Таргетированная реклама — это инструмент для поиска целевой аудитории, которая заинтересуется вашим брендом. Её используют для привлечения подписчиков, продажи товаров или услуг, увеличения вовлечённости.
Внимание: на данный момент работа Meta Ads Manager (рекламного кабинета для настройки таргетированной рекламы в Instagram) приостановлена в России, но мы можем обсудить с вами работу по продвижению вашего бизнеса другими способами. Для этого заполните короткую форму и вы получите бесплатную консультацию.
Instagram — визуальная социальная сеть с аудиторией более 1,6 млрд пользователей по всему миру. Таргетированная реклама в Instagram появилась в 2015 году, и спрос на неё продолжает расти благодаря визуальному формату и высокой вовлечённости аудитории.
Для эффективной рекламной кампании важно учитывать специфику вашего бизнеса и подготовить три ключевых элемента:
- Страницу или сайт, куда будет попадать аудитория после клика на рекламу.
- Целевую аудиторию с точными параметрами таргетинга.
- Качественное рекламное объявление с цепляющим визуалом и текстом.
Instagram не имеет собственного рекламного кабинета — для запуска и настройки рекламы используется Meta Ads Manager (рекламный кабинет Facebook).
1. Подготовка к запуску рекламы в Instagram
Перед настройкой таргетированной рекламы необходимо выполнить несколько подготовительных шагов:
- Создать страницу Facebook (бизнес-страницу). Это можно сделать через business.facebook.com.
- Создать или переключить аккаунт Instagram на бизнес-профиль.
- Подключить Instagram-аккаунт к странице Facebook через настройки Meta Business Suite.
- Получить доступ к Meta Ads Manager через business.facebook.com.
После подготовки можно переходить к созданию рекламной кампании.
Путь от идеи до запуска рекламы в Instagram
Подготовка аккаунтов
Создание бизнес-страницы Facebook и подключение бизнес-профиля Instagram
Определение цели
Выбор одной из 6 целей в Meta Ads Manager (продажи, лиды, трафик и др.)
Настройка аудитории
Точное определение гео, возраста, интересов и поведения целевой аудитории
Создание креатива
Подготовка цепляющего визуала и текста с призывом к действию
Запуск и аналитика
Запуск кампании после модерации и отслеживание ключевых метрик
Каждый этап критически важен для эффективности рекламной кампании
2. Как настроить таргет в Instagram: пошаговая инструкция
Шаг 1. Создание рекламной кампании
Зайдите в Meta Ads Manager и нажмите кнопку «Создать» для запуска новой кампании. Система предложит выбрать одну из шести целей кампании.
Шаг 2. Выбор цели кампании
В Meta Ads Manager в 2025 году доступны 6 основных целей для рекламных кампаний.
Выберите цель в зависимости от задач вашего бизнеса. После выбора укажите название кампании, валюту и часовой пояс.
Таблица: Цели рекламных кампаний в Meta Ads Manager
| Цель кампании | Когда использовать | Примеры задач |
|---|---|---|
| Узнаваемость | Запуск нового бренда или продукта | Охват максимального числа людей, повышение узнаваемости |
| Трафик | Привлечение посетителей на сайт | Увеличение посещаемости сайта, блога, лендинга |
| Вовлечённость | Продвижение конкретных публикаций | Сбор лайков, комментариев, репостов |
| Лиды | Сбор контактов потенциальных клиентов | Заполнение форм, подписка на рассылку |
| Продвижение приложения | Увеличение установок мобильного приложения | Рост числа скачиваний и регистраций в приложении |
| Продажи | Прямые продажи товаров или услуг | Увеличение количества покупок, заказов |
Шаг 3. Настройка группы объявлений и аудитории
На этом этапе настраивается целевая аудитория. Meta Ads Manager позволяет определить:
- Географию показов (страны, регионы, города).
- Возраст и пол аудитории.
- Интересы и поведение пользователей.
- Языки, на которых говорит аудитория.
- Детальный таргетинг по интересам, должностям, жизненным событиям.
Чем точнее настроена аудитория, тем эффективнее будет реклама. Система покажет прогнозируемый охват на основе выбранных параметров. Сохраните настройки аудитории для будущего использования.
Шаг 4. Выбор мест размещения
На этом этапе укажите, где будет показываться ваша реклама. Для Instagram в 2025 году доступны следующие места размещения:
- Лента (Feed) — основная лента новостей, где пользователи просматривают контент подписок.
- Истории (Stories) — вертикальный полноэкранный формат с высокой вовлечённостью, показывается между историями друзей.
- Reels — короткие вертикальные видео, популярный формат для молодой аудитории.
- Обзор (Explore) — раздел с рекомендованным контентом для исследования новых аккаунтов.
- Магазин (Shop) — раздел для покупок, подходит для интернет-магазинов с каталогами товаров.
Можно выбрать автоматическое размещение (Meta самостоятельно распределит показы по наиболее эффективным местам) или настроить вручную, выбрав конкретные места размещения в зависимости от целей кампании.
