Проверка оптимизации сайта: создаем чек-лист для аудита

Проверка оптимизации сайта - это важнейший этап работы над ресурсом, который помогает выявить слабые места и понять, что нужно улучшить. Без регулярного аудита сложно добиться высоких позиций в поиске и привлечь целевую аудиторию. Мы подготовили подробный чек-лист, который поможет провести комплексный анализ оптимизации сайта и ничего не упустить.

Никто не любит долго ждать, пока прогрузится сайт. Поэтому скорость загрузки - один из ключевых факторов, влияющих на позиции в поиске и поведенческие факторы. Проверьте скорость загрузки своего сайта в PageSpeed Insights или GTmetrix. Обратите внимание на показатели FCP (First Contentful Paint) и LCP (Largest Contentful Paint). Они должны быть в зеленой зоне.

Как ускорить загрузку? Оптимизируйте изображения, минимизируйте CSS и JavaScript, настройте кеширование и используйте CDN. Это поможет серьезно разогнать сайт. У нас был кейс: интернет-магазин из Екатеринбурга никак не мог попасть в топ из-за низкой скорости. Мы применили весь комплекс работ по ускорению и сайт взлетел на первую страницу выдачи.

По статистике более 60% трафика сейчас приходится на мобильные устройства. Поэтому адаптивность сайта - обязательное условие успешного продвижения. Протестируйте, как сайт отображается на разных типах устройств - смартфонах, планшетах, ноутбуках. Все элементы должны быть кликабельны, тексты читабельны, а навигация - интуитивно понятной.

Проверьте сайт в инструменте «Оптимизация для мобильных» от Google. Он покажет, считает ли Гугл ваш ресурс адаптивным и выделит проблемные места. Не затягивайте с адаптацией, если ее еще нет. За некачественную мобильную версию можно легко вылететь из мобильной выдачи.

Корректная индексация - это фундамент поисковой оптимизации сайта. Проверьте robots.txt на наличие ошибок и ограничений индексации важных страниц. Также убедитесь, что все нужные URL добавлены в файл sitemap.xml и он подключен в панели вебмастера.

Посмотрите в Search Console и Яндекс.Вебмастер количество страниц в индексе. Оно должно примерно совпадать с реальным числом страниц на сайте. Если есть расхождения - ищите причину. Это могут быть дубли, битые ссылки, неграмотные редиректы и т.д.

Представьте, что вы целевой посетитель вашего сайта. А потом внимательно почитайте тексты на всех основных страницах. Насколько они полезны и отвечают на запросы аудитории? Достаточно ли информативен и экспертен контент? Нет ли воды и переоптимизации?

Релевантность и польза для юзеров - два кита контент-маркетинга. Если тексты поверхностные и не дают исчерпывающих ответов на вопросы аудитории, пора их дорабатывать. Подумайте, что еще полезного можно рассказать по теме страницы и добавьте инфографику, видео, таблицы и схемы. Все это повысит экспертность контента.

Заголовки помогают структурировать текст и повышают шансы на попадание в топ. Поэтому уделите время их проработке. Напишите заголовки, максимально точно описывающие содержание абзацев. И корректно пропишите теги h1-h6, чтобы поисковый робот легко разобрался в структуре документа.

Аудит мета-тегов title и description - обязательный этап проверки оптимизации сайта. Посмотрите в код страниц, прописаны ли эти теги и оптимизированы ли они под ключевые запросы. Длина тайтла - до 70 символов, описания - до 160. Не забудьте, что для каждой страницы мета-теги должны быть уникальными.

Что касается заголовка h1, то он должен быть один на странице, емко описывать ее содержание и включать основной ключевой запрос. Многие почему-то пренебрегают оптимизацией h1, но она реально работает. У нас был опыт, когда за счет простой доработки заголовка трафик на страницу вырос на 74% за месяц.

Внутренняя перелинковка сайта нужна для распределения веса между страницами и удобства навигации. Составьте список основных страниц и проверьте наличие ссылок на них с других релевантных страниц. Если перелинковка слабая, составьте план по ее усилению.

При проверке обратите внимание на анкоры внутренних ссылок. В идеале они должны содержать ключевые запросы и призыв к действию. Например, не просто «Читать далее», а «Узнайте подробнее о наших услугах». Такие анкоры работают гораздо эффективнее.

Поисковые роботы не умеют распознавать визуальный контент, зато они сканируют атрибуты alt и title. Поэтому так важно прописать их для всех изображений с учетом ключевиков. Параллельно проверьте размер картинок. Лучше оптимизировать все в пределах 100-150 КБ, чтобы они быстро грузились.

Внешние ссылки до сих пор остаются одним из важнейших факторов ранжирования. Поэтому обязательно проведите их инвентаризацию. Соберите список всех доменов, ссылающихся на ваш сайт. И оцените качество этих доноров:

В идеале в ссылочном профиле должны преобладать ссылки с качественных СМИ и тематических ресурсов. Ссылки с бирж и спамных сайтов лучше сразу отклонить через Google Disavow Tool. Они могут принести больше вреда, чем пользы.

Если вы продвигаете региональный бизнес, важно учитывать геолокацию доноров. Ссылки с местных сайтов, сайтов партнеров и отраслевых ресурсов передают так называемую региональность. То есть помогают повысить позиции именно в локальной выдаче.

Оцените регионы, из которых идут ссылки на ваш сайт. Если это в основном Москва или города из других регионов, пора заняться местным линкбилдингом. Запросите ссылки на городских форумах, досках объявлений, в региональных каталогах компаний. Постепенно локализуйте ссылочную массу, и это поможет в гонке за топ в своем городе.

На коммерческих сайтах обязательно должны быть прописаны актуальные контактные данные компании: адрес офиса, телефоны, email, ссылки на соцсети. Это элементарные факторы доверия для посетителей. Если этой информации нет, сайт выглядит менее надежным и вызывает меньше доверия у людей.

Разметьте контакты микроформатами Schema.org, включая телефон, адрес, email, соцсети, график работы. Это поможет повысить кликабельность сайта в поисковой выдаче и может дать небольшой буст позиций. Также разметьте хлебные крошки, отзывы, продукты, логотип компании. Чем больше полезной разметки, тем лучше сниппет сайта в выдаче.

Поведение пользователей на сайте косвенно влияет на его позиции в поиске. Как минимум, нужно отслеживать основные поведенческие показатели:

Отслеживайте эти метрики в Яндекс.Метрике и Google Analytics. Сравнивайте показатели по разным каналам трафика и типам страниц. Так вы поймете, какие разделы сайта требуют доработки по юзабилити и какие каналы генерируют некачественный трафик.

Для эффективной проверки оптимизации сайта недостаточно анализа одного лишь контента или ссылок. Только комплексный аудит по чек-листу, который мы разобрали, покажет реальную картину и выявит слабые места. Да, эта работа требует времени и определенной экспертизы. Но оно того стоит - качественная внутренняя и внешняя оптимизация помогут в разы быстрее вывести сайт в топ.