Как эффективно продвигать сайт юридических услуг в интернете

Знаете ли вы о том, что в сфере права в России функционирует свыше 100 тысяч фирм? На 1,5 тысячи пользователей приходится одна юридическая организация. Это область с гиперконкуренцией. Продвижение юридических услуг в интернете имеет свои особенности. Например, контекстная реклама в этой сфере обходится не дешево, а чтобы выйти в топ поиска, надо очень постараться над SEO-оптимизацией. За посетителей сайта необходимо «бороться».

Какие варианты возможны

Услуги юриста продвигают аналогично другим предложениям специалистов в сети Интернет.

Используются те же способы и стратегии продвижения:

Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Ads.
SEO продвижение.
Таргетированная реклама.
Контент-маркетинг.

Следует учесть, что для правовых организаций важна деловая репутация. Особенностью является и наличие высокой региональной конкуренции.

Продвижение в поисковиках

Используя высокочастотные запросы (наиболее частые вводимые фразы), в топ попасть сложно из-за большой конкуренции, если нет хорошего бюджета. Небольшим компаниям специалисты по продвижению сайтов в интернете рекомендуют применять следующие методы:

Бесплатная консультация. Это может быть начальная небольшая консультация по телефону. Человек, которого вы проконсультируете, вероятно, станет вашим заказчиком в дальнейшем. Такой метод хорош для наращивания объема трафика по запросам.
В рамках продвижения сайта юридической фирмы необходимо сформировать специальный подраздел для ответов на частые вопросы. Чтобы приступить к его заполнению, для начала необязательно иметь пользовательские вопросы. С этой целью используйте Wordstat.yandex.ru. В нем вы найдете актуальные вопросы, связанные с юридической деятельностью. По мере того как проект будет расти, посетители сами будут обращаться за консультацией к специалисту.
Раскрутка по низкочастотным и среднечастотным запросам. Ключевые фразы с малой частотностью можно также собрать в сервисе Wordstat.yandex.ru. У Google также есть подобный сервис «Планировщик ключевых слов». Составьте список ключей и сгруппируйте их по смыслу. Это будет готовый регистр тем для текстов в юридический блог или для описаний страниц услуг. Также ключевые фразы необходимо использовать в метатегах Title, Description и заголовке H1. Тексты с запросами будут способствовать поступлению трафика на сайт.
Регистрация на ресурсах-агрегаторах. Топ поисковиков полон агрегаторов, таких, как pravoved.ru, 9111.ru, profi.ru и другие. Именно туда приходят пользователи по своим вопросам, которые связаны с правовыми делами. С крупными ресурсами нет смысла конкурировать. Лучшее решение – зарегистрироваться на них, предоставив сведения о себе. Это будет способствовать тому, что название вашей компании станут упоминать. С некоторых площадок можно получить поступающие ссылки.
Публикация кейсов. Это описания вашей реальной работы. Кейсы не привлекут дополнительный трафик, но повысят продажи.
Работа на репутацию. Эта стратегия подразумевает добавление на сайт своих сертификатов, хороших отзывов, благодарственных сообщений.

Приемы маркетинга

Продвижение юридического сайта включает в себя инструменты контент-маркетинга. Популяризация контента юриста происходит по тем же каналам, что и у прочих специалистов. Кроме соцсетей и личного блога, юрист может использовать такие возможности:

Гостевой постинг. Статьи можно публиковать на центральных отраслевых площадках: zakon.ru, 9111.ru, law.ru и др.
Публикация видеоматериалов. Не стоит ограничиваться текстовым контентом. Авторские видео полезных материалов на YouTube принесут вам горячую аудиторию и потенциальных клиентов.
Юридический блог на zen.yandex.ru или Telegram канал также может привлекать клиентов. Важно публиковать полезные материалы.

Публикуемая информация должна соответствовать специализации. В своем блоге лучше освещать вопросы, на которых вы специализируйтесь. Посетителей всегда привлекает экспертный материал.

Темы для постов и статей следует выбирать исходя из спроса, оценить который можно благодаря сервису Wordstat.yandex.ru.

Использование контекстной рекламы

Отличный способ привлечения целевого трафика на онлайн-ресурс – размещение рекламы в поисковиках Google и Яндекс. Стоимость ее высока, так как среди юридических компаний жесткая конкуренция. Выдача поисковых систем полна рекламных предложений даже в маленьких регионах.

Если материальные возможности ограничены, используйте следующие приемы в отношении контекстных объявлений:

Экономьте при помощи качественной рекламы. Используйте возможности VCG-аукциона в Яндекс.Директ. Инициаторы рекламных процессов, которые имеют хорошие показатели, попадают в рекламный блок. Поэтому проработанное объявление дает возможность выиграть в аукционе благодаря высокой кликабельности (CTR).
Прорабатывайте запросы. Соберите перечень релевантных юридической деятельности запросов, включайте их в текст рекламы.
Размещайте рекламу юридических услуг в интернете в ночные часы, в нерабочие дни, в выходные. В этот период она стоит дешевле. Охват получается меньше, но стоимость клика снижается.
Для юридических услуг актуален ретаргетинг. Пользователи, которые находятся на этапе поиска, как правило, не обращаются к юристу после первого визита на сайт. Сначала они присматриваются, сравнивают специалиста с конкурентами, изучают отзывы. Сохранить интерес аудитории к своей персоне поможет инструмент ретаргетинга.

Стратегия продвижения с помощью SMM

Чем больше работающих каналов для рекламы, тем лучше. Это касается и продвижения юр фирмы в социальных сетях Instagram, Одноклассниках, ВКонтакте, Facebook. В соцсетях можно публиковать интересную информацию из своей сферы. Например, экспертное мнение, обучающие ролики, кейсы и другое. Активность аудитории рекомендуется поддерживать при помощи акций, бесплатных консультаций. В таргетированной рекламе Instagram и ВКонтакте можно с легкостью настроить показ рекламы на целевую аудиторию. Актуальные интересы пользователей можно выяснить, изучив аудиторию конкурентов. Для этого есть специальные инструменты.

Вывод

Используйте разные способы и инструменты для продвижения юридического сайта: контекстную рекламу, SMM, SEO, таргетированную рекламу. Быстро и правильно настроить рекламную кампанию вам помогут профессионалы из маркетингового агентства «Про-движение».