Какие запросы выбрать для продвижения сайта, чтобы получить больше трафика?

Продвижение сайта по поисковым запросам – ключевой момент в успешном SEO. Но как выбрать правильные запросы, которые принесут максимум трафика? Давайте разбираться вместе.

Прежде чем подбирать поисковые запросы, нужно четко понимать, кто ваша ЦА. Какие у нее потребности, интересы, боли? Представьте своего идеального клиента во всех деталях. Это поможет выбрать релевантные запросы, которые будут привлекать "правильных" посетителей.

Например, если вы продаете экокосметику, ваша ЦА – люди, которым важно использовать натуральные и безопасные средства. Им будут интересны запросы вроде "органическая косметика", "натуральный крем для лица" и т.п.

Посмотрите, по каким запросам продвигаются ваши конкуренты. Это даст понимание, какие фразы уже "выстрелили" в вашей нише. Но не стоит слепо копировать чужое семантическое ядро. Среди популярных запросов могут быть и неэффективные, которые приводят нецелевой трафик.

Используйте сервисы аналитики, чтобы выявить самые трафиковые страницы конкурентов. Изучите запросы, по которым они ранжируются в топе. Но подходите к этому с умом – выбирайте только релевантные вашему бизнесу ключи.

Коммерческие запросы используют люди, готовые к покупке. Обычно это фразы с упоминанием товара, услуги, бренда: "купить iPhone", "заказать пиццу" и т.д. По ним легче получить конверсии, но и конкуренция выше.

Информационные запросы нацелены на поиск информации: "как выбрать утюг", "польза иван-чая". Они приводят более "холодный" трафик, но помогают повышать узнаваемость бренда и доверие аудитории.

Высокочастотные запросы – самые популярные в нише, по ним идет большой трафик. Например, "купить ноутбук". Продвигаться по ним сложнее из-за высокой конкуренции, особенно для молодых сайтов.

Среднечастотные запросы более конкретны, например "ноутбук для дизайнера". Конкуренция по ним ниже, но и трафика меньше. Зато он более целевой – по таким запросам приходят люди, заинтересованные именно в вашем продукте.

Низкочастотные или длиннохвостые запросы очень узконаправленные: "ноутбук ASUS ROG с видеокартой RTX 3070". По ним идет мало трафика, но он сверхцелевой. Продвигаться по НЧ проще, так что особенно рекомендуем их начинающим проектам.

Начните с мозгового штурма и запишите все фразы, которые приходят в голову по вашей теме. Включите в список запросы, которые вы нашли у конкурентов на предыдущем шаге.

Полезно разделить запросы на группы по интенту: информационные, коммерческие, навигационные и т.д. Так вы сможете понять, каких ключей не хватает, и добавить их. Например, в группу брендовых запросов можно добавить не только "купить ASUS ROG", но и "Asus", "asus официальный сайт" и т.д.

Используйте сервисы Яндекс.Вордстат и Гугл Keyword Planner, чтобы найти дополнительные идеи для запросов. Введите уже имеющиеся ключевые фразы и посмотрите, какие подсказки выдают сервисы.

Изучите тематические сообщества, блоги, форумы. Там можно найти реальные вопросы пользователей, которые станут отличной основой для подбора ключей.

После сбора максимально полного списка ключей, нужно сгруппировать их по смыслу – то есть провести кластеризацию. Кластер – это группа близких по значению ключевых фраз.

Например, запросы "женские кроссовки", "купить женские кроссовки", "кроссовки для женщин" войдут в один кластер. А запрос "мужские кроссовки" уже попадет в другой кластер.

Кластеризацию можно провести вручную в Excel, если запросов немного. Либо использовать специальные сервисы, например Key Collector или Rush Analytics.

После кластеризации ваше семантическое ядро готово. Следующий шаг – выбрать из него самые эффективные запросы для продвижения сайта по поисковым запросам. Обычно это делается на основе частотности и конкурентности ключей.

Частотность можно проверить в Яндекс.Вордстат. Смотрите на разные словоформы, исключайте ненужные запросы и выбирайте самые популярные в вашей нище.

Конкурентность проще всего проверить в сервисе Пиксель Тулс. Посмотрите параметр KEI – чем он выше, тем проще продвигаться по запросу.

Очень важно, чтобы выбранные запросы соответствовали контенту на сайте. Если у вас страница "женские кроссовки", не стоит пихать туда ключи про мужские модели.

Разместите запросы из каждого кластера на релевантных им страницах. Чем точнее соответствие, тем выше шансы на ТОП. Для посадочных страниц выбирайте коммерческие ключи, для информационных статей – соответствующие запросы.

Итак, правильно подобранные запросы – залог успешного продвижения сайта в поисковиках. Анализируйте конкурентов, учитывайте интересы ЦА, группируйте ключи по кластерам и размещайте на релевантных страницах. Особенно полезны среднечастотные и НЧ-запросы – по ним проще получать целевой трафик.

1. Сколько запросов нужно подбирать для продвижения?

Количество зависит от масштаба проекта и целей. Для информационных статей часто хватает 1-3 ключей. Для продающих страниц лучше подбирать больше – от 5-10 и более. Главное, не переспамьте текст.

2. Стоит ли продвигаться по высокочастотным ключам?

Если сайт новый, с ВЧ-запросами будет сложно пробиться в ТОП. Стоит начать с низко- и среднечастотных фраз, а ВЧ постепенно подключать по мере роста ссылочной массы и траста сайта.

3. Можно ли использовать одни и те же запросы на разных страницах?

Лучше избегать дублей, чтобы не плодить неуникальные страницы. Один запрос - одна страница. Если ключи перекликаются по смыслу, подберите синонимы из того же кластера.

4. Как часто нужно обновлять семантическое ядро?

Хорошо бы пересматривать семантику раз в полгода-год. Добавляйте новые тренды, чистите неэффективные запросы. Особенно это касается сезонных тематик - там ключи могут сильно меняться.

5. Какие сервисы используют для сбора семантики?

Из бесплатных - обязательно Яндекс.Вордстат. Из платных - Key Collector, SemRush, Мегаиндекс и др. Выбирайте исходя из своего бюджета и необходимого функционала.