Как улучшить поведенческие факторы сайта без накруток и ботов

Поведенческие факторы играют ключевую роль в успешном продвижении сайта. Чтобы ресурс занимал топовые позиции в поисковой выдаче, недостаточно просто оптимизировать его под ключевые запросы. Важно, чтобы посетители оставались на сайте, просматривали несколько страниц, совершали целевые действия. Проще говоря, поведение пользователей на ресурсе влияет на его ранжирование поисковыми системами. В этой статье мы разберем, как улучшить поведенческие факторы сайта «по-белому», без использования ботов и накруток.

Для начала давайте разберемся, что же такое поведенческие факторы. По сути, это набор показателей, характеризующих действия пользователей на сайте. К ним относятся:

Чем лучше эти показатели, тем выше поисковые системы оценивают сайт. Логика простая: если пользователи подолгу задерживаются на ресурсе и часто на него возвращаются, значит, там есть что-то полезное и интересное. А значит, сайт достоин высоких позиций в выдаче.

Работа над поведенческими факторами – важный этап продвижения сайта. Она позволяет улучшить юзабилити, повысить конверсию и лояльность аудитории. Так что игнорировать ее точно не стоит.

Прежде чем приступать к оптимизации, нужно проанализировать текущую ситуацию. Посмотрите статистику в Яндекс.Метрике или Google Analytics:

Эти цифры станут отправной точкой. В дальнейшем сравнивайте новые данные с изначальными, чтобы отслеживать динамику.

Также обратите внимание на источники трафика. Если основная масса переходов идет из соцсетей или рекламы, а из поиска почти нет визитов, это тревожный знак. Значит, по целевым запросам сайт не на первых позициях. Поработайте над семантикой и внутренней оптимизацией.

Первое, на что обращает внимание пользователь, – это дизайн и удобство сайта. Если верстка едет, шрифт нечитабельный, а нужной инфы не найти, посетитель быстро уйдет. И правильно сделает! В интернете полно других ресурсов, и тратить время на разбор плохо структурированных страниц никто не станет.

Так что первым делом сделайте свой сайт привлекательным и удобным:

В общем, сделайте так, чтобы пользователю было комфортно и приятно находиться на вашем сайте. Тогда он задержится подольше, просмотрит пару страниц, а может, и в закладки добавит.

Доля мобильного трафика постоянно растет. Люди заходят в интернет со смартфонов чаще, чем с компьютеров. Поэтому адаптивность сайта – уже не просто рекомендация, а необходимость.

Убедитесь, что ваш ресурс корректно отображается на экранах мобильных устройств. Проверьте, как выглядят страницы на айфоне, планшете, андроиде с небольшой диагональю. Если есть проблемы, попросите программиста сверстать адаптивный дизайн.

Кстати, мобильная адаптивность – один из факторов ранжирования в Яндексе и Google. Так что работа над этим пунктом поможет не только улучшить поведенческие факторы, но и подняться в поисковой выдаче.

Какой бы красивый ни был ваш сайт, если на нем нет ничего полезного – грош ему цена. Контент должен быть интересным, информативным и релевантным поисковым запросам, по которым пользователь находит ваш ресурс.

Представьте: человек ищет в Яндексе «как сварить борщ». Переходит на первый сайт из выдачи, а там рецепт пирога. Обидно? Посетитель уйдет и больше не вернется, получив негативный опыт. А поисковая система в следующий раз десять раз подумает, стоит ли показывать ваш сайт по похожим запросам.

Поэтому так важно писать качественные оптимизированные тексты. Чтобы люди получали то, за чем пришли. С другой стороны, не нужно насиловать ключевиками каждое предложение. Пишите естественно, для людей, а не для роботов.

Мало написать полезную статью, нужно еще и красиво ее оформить. Никто не будет продираться через «простыню» текста, где не на чем остановить взгляд.

Несколько простых правил форматирования:

Так текст станет нагляднее и легче воспринимается. Это напрямую влияет на время пребывания на странице и глубину просмотра.

Кстати, для информационных запросов типа «что такое...», «как сделать...» отлично подойдут подробные руководства с пошаговыми инструкциями и скриншотами. А в конце можно добавить небольшое резюме с ключевыми тезисами. Такие статьи пользователи обычно дочитывают до конца и даже сохраняют в закладки, чтобы вернуться позже.

Регулярно обновляйте контент на сайте. Особенно это касается разделов с новостями, акциями, ассортиментом. Если посетитель видит на главной странице анонс распродажи двухгодичной давности, он сделает неутешительные выводы.

