Как комплексное продвижение сайтов и оптимизация помогли увеличить органический трафик в 3 раза

В нынешних реалиях недостаточно просто создать сайт и ждать, когда хлынет поток посетителей. Чтобы привлечь целевую аудиторию и удержать топовые позиции в поисковой выдаче, необходим целый комплекс мер. Сегодня мы расскажем поучительную историю о том, как наше агентство помогло клиенту утроить органический трафик благодаря комплексному подходу к продвижению и оптимизации веб-ресурса.

Первым делом мы тщательно проанализировали техническое состояние сайта клиента - интернет-магазина автозапчастей. Проверили скорость загрузки страниц, наличие дублей и битых ссылок, корректность мета-тегов, настройку индексации и кучу других параметров. Благо, критичных багов не нашлось, но определенные недочеты присутствовали:

Первоочередной задачей стало исправление этих технических огрехов. Всё-таки поисковые системы любят быстрые, удобные для пользователей сайты с чёткой структурой.

Следующим шагом стала ревизия ссылочного профиля сайта. Нужно было выявить и избавиться от токсичных ссылок с сомнительных доноров. Такие линки не добавляют веса, а лишь вредят репутации ресурса в глазах поисковиков.

Через специальные сервисы мы собрали полную базу беклинков, после чего принялись их анализировать и фильтровать. Подозрительные доноры полетели в спам-лист, на авторитетные сайты отправили запрос об удалении ссылок. В итоге ссылочная масса стала гораздо чище и качественнее.

Аудит показал, что львиная доля товаров и категорий не имела нормальных описаний. Мы взялись за написание полезного информативного контента, который не только помогает в продвижении, но и подталкивает посетителей к заказу.

При составлении ТЗ для копирайтеров сделали упор на раскрытие выгод и УТП, экспертную подачу, естественное включение ключевых слов. В текстах использовались:

В результате тексты получились вкусными и оптимизированными одновременно. Поведенческие факторы улучшились, среднее время сеанса на сайте выросло на 40%.

Комплексный анализ выявил явные проблемы с юзабилити. Из-за нелогичной архитектуры пользователи часто терялись и покидали сайт. Мы занялись построением интуитивно понятной структуры:

Стало намного проще ориентироваться в каталоге и находить нужные запчасти. Доля отказов снизилась на 20%, глубина просмотра подскочила в среднем до 7 страниц за сеанс.

Имея технически исправный сайт с полезным контентом, мы приступили к ссылочному продвижению. Главный принцип - все естественно и максимально релевантно.

Закупались ссылки из основной тематики (авто, ремонт, запчасти). Договаривались о размещении с владельцами топовых профильных ресурсов:

Постепенно нарастили обширную качественную ссылочную массу, которая придала серьёзный вес продвигаемому сайту. Естественные анкорные ссылки с крутых доноров сделали свое дело.

Чтобы повысить доверие к магазину, мы запустили email-рассылку с предложением оставить честный отзыв и получить бонусы. Отклик был высокий, отзывы с фотографиями и видео стали активно появляться на сайте.

Параллельно договорились о публикации отзывов на внешних площадках - Отзовике, 2ГИС, IRecommend и других. Такое социальное доказательство добавляет авторитета в глазах и пользователей, и поисковых ботов.

Комплексное продвижение сайтов и оптимизация невозможны без работы с региональной выдачей. Интернет-магазин клиента базировался в СПб, поэтому мы сделали упор на это гео:

Магазин стал отлично ранжироваться по питерским ключевым запросам. Порядка 70% целевого органического трафика уже шло из Северной столицы.

Без лишней скромности - итоги проделанной работы нас порадовали. Сравним показатели до и после:

Как видим, органика подскочила в 3 раза, общая видимость сайта тоже выросла троекратно. В топ по коммерческим ключам удалось продвинуть в 4 раза больше страниц. Средняя позиция выросла с 23 до почетного 7 места.

Важно, что ощутимый прирост пошел уже через 1,5-2 месяца после старта работ. Дальше трафик продолжил неуклонно расти, достигнув пиковых значений через 6 месяцев. Стабильный поток целевых посетителей из поиска позволил интернет-магазину нарастить продажи более чем на 200%.

На живом примере мы убедились - для многократного роста органического трафика нужен комплексный подход. SEO-специалисты должны улучшить все ключевые факторы ранжирования, начиная от технического состояния и заканчивая коммерческими метриками. Только так можно добиться ощутимого результата и выйти в топ надолго.

1. Сколько времени занимает комплексная оптимизация сайта?

Первые результаты обычно заметны через 1-3 месяца в зависимости от ниши, региона и исходных показателей ресурса. Для достижения пиковых значений может потребоваться от 6 месяцев.

2. Что входит в комплекс работ по продвижению сайта?

Как правило, это технический аудит и исправление ошибок, доработка контента и структуры, наращивание качественной ссылочной массы, улучшение поведенческих и коммерческих метрик. Универсальной формулы нет, для каждого проекта составляется индивидуальный план.

3. Можно ли продвигать молодой сайт?

Да, но ожидать мгновенных результатов не стоит. Приоритетные задачи для нового ресурса - это техническая оптимизация, наполнение полезным контентом, постепенное наращивание естественной ссылочной массы. Важно заложить качественную базу для дальнейшего продвижения.

4. Какие факторы больше всего влияют на ранжирование?

Поисковые алгоритмы учитывают сотни факторов, но ключевыми являются - релевантность страницы запросу, авторитетность домена, поведенческие метрики, коммерческие факторы. Нужно улучшать каждый из них.

5. Чем отличается комплексное продвижение от обычного SEO?

Комплексный подход предполагает работу над всеми значимыми факторами ранжирования, тогда как классическое SEO зачастую сводится к закупке ссылок и накрутке поведенческих факторов. Естественно, первый вариант гораздо более трудоемкий, но и результат дает несоизмеримо лучший.