SEO-анализ как основа для долгосрочного роста сайта: практические рекомендации

SEO-анализ и продвижение сайтов – это комплексная работа, без которой в наше время трудно представить успешный интернет-бизнес. Почему так важно заниматься этим регулярно? Давайте разберемся вместе!

Чтобы ваш сайт не затерялся среди миллионов других и приносил реальную прибыль, необходимо правильно выстроить SEO-стратегию. А для этого нужно провести тщательный SEO-анализ по множеству параметров. Только так вы поймете, куда двигаться дальше и как оптимизировать свой ресурс, чтобы он нравился и поисковикам, и пользователям.

В этой статье мы расскажем, из чего состоит SEO-анализ и продвижение сайтов, и дадим практические рекомендации, которые помогут вам добиться видимых результатов.

Первый шаг в любом SEO-анализе – это подбор правильных ключевых слов. Именно они определяют, по каким запросам ваш сайт будет находить целевая аудитория. Тут главное – не переборщить с частотностью, иначе рискуете попасть под фильтры поисковиков за переоптимизацию.

Начните с составления семантического ядра – списка фраз, которые максимально точно описывают ваши товары или услуги. Используйте для этого специальные сервисы вроде Яндекс.Вордстат или Google Keyword Planner. Они покажут частотность запросов и уровень конкуренции.

Включайте в семантику не только высокочастотные, но и среднечастотные и низкочастотные ключи. Последние особенно важны для молодых сайтов – по ним легче пробиться в топ. Со временем, когда ваши позиции подрастут, можно переходить и к более конкурентным запросам.

По своей сути ключевики делятся на несколько типов:

Для интернет-магазинов самые ценные – это транзакционные ключи, по ним приходят уже «горячие» клиенты. А вот информационные больше подходят для блогов и медиа. Навигационные нужны всем – благодаря им люди быстро вас находят, когда знают название.

Мало просто собрать ключи – их еще нужно грамотно распределить по страницам сайта. Каждая отдельная страница должна быть оптимизирована под свою узкую группу запросов. Если попытаться впихнуть все ключи на одну, толку не будет.

Например, у вас есть интернет-магазин цветов. Основные категории – букеты, горшечные растения, подарки. Под каждую из них создается своя «посадочная» страница. А дальше уже конкретные карточки товаров оптимизируются под более узкие ключи типа «букет красных роз», «фикус в керамическом горшке» и т.д.

Главное – не переусердствуйте с ключами на странице. Передозировка точно не понравится поисковикам. Оптимальная концентрация – 1-3%, не больше. Тошнота текста от ключей тоже должна быть в пределах нормы.

Следующий важный этап SEO-анализа – проверка технического состояния сайта. Часто именно в этом кроются основные проблемы, которые мешают ресурсу подняться в поиске. Сюда входят:

По статистике, около 40% пользователей уходят с сайта, если он грузится дольше 3 секунд. Так что оптимизация скорости – одна из ключевых задач. Используйте сервисы вроде Google PageSpeed или Pingdom Website Speed Test, чтобы выявить узкие места.

Типичные ошибки – неоптимизированные картинки, отсутствие кэширования, лишние скрипты и плагины. Все это утяжеляет сайт и тормозит его работу. Исправляйте эти моменты, и увидите, как время загрузки улучшится.

По данным Яндекса, доля мобильного трафика в Рунете уже превысила десктопный. То есть больше половины ваших потенциальных клиентов заходят с телефонов и планшетов. И если сайт не адаптирован под мобилки, считайте, что вы их теряете.

Опять же, помогут специальные инструменты типа Google Mobile-Friendly Test. Они покажут, насколько удобно пользоваться вашим сайтом на мобильных устройствах. Обратите внимание на отображение шрифтов, размер кликабельных элементов, отступы, чтобы все было комфортно для пальцев на экране.

Представьте, что человек кликает по ссылке в поиске и попадает на несуществующую страницу с ошибкой 404. Обидно, правда? Он точно уйдет к конкурентам. А поисковые роботы будут считать ваш сайт неполноценным и понизят в выдаче.