Постарайтесь чаще добавлять новые записи в блог, обзоры товаров, кейсы. Так вы покажете пользователям (и поисковикам), что сайт живой и активный. Плюс обеспечите дополнительный приток трафика.

Периодически пересматривайте и старые статьи. Убирайте неактуальную информацию, добавляйте свежие данные, обновляйте ссылки. Кстати, апдейт старого контента – хороший сигнал для поисковых систем. Они любят актуальные материалы и поднимают их в выдаче.

Представьте, что зашли на сайт за какой-то информацией. Открываете главную страницу, а дальше – как в темном лесу. Непонятно, куда нажимать и где искать нужный раздел. Мотаться по всем категориям в поисках одной статьи – то еще удовольствие. Хочется развернуться и уйти.

Чтобы такого не происходило, сделайте навигацию по сайту простой и понятной:

Посетитель должен интуитивно понимать, в каком разделе искать тот или иной контент. Тогда он не будет блуждать по сайту и быстро найдет нужную информацию.

Даже на небольших сайтах стоит предусмотреть поиск по содержимому. Это сильно облегчит жизнь пользователям.

Возьмем интернет-магазин. Покупатель ищет конкретную модель смартфона, но не может сходу сообразить, в какой раздел каталога заглянуть. Или блог – хочется почитать все статьи на определенную тему. Без поиска в обоих случаях не обойтись.

Добавьте на сайт форму поиска и проследите, чтобы она корректно работала. Не отправляйте пользователей в пустоту по запросу «купить айфон». Лучше сразу выдавайте ссылку на подходящий раздел или товар.

Человек заходит на сайт впервые. Он еще не знаком с интерфейсом и навигацией, поэтому может растеряться. Хороший способ облегчить жизнь новичкам – всплывающие подсказки.

Например, на сайте интернет-магазина можно показывать небольшие окошки при наведении на значки корзины, избранного, личного кабинета. А в блоге будут уместны тултипы при наведении на непонятные термины.

Подсказки помогают сориентироваться и не дают посетителю потеряться на сайте. Главное – не переусердствуйте, иначе они будут отвлекать и раздражать.

Представьте: пользователь читает обзор смартфона, и тут ему предлагают ознакомиться с похожими моделями. Заинтересованный посетитель кликнет на рекомендацию и просмотрит еще пару страниц. То же самое с блогом: под статьей можно предложить почитать другие материалы по теме.

Перелинковка релевантных страниц работает сразу в двух направлениях:

Так что продумайте, какие товары и статьи можно порекомендовать пользователю, чтобы задержать его на сайте. Только не переборщите – рекомендации должны быть релевантными и умеренными.

Поведенческие факторы – важная составляющая продвижения сайта https://про-движение.рф/блог/продвижение-сайта-в-яндексе-работа-с-поведенческими-факторами. Чтобы их улучшить, нужен комплексный подход. Сделайте удобный дизайн и навигацию, поработайте над контентом, добавьте функциональные фишки. Оптимизация поведенческих факторов – процесс постепенный, но оно того стоит. Сайт будет дольше удерживать посетителей, лучше конвертировать, да и позиции в поиске подтянет.

1. Что такое показатель отказов?

Показатель отказов – это процент посетителей, которые покинули страницу в течение первых 15 секунд. Чем он ниже, тем лучше. В идеале показатель отказов должен быть меньше 20-30%.

2. Как понять, насколько удобен сайт для пользователя?

Оцените юзабилити глазами посетителя. Насколько просто сориентироваться по разделам? Получилось ли найти нужную информацию? Все ли кнопки и ссылки работают? Если есть сомнения, попросите друзей или знакомых протестировать сайт и поделиться впечатлениями.

3. Можно ли продвинуть сайт только за счет улучшения поведенческих факторов?

Поведенческие факторы важны, но это лишь часть комплексного продвижения. Не забывайте и про остальные моменты: оптимизацию текстов, техническую составляющую, внешние ссылки и т.д. Только совокупная работа по всем направлениям даст максимальный результат.

4. Через какое время можно увидеть эффект от улучшения поведенческих факторов?

Первые результаты обычно видны через пару недель после внедрения доработок. Но для полноценной оценки эффективности лучше ориентироваться на срок в 2-3 месяца. Поведенческие факторы – это про долгосрочные улучшения, а не разовый всплеск.

5. Нужно ли обновлять контент, если сайт уже хорошо ранжируется?

Да, работать над контентом полезно даже для успешных проектов. Регулярно добавляйте новые материалы, актуализируйте старые. Это улучшит поведенческие факторы и поможет удержать позиции в поиске. Застывший во времени сайт рискует потерять трафик и доверие аудитории.