Продвижение в Яндексе против Google: в чем разница и где легче получить результат

Продвижение сайта в поисковых системах - ключевой фактор успеха онлайн-бизнеса. В России два основных игрока на рынке поиска - Яндекс и Google. Куда лучше вкладывать силы и средства, чтобы получить максимум трафика и клиентов? Давайте разбираться.

Чтобы понять, где выгоднее продвигаться, для начала глянем на долю рынка каждого поисковика. По данным за 2022 год, в России доля Яндекса составляет около 60%, а Google - 40%. Разрыв ощутимый, но не критичный. Обе поисковые системы весьма популярны у пользователей.

Но если смотреть по возрастным группам, картина интереснее. Среди молодежи до 25 лет Google даже опережает Яндекс. А вот люди среднего и старшего возраста предпочитают российский поисковик. Это важно учитывать при выборе площадки для продвижения сайта в Яндекс или Google - ориентируйтесь на свою целевую аудиторию.

Теперь давайте посмотрим на различия в алгоритмах ранжирования Яндекса и Google. Они определяют, по каким факторам сайты выводятся в топ выдачи.

Для Яндекса очень важна региональная привязка сайта. Он сильнее ориентируется на локальные факторы при ранжировании: физический адрес компании, региональность ссылок, упоминания региона на сайте и др.

Google в этом плане более глобален. Для него важнее общая релевантность сайта запросу, вне зависимости от региона. Хотя локальные факторы тоже учитываются, их вес ниже, чем у Яндекса.

Так что если ваш бизнес работает в конкретном регионе России, продвижение сайта в Яндекс будет более эффективным. Для компаний федерального уровня разницы меньше.

И Яндекс, и Google учитывают ссылки на сайт при ранжировании. Но опять же, подходы немного отличаются.

Яндекс придает больше значения качеству ссылающихся сайтов, их тематике. Ссылки с «неестественных» ресурсов могут даже навредить продвижению. Также Яндекс лучше отсеивает SEO-ссылки.

У Google ссылочное больше завязано на количество и общий ссылочный вес. Санкции за SEO-ссылки применяются реже. Так что наращивать ссылочную массу в Google обычно проще, чем в Яндексе.

Тут уже лидирует Яндекс. Он активно использует поведенческие метрики: время на сайте, количество просмотров, процент отказов и др. Причем эти данные Яндекс собирает не только со своей выдачи, но и через Яндекс.Метрику и другие сервисы.

Google тоже анализирует поведение пользователей, но в меньшей степени. Основной упор все-таки делается на текстовые и ссылочные факторы.

Итого, поведенческие важнее для продвижения сайта в Яндексе. Нужно тщательнее работать над удобством, скоростью загрузки сайта, глубиной просмотра.

А вот по части текстового анализа Google традиционно считается сильнее. Его алгоритмы лучше понимают смысл и контекст текстов, выявляют синонимы и близкие по смыслу фразы.

Яндекс в этом отношении более формален. Для высоких позиций важно точное вхождение ключевых слов, оптимальная плотность ключевиков, наличие ключей в заголовках и пр.

Плюс Google быстрее индексирует новые страницы и лучше ранжирует большие тексты, чем Яндекс. Так что для контент-проектов и информационных сайтов выгоднее продвигаться в Google.

Как быстро можно получить трафик из поиска после начала оптимизации? Тут тоже есть нюансы.

Яндекс традиционно считается более инертным. Ему нужно больше времени, чтобы «признать» молодой сайт и поднять его в выдаче. Зато потом позиции обычно более стабильны.

Google индексирует и ранжирует сайты быстрее. Особенно это касается информационных запросов. Иногда в топ можно попасть буквально за пару недель. Но и выпасть оттуда при потере актуальности тоже проще.

В среднем, чтобы получить ощутимый трафик из Яндекса, нужно 6-12 месяцев продвижения сайта. В Google этот срок может быть вдвое меньше.

Под санкциями понимают ситуации, когда поисковик намеренно понижает позиции сайта или вовсе исключает его из индекса за нарушение правил. Получить санкции рискуют те, кто использует «черное» SEO, покупает ссылки, накручивает поведенческие и т.д.

Яндекс в этом плане строже и чаще применяет ручные санкции. Нередки случаи, когда под фильтры попадали даже «белые» сайты. Восстановиться после санкций Яндекса сложно.

Google более лоялен. Он в основном полагается на алгоритмы, ручные санкции применяются реже. Плюс лучше работает функция «Disavow Links» - отклонения ссылок, которые могут навредить сайту.

Вывод: если ваше SEO balансирует на грани допустимого, безопаснее продвигаться в Google. Яндекс в этом плане более придирчив и суров.

Напоследок - о различиях в типах запросов, по которым идет продвижение.

Яндекс сильнее ориентирован на транзакционные и коммерческие запросы. Для интернет-магазинов, сайтов услуг, коммерческих лендингов - однозначно выгоднее продвижение сайта в Яндексе. Он лучше понимает коммерческий интент и оценивает бизнес-факторы сайта.

Google неплох в информационной выдаче. Для блогов, медиа, контентных проектов он будет эффективнее. А вот интернет-магазинам в Google сложнее. Как мы уже говорили, Google меньше смотрит на региональность, поэтому в выдаче часто появляются агрегаторы вроде Яндекс.Маркета.

Однозначного ответа на вопрос «Где лучше продвигаться?» нет. Все зависит от типа сайта, тематики, региона, целевой аудитории. В идеале стоит вести продвижение сразу в обеих поисковых системах. Но приоритет отдавайте той, которая больше подходит под специфику вашего проекта - как мы разобрали выше.

1. Можно ли продвигаться только в Яндексе или только в Google?

Можно, но не нужно. Пользователи ищут информацию в обеих поисковых системах. Сосредоточившись только на одной, вы упускаете большой кусок трафика. Оптимальная стратегия - продвижение и в Яндексе, и в Google, с упором на подходящую поисковую систему.

2. Правда ли, что SEO в Яндексе сложнее и дольше, чем в Google?

В целом да, но не всегда. Яндекс дольше «раскачивается», индексирует новые страницы. Плюс у него жестче санкции и выше требования к качеству сайтов. Но для региональных и коммерческих запросов «взлететь» в Яндексе бывает проще, чем в Google.

3. У меня молодой сайт. Какой поисковик выбрать для старта продвижения?

Если сайт информационный - начните с Google, он быстрее начнет давать трафик. Но и про Яндекс не забывайте - закладывайте основы для продвижения в нем параллельно. Для коммерческих сайтов порядок обратный - сначала Яндекс, потом Google.

4. Какие основные факторы ранжирования в Яндексе и Google?

Если очень обобщить, то для Яндекса основные факторы - это коммерческие и поведенческие показатели, качество ссылочной массы, региональность. Для Google - текстовые и ссылочные факторы, общая релевантность и качество сайта.

5. Нужно ли при продвижении в Яндексе закупать SEO-ссылки?

Ссылки безусловно нужны, без них не обойтись. Но упор лучше делать на естественное наращивание ссылочной массы - с тематических ресурсов, через крауд-маркетинг, гостевые публикации и т.д. А вот агрессивная закупка SEO-ссылок может спровоцировать санкции Яндекса.