Почему комплексное SEO-продвижение эффективнее точечных мер: разбор кейса

В нашем агентстве был интересный кейс. Пришел клиент – компания, продающая товары для дома. Сайт у них был посредственный, SEO-оптимизации никакой. В топе по ключевым запросам сайт не светился вовсе. Клиенту хотелось исправить ситуацию и нарастить продажи с органического трафика.

Мы предложили комплексное SEO-продвижение. Но клиент засомневался – а не пустая ли это трата денег? Может, можно ограничиться парой точечных мер? Например, закупить ссылочную массу – и вопрос решен.

Пришлось подробно объяснять, почему такой подход не сработает. И предложить альтернативу – SEO-продвижение по всем фронтам. Клиент согласился, и мы взялись за работу. Что было сделано и какие результаты это принесло – расскажем ниже.

Первым делом мы провели глубокий технический аудит сайта. Смотрели на скорость загрузки, мобильную адаптивность, настройки сервера, безопасность и другие параметры. Выявили ряд критичных проблем:

Все эти моменты мешали продвижению. Поисковые системы не любят проблемные сайты и понижают их в выдаче. Предстояло исправить ошибки.

Паутину битых ссылок почистили, дубли поудаляли. Переписали заголовки и мета-теги под ключевые запросы, сделали их привлекательными для пользователей. Поработали над улучшением поведенческих факторов – сократили показатель отказов, увеличили глубину просмотра и время на сайте.

Ну и конечно, поработали над контентом. Написали крутые SEO-тексты, которые полезны людям и при этом оптимизированы под поисковые запросы. Добавили побольше фишек для удобства – подзаголовки, списки, таблицы.

Параллельно технари занялись ускорением сайта. Внедрили все передовые фишки:

В итоге скорость загрузки выросла в разы. Особенно это заметно стало на мобильных устройствах. Под них же сделали полноценную адаптивную верстку. Чтобы сайтом удобно было пользоваться на любых гаджетах.

Ссылки – важный фактор ранжирования. Но тупо закупать их пачками – такое уже не работает. Поисковики умнеют на глазах. Они легко вычисляют линкопомойки и наказывают за них сайты.

Мы взяли курс на качество ссылочного профиля, а не количество. Размещали ссылки только на топовых отраслевых сайтах с высокой посещаемостью. Следили, чтобы анкор-лист был разнообразным и естественным. Никакой ссылочной пачкотни!

Помимо классического размещения ссылок в статьях, использовали еще пару фишек. Во-первых, рассылали пресс-релизы по авторитетным СМИ. В них ненавязчиво упоминали наш сайт. Во-вторых, применили крауд-маркетинг – постили на форумах экспертные комментарии со ссылками.

В сумме это дало неплохой прирост ссылочной массы. Причем ссылки получились максимально естественные и разношерстные. Как любят поисковики.

Комплексное SEO-продвижение – это забота не только о технических моментах, но и о юзабилити. Если сайтом неудобно пользоваться, он не принесет продаж, сколько ни оптимизируй.

У нашего клиента был типовой интернет-магазин на Битриксе. Решили его слегка апгрейдить. Добавили фильтры по параметрам, сделали корзину и форму заказа удобнее, проработали страницы доставки и оплаты. Стало гораздо приятнее юзать.

Также предложили клиенту подумать над уникальным торговым предложением (УТП). Ну то есть о выгодных фишках, которых нет у конкурентов. В итоге родились такие идеи:

Все эти плюшки отразили на сайте, в том числе в мета-тегах и описаниях. В итоге получилось отстроиться от конкурентов – предложить людям более выгодные условия. Ну а поисковики эти улучшения тоже заметили и зачли.

Комплексное SEO-продвижение – это не разовая акция, а постоянный процесс. Недостаточно один раз все настроить и забыть. Нужно следить за показателями, анализировать результаты и при необходимости вносить корректировки.

Мы подключили сайт к системам аналитики – Яндекс.Метрике и Google Analytics. Следили за трафиком, конверсиями, поведением пользователей. Смотрели в Вебмастерах, как меняются позиции и что об этом думают поисковые алгоритмы.

На основе аналитики время от времени дошлифовывали стратегию продвижения. Где-то меняли мета-теги, где-то дорабатывали контент. Плюс держали руку на пульсе SEO-новостей. Внедряли свежие фишки и работали над выявленными слабыми местами.

Результаты комплексного SEO-продвижения превзошли все ожидания. Буквально за пару месяцев сайт вышел в топ по целевым запросам. Трафик из органики вырос в 5 раз, а продажи – в 3 раза. Клиент был в восторге.

Так что точечные меры – это хорошо, но ненадолго. Для стабильного роста нужен системный подход. Залезть под капот сайта, устранить все шероховатости, прокачать юзабилити и сделать пользователей довольными. Тогда и поисковики скажут «спасибо» высокими позициями.

Конечно, комплексное SEO-продвижение стоит дороже точечных улучшений. Но игра определенно стоит свеч. Один раз вложиться в качественную оптимизацию – и затем стричь купоны в виде целевого трафика и продаж. Думайте сами, решайте сами!

1. Сколько времени занимает комплексное SEO-продвижение?

Первые результаты обычно видны через 3-4 месяца. Но для серьезного роста позиций и трафика может потребоваться 6-12 месяцев работы.

2. Стоит ли вкладываться в SEO при наличии контекстной рекламы?

Однозначно стоит. SEO дает долгосрочный эффект по приемлемой цене, в то время как контекстная реклама сжигает бюджет здесь и сейчас. Оптимальный вариант – совмещать оба канала привлечения трафика.

3. Можно ли продвигаться только за счет внутренней оптимизации, без наращивания ссылок?

В некоторых тематиках – можно. Например, если конкуренция минимальна. Но в большинстве случаев для хороших позиций нужны и технические доработки, и грамотная внешняя оптимизация.

4. Как выбрать надежного подрядчика для комплексного продвижения?

Обращайте внимание на репутацию компании, кейсы, отзывы. Узнайте, как давно агентство на рынке, какие у них компетенции. Ну и конечно, пообщайтесь лично – важно, чтобы вам было комфортно работать с этими людьми.

5. Что делать, если комплексное SEO-продвижение не дает результатов?

Для начала убедитесь, что прошло достаточно времени. Первые плоды SEO-работ появляются не раньше, чем через 3-4 месяца. Если срок уже приличный, а позиции не растут – проанализируйте вместе с подрядчиком возможные причины и наметьте план по исправлению ситуации.