Как создать сайт на WordPress, который привлекает клиентов

Создание сайта на WordPress остается одним из самых популярных способов запуска онлайн-бизнеса или блога. Но недостаточно просто создать сайт – важно сделать его привлекательным и эффективным для потенциальных клиентов. Давайте разберемся, как создать сайт на WordPress, который будет приводить горячих лидов и помогать развивать ваш бизнес.

Первый шаг в создании привлекательного сайта на WordPress – выбор подходящей темы. И тут ключевой момент – отзывчивый (адаптивный) дизайн. Ваш сайт должен одинаково хорошо выглядеть и работать на любых устройствах, будь то ноутбук, планшет или смартфон. Большинство современных тем WordPress уже поддерживают адаптивность, но убедитесь в этом перед установкой.

Вот несколько популярных адаптивных тем WordPress для бизнес-сайтов:

Не менее важно, чтобы тема была интуитивно понятной и удобной в использовании – как для вас, так и для посетителей. Избегайте слишком вычурных дизайнов с обилием анимации и всплывающих элементов. Минималистичный дизайн с четкой структурой и навигацией – залог успеха. Посетители должны сразу понимать, где найти нужную информацию и как связаться с вами.

Кроме того, тема должна быть удобной в настройке и предоставлять достаточно опций для кастомизации без необходимости глубокого погружения в код. Большинство современных тем WordPress, таких как Astra или Divi, уже включают удобные конструкторы страниц и множество настроек.

Скорость загрузки страниц – один из ключевых факторов, влияющих на привлекательность сайта для посетителей и его позиции в поисковой выдаче. Медленный сайт раздражает пользователей и заставляет их уходить к конкурентам. Поэтому крайне важно оптимизировать скорость сайта на WordPress.

Первый шаг – выбор быстрого и надежного хостинга. Отдавайте предпочтение хостерам с серверами на SSD-дисках, достаточным объемом оперативной памяти и оптимизацией под WordPress. Избегайте дешевых виртуальных хостингов, где на одном сервере размещаются сотни сайтов. Лучше выбрать VPS или выделенный сервер, если позволяет бюджет.

Следующий шаг – настройка кэширования страниц и оптимизация изображений. Кэширование позволяет сохранить готовую страницу и быстро отдавать её пользователям без повторной генерации. Для кэширования можно использовать плагины вроде WP Rocket или W3 Total Cache. Они позволяют гибко настроить кэширование страниц, базы данных и объектов.

Что касается изображений, то перед загрузкой на сайт их нужно оптимизировать - уменьшить размер и сжать без видимой потери качества. Используйте сервисы и плагины вроде TinyPNG, Imagify, ShortPixel для сжатия картинок. Это заметно ускорит загрузку страниц и облегчит жизнь посетителям с медленным интернетом.

Привлечение клиентов с помощью сайта невозможно без продуманной стратегии сбора лидов. И главный инструмент тут – формы захвата и призывы к действию. Разместите на видных местах формы подписки, заказа обратного звонка, регистрации и т.д. Они должны быть заметны, но не раздражать.

Оптимальные места для размещения форм:

Для создания форм можно использовать плагины Gravity Forms, Contact Form 7, WPForms и другие.

Мало разместить форму – нужно ещё замотивировать посетителя ей воспользоваться. Здесь помогут яркие и убедительные призывы к действию. Это могут быть кнопки и ссылки с текстом вроде "Получите бесплатную консультацию", "Скачать чек-лист", "Начать экономить прямо сейчас" и т.п.

Призывы к действию должны однозначно сообщать пользователю, что он получит, кликнув на кнопку. Избегайте шаблонных фраз типа "Отправить" или "Подписаться" - сделайте ценностное предложение.

Когда посетитель попадает на ваш сайт, он должен сразу понимать, где находится нужная ему информация. Для этого нужна четкая и логичная структура контента. Распределите все страницы и статьи по разделам и категориям, используйте теги и метки для связи похожих материалов.

Ключевые разделы, которые должны быть на сайте услуг или магазине:

Не забудьте про страницу Политики конфиденциальности - она повышает доверие и требуется для подключения некоторых сервисов.

Навигация по сайту должна быть интуитивно понятной и доступной из любого раздела. Продумайте структуру меню, расположив в нем основные категории и страницы. Используйте выпадающие пункты для вложенных разделов, чтобы не перегружать меню.

Кроме того, не забудьте про поиск по сайту. Особенно он важен для крупных проектов с большим количеством материалов. Используйте плагины вроде Relevanssi или Ajax Search Lite для расширения возможностей встроенного поиска WordPress. Они позволяют искать не только по заголовкам, но и по содержимому постов, учитывают морфологию и исправляют опечатки.

Чтобы превратить посетителя в клиента, недостаточно привести его на сайт - нужно ещё и убедить совершить целевое действие, например, купить товар, заказать услугу, оставить заявку и т.п. И главные помощники в этом - продающие тексты и отзывы на страницах услуг/товаров.

Составьте подробное и яркое описание своих предложений, сфокусируйтесь на выгодах и преимуществах для клиента. Используйте короткие абзацы, списки, подзаголовки - так текст легче воспринимается. Разбавляйте текстовые блоки изображениями и видео.

Обязательно добавьте блок с отзывами реальных клиентов - это один из самых мощных инструментов убеждения. Разместите как текстовые, так и видеоотзывы, если есть. Поставьте отзывы на видном месте, например, сразу после описания услуги и призыва к действию.

У каждого потенциального клиента в голове есть сомнения и возражения, которые мешают ему совершить покупку или заказ. Задача продающего сайта - снять эти возражения. Продумайте, какие сомнения могут быть у вашей аудитории, и дайте на них ответы.

Самые частые возражения:

Обязательно выделите гарантии и уникальные предложения, чтобы повысить доверие посетителей. Это может быть бесплатный тестовый период, возврат денег, пожизненная гарантия и т.д. Разместите информацию о гарантиях на видном месте и упоминайте её в призывах к действию.

SEO-оптимизация важна не только для привлечения трафика из поисковых систем, но и для удобства пользователей. Поисковики отдают предпочтение сайтам с качественным и релевантным контентом, грамотной разметкой, быстрой загрузкой.

Первый шаг в SEO-оптимизации WordPress-сайта - установка плагина Yoast SEO или аналогов вроде All in One SEO Pack, The SEO Framework. Эти плагины помогают задать основные настройки SEO, генерируют файлы sitemap и robots.txt, оптимизируют заголовки и метатеги страниц.

Следующий важный момент - оптимизация контента под ключевые запросы, по которым вы хотите привлекать целевой трафик. Подберите релевантные ключи для каждой страницы с помощью сервисов вроде Яндекс.Вордстат и Google Ads Keyword Planner. Но не переусердствуйте с точным вхождением фраз - это может выглядеть как переспам.

Несколько SEO-правил по оптимизации контента:

Не забывайте, что переоптимизация страниц под ключи может привести к обратному эффекту и санкциям поисковых систем. Оптимизируйте в меру, сохраняя естественность и пользу текстов для посетителей.

Создание сайта на WordPress, который будет привлекать клиентов - это комплексная задача на стыке веб-дизайна, юзабилити и интернет-маркетинга. Выбирайте адаптивную и удобную тему, оптимизируйте скорость загрузки, продумывайте структуру и навигацию по сайту. Не забывайте про базовую SEO-оптимизацию и конверсионные элементы вроде форм захвата, продающих текстов и отзывов. Следуя этим советам, вы сможете создать эффективный сайт, который будет привлекать и конвертировать посетителей в реальных клиентов.