Как выбрать SEO-специалиста, чтобы избежать негативных последствий для сайта

Продвижение сайта в поисковых системах - сложная и комплексная задача. Чтобы выполнить ее на высоком уровне, нужны глубокие знания и большой практический опыт. Поэтому многие компании предпочитают найти SEO-специалиста на аутсорс. Но как среди множества фрилансеров и агентств выбрать настоящего профессионала, который сможет привести на сайт целевой трафик и клиентов, а не забанит его под фильтры поисковиков? Давайте разбираться.

Первым делом попросите потенциального подрядчика показать примеры успешных проектов. Изучите сайты из портфолио - действительно ли они входят в ТОП по целевым запросам? Постарайтесь связаться с владельцами этих ресурсов и узнать их мнение о работе специалиста. Поищите независимые отзывы на профильных форумах и в соцсетях.

Обратите внимание на опыт именно в вашей нише. К примеру, продвижение интернет-магазина женской одежды сильно отличается от раскрутки сайта B2B-услуг. Оптимально, если SEO-специалист уже работал с похожими проектами и знаком со спецификой.

Серьезные оптимизаторы обычно проходят профильное обучение и получают сертификаты Яндекса, Google, Нетологии или других известных компаний. Такие документы подтверждают базовый уровень знаний. Хотя, конечно, корочки - не гарантия крутого результата. Куда важнее реальные кейсы.

Компетентный специалист сначала проведет комплексный аудит сайта, конкурентов, ниши и только потом предложит пошаговый план продвижения. Грамотная стратегия включает в себя:

Если же вместо четкого плана действий вы услышали общие фразы в духе «оптимизируем, подберем ключевики, будем закупать ссылки», то вряд ли стоит рассчитывать на серьезный подход.

Не стесняйтесь спрашивать подробности о конкретных этапах работ. Как именно будет проходить оптимизация сайта? По каким параметрам станут подбираться доноры для ссылок? Как определят наиболее эффективные типы контента?

Настоящие профи с радостью раскроют все нюансы. Они уверены в своих методах и готовы их обосновать. А вот сеошники-шарлатаны начнут юлить, говорить общими словами или ссылаться на «секретные технологии». Держитесь от таких подальше.

Качественное продвижение сайта невозможно без использования специальных программ и платформ. Узнайте, с какими инструментами работает специалист. Среди необходимого минимума:

Если же потенциальный подрядчик собирается обходиться только бесплатными инструментами или самописными скриптами, то вряд ли стоит ждать впечатляющих результатов. Без инвестиций в лицензии и подписки грамотное SEO сегодня практически нереально.

Разброс цен на продвижение сайтов огромен. Можно найти предложения и за 10 тыс. руб. в месяц, и за 300 тыс. руб. Не ведитесь на слишком дешевые варианты - скорее всего, вас будут кормить завтраками или в лучшем случае закупят некачественные SEO-ссылки.

Но и самый дорогой специалист - не обязательно лучший выбор. Оптимально, если стоимость услуг соотносится со средним уровнем по рынку и адекватна объему работ. Сравните предложения нескольких проверенных подрядчиков.

Не доверяйте сотрудничеству «на честном слове». Составьте письменный договор, где будут четко прописаны обязательства сторон. Укажите сроки, стоимость, KPI, которых исполнитель обязуется достичь, а также штрафные санкции за срыв сроков или некачественное выполнение работ.

Грамотный договор защитит вас от рисков и возможных манипуляций. Если же SEO-специалист уклоняется от письменных соглашений, ссылаясь на «доверие» и «гибкость» - это серьезный повод задуматься.

Продвижение сайта - процесс небыстрый, требующий постоянного контроля. Уточните, как часто специалист будет выходить на связь, в каком виде предоставлять отчеты о проделанной работе. Идеально, если это будут еженедельные обновления по телефону/скайпу и ежемесячные развернутые письменные отчеты.

Кстати, готовность оптимизатора к регулярной отчетности - хороший знак. Значит, ему нечего скрывать, и он уверен в своих действиях. А вот попытки отделаться общими фразами раз в пару месяцев должны насторожить.

Продвижение сайта - не точная наука. Даже у профессионалов случаются просчеты. Всегда есть риск, что алгоритмы поисковых систем внезапно поменяются, и старые методы перестанут работать. Главное, чтобы специалист использовал только «белые» безопасные схемы, и не навредил сайту переспамом или покупкой ссылок на автоматических биржах.

Внимательно изучите те пункты договора, где прописана ответственность исполнителя. Избегайте работы с теми, кто полностью снимает с себя все риски. Адекватный оптимизатор, конечно, не даст 100% гарантию попадания в ТОП-1, но все же постарается чем-то подстраховать клиента.

Выбор SEO-специалиста - ответственная задача, от которой во многом зависит будущее вашего сайта. Не доверяйте раскрутку ресурса первому встречному фрилансеру, обещающему золотые горы за три копейки. Потратьте время на тщательную оценку кандидатов по ключевым критериям: опыт, репутация, стратегия, инструменты, условия работы. Так вы сможете отсеять некомпетентных дилетантов и найти настоящего профессионала, который выведет ваш сайт в топ поисковой выдачи.

1. Стоит ли доверять SEO-специалистам, которые гарантируют результат за пару месяцев?

С большой долей вероятности - нет. Скорее всего вас пытаются привлечь нереальными обещаниями. На практике за такой срок удается добиться только временного результата \"серыми\" методами, после чего сайт может попасть под фильтры поисковиков. Ориентируйтесь на более длительное и комплексное продвижение.

2. Какие факторы помимо работы SEO-специалиста влияют на результаты продвижения?

На скорость и эффективность продвижения влияет возраст домена, общее качество сайта, скорость загрузки страниц, адаптивность под мобильные устройства, качество контента, поведенческие факторы. Это значит, что параллельно с наймом SEO-специалиста нужно развивать и улучшать сам сайт.

3. Можно ли продвигать сайт своими силами, без привлечения специалиста?

Теоретически - можно, если хватит времени и усидчивости разобраться в теме. Но учтите, что профессиональное SEO требует серьезных знаний и навыков. Неправильные действия могут не только не дать результата, но и навредить сайту. Поэтому, если продвижение для вас приоритетно, лучше найти грамотного исполнителя на аутсорс.

4. Как вычислить недобросовестного SEO-специалиста?

Насторожить должны такие тревожные сигналы как отсутствие реальных кейсов в портфолио, неспособность четко описать стратегию продвижения, работа только с бесплатными инструментами, отказ от письменного договора, гарантия попадания в топ за пару недель. Если специалист всеми силами избегает конкретики - скорее всего он некомпетентен.

5. Реально ли найти хорошего SEO-фрилансера или лучше обращаться в агентства?

И там, и там есть свои плюсы и минусы. У фрилансера ниже стоимость услуг и более гибкий подход, но выше риски и нет подстраховки в виде репутации компании. В агентстве над вашим проектом работает целая команда с широкими компетенциями, но и цена соответствующая. Выбор зависит от вашего бюджета и готовности к рискам.