Чтобы этого не произошло, регулярно проверяйте сайт на битые ссылки. Используйте для этого бесплатные сервисы вроде Online Broken Link Checker или Screaming Frog SEO Spider. Они сканируют все страницы и выдают отчет по ошибкам, которые нужно исправить.

Времена, когда можно было закидать статью ключами и попасть в топ, давно прошли. Сейчас в фаворе у Google и Яндекса экспертный, качественный контент, который реально помогает пользователям. Не экономьте на текстах, заказывайте их у опытных авторов, которые разбираются в теме.

Кроме SEO-анализа и продвижения сайтов, хороший контент повышает и поведенческие факторы. Если человеку нравится материал, он проведет на сайте больше времени, просмотрит несколько страниц, а возможно и оставит заявку. Все это положительные сигналы для поисковых систем.

Мы уже говорили про ключи и тошноту текста. Но кроме этого, важно оптимизировать и другие элементы на странице. Например, прописать ключевые фразы в заголовках H1-H3, метатегах Title и Description. Только делайте это естественно, без фанатизма.

Отдельно стоит сказать про заголовки – от них во многом зависит кликабельность вашего сайта в поиске. Заголовок должен цеплять, интриговать, обещать пользу. При этом он должен четко отражать суть контента на странице и содержать ключевой запрос.

Внешние ссылки на ваш сайт – это как рекомендации от авторитетных друзей. Чем больше у вас таких «друзей», тем лучше вы выглядите в глазах поисковиков. Но тут важно качество, а не количество. Поэтому обязательно проводите аудит ссылочной массы.

Первым делом смотрите, с каких сайтов на вас ссылаются. Если это уважаемые ресурсы с хорошей репутацией – это плюс. А вот ссылки с сомнительных сайтов типа линкопомоек могут даже навредить. От таких лучше сразу избавляться.

Обращайте внимание и на тематику доноров. Естественно, если на строительный сайт ведут ссылки с кулинарных блогов – это странно. А вот с похожих по смыслу ресурсов – в самый раз. Хотя небольшой процент ссылок из других ниш тоже полезен для разнообразия.

Анкор – это текст, который кликабелен и содержит ссылку. В идеале анкоры должны быть разнообразными и естественными. Если все ссылки на вас с анкором «купить диван недорого» – это явный SEO-анализ и продвижение сайтов, за которое можно и под фильтры угодить.

Разбавляйте анкоры с ключами безанкорными ссылками типа «здесь», «тут», «в этой статье». Используйте разные вариации ключевых фраз, с окружением и без. В общем, naturalness – наше все. Так поисковый робот точно ничего не заподозрит.

Поисковое продвижение – это марафон, а не спринт. Вы не займете топ за пару дней (если только не по супернизкочастотным запросам). Чтобы понимать динамику и корректировать стратегию по ходу, нужно регулярно отслеживать позиции и трафик.

Самый простой способ мониторить позиции – вбивать ваши ключевые запросы в поисковик и смотреть, на каком вы месте. Но это долго и не всегда объективно – поиск может персонализироваться под конкретного юзера. Поэтому лучше использовать специальные сервисы.

Из платных самые популярные – SE Ranking, Serpstat, Rush Analytics. Они умеют отслеживать позиции в разных регионах, строить наглядные графики, сравнивать с конкурентами. Из бесплатных можно попробовать тот же Яндекс.Вебмастер – там тоже неплохая выборка запросов.

Позиции позициями, но главное – сколько реальных людей приходит к вам из поиска. Это уже прямой показатель эффективности продвижения. Смотреть его удобнее всего в Google Analytics и Яндекс.Метрике.

Помимо количества визитов, обращайте внимание на такие метрики как среднее время на сайте, глубина просмотра, показатель отказов. Если люди находят то, что искали, они будут дольше задерживаться и просматривать больше страниц. Это хороший знак и для вас, и для поисковиков.

SEO-анализ и продвижение сайтов – это целый комплекс работ, который мы разобрали по пунктам. От качественного семантического ядра и технической оптимизации до полезного контента и внешних ссылок – все идет в копилку успешного продвижения. Главное, уделять внимание каждому аспекту и постоянно держать руку на пульсе, отслеживая позиции и трафик. Тогда ваш сайт обязательно взлетит на вершину поисковой выдачи.