нет возможности нанять специалиста, пишите тексты сами, но предварительно хорошенько изучите вопрос. Найдите несколько авторитетных источников, сравните информацию, проверьте её актуальность.

Не поленитесь сделать контент максимально уникальным. Просто скопировать тексты у конкурентов - плохая идея. Поисковики таких дублей не любят, да и польза для пользователей сомнительная, ведь они уже где-то это читали.

Конечно, писать на 100% уникальный текст на тему "как выбрать диван" сложно. Всё-таки критерии покупки дивана не меняются десятилетиями. Но можно хотя бы:

В итоге получится текст, который выделяется на фоне конкурентов и может расположить к себе читателей. А это напрямую влияет на поведенческие факторы - пользователи задерживаются, чтобы дочитать уникальный контент.

Мало написать хорошие статьи - нужно еще преподнести их так, чтобы пользователям было комфортно знакомиться с контентом. Здесь в игру вступает юзабилити (удобство пользования сайтом). Рассмотрим основные моменты.

Дизайн сайта должен быть приятным, но ненавязчивым. Никакой агрессивной рекламы, попапов, автоматически проигрываемых видео и прочих раздражающих факторов. Всё-таки человек зашел почитать статью, а не посмотреть на баннеры.

С навигацией тоже всё должно быть просто и интуитивно:

В общем, сайт не должен заставлять пользователя думать. Категории называем так, как их будут искать в реальности ("диваны", а не "мягкие зоны отдыха"), даем очевидные подсказки, куда надо кликнуть и т.д.

По статистике, больше половины трафика сейчас приходится на мобильные устройства. Поэтому адаптивность сайта - это уже не роскошь, а необходимость. Если страница некорректно отображается на смартфонах, неудивительно, что люди быстро уходят.

На адаптивной версии все элементы должны быть хорошо видны, клики не должны наслаиваться друг на друга. Проверить свой сайт на адаптивность можно прямо в браузере, выбрав режим эмуляции мобильного устройства. Или ещё лучше - открыть страницы с реального смартфона и планшета.

Представьте: человек загорелся идеей купить диван, перешел по ссылке, а страница грузится 10 секунд. Сейчас, в эпоху высокоскоростного интернета, такое недопустимо. Пользователь попросту уйдет к конкурентам, не дожидаясь загрузки.

Поэтому работайте над ускорением страниц:

Проверить скорость сайта можно в PageSpeed Insights от Google. Этот инструмент покажет слабые места и даст рекомендации по ускорению каждой страницы.

Чтобы ещё больше улучшить поведенческие факторы, есть несколько проверенных приёмов. Это уже не обязательные пункты, а приятные бонусы, которые заставят пользователей провести на сайте подольше.

Любой интерактив повышает вовлеченность. Можно добавить на сайт:

Такие элементы призывают к действию и мотивируют изучить сайт глубже. Главное, чтобы они были реально полезными и интересными целевой аудитории.

Пользователи любят, когда сайт "помнит" их предпочтения и подстраивается под них. Например, показывает товары, похожие на ранее просмотренные, или дает персональные рекомендации.

При продвижении сайта в Яндексе можно прикрутить Яндекс.Персонализацию - технологию, которая подбирает персональный контент на основе истории поиска и посещенных страниц. Это работает и для Директа - объявления показываются с учётом интересов конкретного пользователя.

Само собой, после проведенных работ нужно регулярно отслеживать поведенческие метрики. Смотрите все те же данные, что и до оптимизации - время на сайте, показатель отказов, глубину просмотра.

Улучшения будут не сразу - нужно время, чтобы накопилась статистика. Обычно первые результаты видны через 1-2 месяца после внедрения изменений.

Постарайтесь выявить, что вызвало изменения (в лучшую или худшую сторону). Может, на какой-то странице до сих пор слишком много рекламы или не работают кнопки? Вносите правки, следите за реакцией пользователей.

Главный показатель, который нужно отслеживать - это позиции сайта в Яндексе. Если поведенческие улучшаются, но позиции не растут - возможно, есть проблемы с другими факторами ранжирования (индексацией, ссылочной массой). Их тоже нужно учитывать в комплексном продвижении сайта в Яндексе.

Качественный контент, грамотная структура, удобство пользования - вот ключевые факторы улучшения поведенческих метрик. Не забывайте про адаптивность под мобильные, скорость загрузки и интерактивные элементы. Следите за статистикой и позициями, чтобы вовремя вносить коррективы. И конечно, играйте в долгую: продвижение сайта в Яндексе - это марафон, а не спринт.