Как провести базовую проверку SEO-оптимизации сайта своими силами

Как провести проверку сайта на SEO-оптимизацию своими силами? Этим вопросом задаются многие владельцы сайтов, которые хотят понять, насколько их ресурс готов к продвижению в поисковых системах. В этой статье мы расскажем, как самостоятельно оценить SEO-потенциал сайта и выявить слабые места, требующие доработки.

Первым делом нужно проверить мета-теги на страницах сайта. Это небольшие фрагменты HTML-кода, которые помогают поисковикам понять содержание страниц. Самые важные из них - это заголовок (title) и описание (description). Чтобы проверить сайт на SEO-оптимизацию, нужно убедиться, что:

Проверить мета-теги можно прямо в браузере, кликнув правой кнопкой мыши на странице и выбрав "Посмотреть код страницы" (или аналогичную опцию). Также для массовой проверки мета-тегов удобно использовать специальные сервисы, например, Screaming Frog.

Следующий шаг - проверка заголовков H1-H6 на страницах сайта. Чтобы сайт был хорошо оптимизирован, важно, чтобы:

Посмотреть, какие заголовки есть на странице, можно с помощью расширений для браузера, например SEO Meta in 1 Click. Главное - чтобы структура заголовков была логичной и помогала пользователям и поисковым роботам лучше ориентироваться в контенте.

Качественный контент - это альфа и омега SEO. Чтобы проверить сайт на SEO-оптимизацию с точки зрения контента, нужно оценить:

Для проверки уникальности текста существуют специальные инструменты, например Text.ru или Advego Plagiatus. А оценить релевантность можно, сравнив тексты с ТОПовыми сайтами по нужным запросам - посмотреть, на какие подтемы они пишут, какие вопросы освещают.

Внутренние ссылки между страницами сайта помогают поисковым роботам лучше понять структуру сайта и взаимосвязи между страницами. Чтобы проверить сайт на SEO по этому параметру, стоит обратить внимание:

Для анализа перелинковки можно использовать сервис Netpeak Spider - он позволяет увидеть все внутренние ссылки и быстро найти битые. Плюс дает кучу других полезных данных для технического аудита сайта.

Скорость загрузки страниц напрямую влияет на позиции сайта в поиске. Никто не любит ждать, пока сайт прогрузится. Особенно поисковые системы. Чтобы проверить сайт на SEO-оптимизацию по этому фактору, используйте инструменты Google PageSpeed Insights или Pingdom Tools. Они покажут скорость загрузки сайта и дадут рекомендации по ее улучшению.

Например, PageSpeed Insights может посоветовать оптимизировать изображения, минимизировать CSS и JavaScript, включить сжатие на сервере и т.д. Идеальный показатель по PageSpeed - 90+ баллов из 100. Но даже если ваш сайт набирает меньше, главное - стремиться к улучшениям.

По статистике, более половины пользователей сейчас заходят на сайты со смартфонов. Поэтому адаптивность сайта под мобильные - один из ключевых факторов ранжирования. Проверьте свой сайт на адаптивность с помощью Гугловского теста Mobile-Friendly. Он наглядно покажет, удобно ли пользоваться сайтом на смартфоне: не слишком ли мелкий шрифт, оптимизирована ли верстка, реагируют ли кнопки на касания пальцев.

Если тест покажет ошибки - их стоит исправить. Адаптация сайта под мобилки может потребовать серьезных работ над версткой и дизайном. Но результат того стоит - адаптивность улучшит и поведенческие факторы, и позиции в мобильном поиске.

Для коммерческих сайтов важно, чтобы контакты компании были хорошо заметны на сайте и внушали доверие. Проверьте сайт на наличие:

Кроме того, стоит проверить сайт на наличие страниц "О компании", "Оплата и доставка", "Гарантии и возврат", "Отзывы" - эти разделы повышают доверие пользователей и поисковиков к сайту.

Для онлайн-магазинов принципиально важно, чтобы ассортимент товаров был не хуже, чем у конкурентов. А цены - не сильно выше рынка. Чтобы проверить сайт на SEO-оптимизацию по этим параметрам, нужно:

Нередко интернет-магазины грешат неактуальными ценами и пометками "нет в наличии" у половины товаров. А ведь ассортимент и цены напрямую влияют на конверсию сайта, а значит - и на его позиции в поиске. Так что за этим нужен глаз да глаз.

Этот пункт - один из ключевых в чек-листе по проверке сайта на SEO. Если сайт не индексируется поисковиками или индексируется частично - это нужно срочно исправлять. Проверить индексацию сайта можно с помощью операторов site и inurl в поиске Яндекса и Google.

Введите site:вашсайт.ру и посмотрите, сколько страниц выдает поисковик. Если их значительно меньше, чем на самом сайте - значит, часть страниц не индексируется. Возможно, из-за технических ошибок, санкций поисковых систем или запрета индексации в файле robots.txt. В любом случае, стоит детально разобраться и устранить проблему.

Внешние ссылки на сайт до сих пор остаются важным фактором ранжирования. Чтобы проверить SEO-оптимизацию сайта по этому параметру, нужно анализировать ссылочный профиль с помощью специальных сервисов: Ahrefs, Majestic, LinkPad и других. Они покажут количество и качество внешних ссылок, наличие спама и токсичных доноров.

Естественно, чем больше ссылок с качественных и тематичных сайтов - тем лучше для продвижения. Но важно, чтобы ссылки были максимально естественными и не выглядели как SEO-ссылки. Иначе есть риск попасть под санкции поисковых систем за накрутку ссылочной массы.

Проверить сайт на SEO-оптимизацию своими силами вполне реально. Главное - знать, на какие параметры обращать внимание: мета-теги, контент, технические характеристики, коммерческие факторы, индексацию и внешнюю оптимизацию. И не забывать про инструменты для проверки - от сервисов аналитики до расширений для браузера. Если проверять сайт по чек-листу регулярно, вы всегда будете в курсе его SEO-состояния и сможете вовремя исправлять ошибки.

1. Как часто нужно проверять сайт на SEO-оптимизацию?

Оптимально - делать базовый аудит раз в 3-6 месяцев, особенно если на сайте часто появляется новый контент. Плюс проверять основные моменты (индексацию, позиции, скорость) - каждый месяц.

2. Какие инструменты для проверки SEO самые лучшие?

Из бесплатных - Google Search Console, Яндекс.Вебмастер, Google Analytics, Яндекс.Метрика. Из условно-бесплатных и платных - Screaming Frog, Ahrefs, Serpstat, Netpeak Spider, Key Collector.

3. Можно ли продвинуть сайт в ТОП только за счет внутренней оптимизации?

В некоторых нишах с низкой конкуренцией - да. Но в большинстве случаев для ТОПа нужен комплексный подход - и внутренняя, и внешняя оптимизация. Максимум, чего можно добиться только внутренней оптимизацией - ТОП-5, ТОП-10 по низкочастотным запросам.

4. Влияет ли скорость загрузки сайта на SEO?

Да, причем напрямую. Чем быстрее грузится сайт, тем выше вероятность, что пользователь останется на нем, а не уйдет к конкурентам. Соответственно, это улучшает поведенческие факторы и позиции сайта. Так что оптимизация скорости должна быть в топе вашего чек-листа.