Таблица: Сравнение мест размещения рекламы в Instagram
| Место размещения | Особенности | Для каких целей подходит |
|---|---|---|
| Лента | Классический формат, долгий срок жизни публикации, возможность детального изучения | Узнаваемость, трафик, продажи |
| Истории | Вертикальный полноэкранный формат, высокая вовлечённость, органичная интеграция | Вовлечённость, трафик, быстрые продажи |
| Reels | Короткие вертикальные видео, виральный потенциал, активная молодая аудитория | Узнаваемость, вовлечённость, охват молодой аудитории |
| Обзор | Рекомендательная лента, аудитория открыта к новому контенту и брендам | Узнаваемость, привлечение новых подписчиков |
| Магазин | Специализированный раздел для покупок с каталогами товаров | Прямые продажи, интернет-магазины |
Соцсети не приносят клиентов? Исправим это
Профессиональное ведение соцсетей и таргетированная реклама привлекают целевую аудиторию и превращают подписчиков в покупателей. Результат — живое комьюнити и регулярные продажи.
Узнать подробнее об услугеШаг 5. Установка бюджета и графика
Определите бюджет рекламной кампании и график её проведения:
- Дневной бюджет — сумма, которую вы готовы тратить ежедневно на протяжении всей кампании.
- Общий бюджет — фиксированная сумма на всю кампанию за выбранный период.
- График показов — можно запустить рекламу сразу после модерации или запланировать на определённые даты и время суток.
- Стратегия ставок — выберите оптимизацию по конверсиям, кликам или показам в зависимости от цели.
Meta Ads Manager автоматически оптимизирует показы в рамках указанного бюджета, стремясь достичь максимального результата по выбранной цели кампании. Рекомендуется начинать с небольшого бюджета для тестирования эффективности.
Шаг 6. Создание рекламного объявления
На последнем этапе создайте само объявление:
- Выберите формат: изображение, видео, карусель (несколько изображений или видео) или коллекция.
- Загрузите визуальный контент — фото или видео высокого качества.
- Напишите текст объявления с чётким призывом к действию.
- Добавьте ссылку на сайт, профиль или конкретную страницу.
- Настройте кнопку призыва к действию: «Подробнее», «Купить», «Зарегистрироваться», «Связаться» и другие.
- Заполните заголовок и описание (если применимо для выбранного формата).
После проверки всех настроек отправьте объявление на модерацию. Модерация обычно занимает от нескольких часов до 24 часов. После одобрения реклама начнёт показываться вашей целевой аудитории.
3. Как настроить таргет в Историях Instagram
Истории (Stories) — один из самых эффективных форматов для таргетированной рекламы в Instagram. Большинство пользователей просматривают Истории в первую очередь после входа в приложение, что обеспечивает высокую видимость рекламных объявлений.
Преимущества рекламы в Историях
- Высокая вовлечённость — пользователи активно взаимодействуют с контентом в Историях через свайпы, клики и реакции.
- Полноэкранный формат — реклама занимает весь экран мобильного устройства, привлекая максимум внимания.
- Естественная интеграция — реклама показывается между историями друзей и не воспринимается как навязчивая.
- Интерактивные элементы — можно добавить ссылки, опросы, стикеры для увеличения взаимодействия.
- Быстрое принятие решений — формат стимулирует импульсивные действия и конверсии.
Настройка таргета в Историях
Процесс настройки рекламы в Историях полностью аналогичен общей инструкции с одной особенностью — на этапе выбора мест размещения (Шаг 4) нужно выбрать ручные настройки и оставить только «Истории Instagram». Рекомендации для создания эффективной рекламы в Историях:
- Используйте строго вертикальный формат контента (соотношение сторон 9:16).
- Создавайте динамичный визуал — Истории просматривают быстро, первые 3 секунды критичны.
- Добавьте чёткий призыв к действию в начале видео или на изображении.
- Используйте текстовые элементы и стикеры для усиления сообщения.
- Добавьте активную ссылку для быстрого перехода на сайт или профиль.
- Тестируйте разные креативы — статичные изображения и короткие видео.
Реклама в Историях Instagram работает особенно эффективно для быстрых конверсионных целей: продажи по акциям, сбор заявок, привлечение на мероприятия благодаря высокой вовлечённости аудитории и моментальному характеру принятия решений.
4. Форматы рекламных объявлений в Instagram
Meta Ads Manager предлагает несколько форматов для создания рекламы в Instagram, каждый из которых подходит для разных целей:
- Изображение — статичное фото высокого качества. Подходит для демонстрации товаров, услуг, акций. Простой и бюджетный формат.
- Видео — динамичный контент длительностью от 1 секунды до 60 минут (в зависимости от места размещения). Идеально для презентаций, обзоров, историй бренда, эмоционального воздействия.
- Карусель — от 2 до 10 изображений или видео в одном объявлении, каждое со своей ссылкой. Эффективна для демонстрации нескольких товаров, пошаговых инструкций, до/после.
- Коллекция — комбинация основного видео или изображения с каталогом товаров внизу. Идеальный формат для интернет-магазинов с большим ассортиментом.
Выбор формата зависит от цели кампании и типа продукта. Карусель эффективна для демонстрации линейки товаров или услуг, видео подходит для эмоционального воздействия и storytelling, статичное изображение — для лаконичных месседжей и быстрого привлечения внимания, коллекция — для прямых продаж из каталога.
Какой формат рекламы выбрать для вашей цели?
Узнаваемость бренда
Лучший формат: Видео и Reels
Эмоциональное воздействие, виральный потенциал
Прямые продажи
Лучший формат: Коллекция и Карусель
Показ нескольких товаров, быстрый переход к покупке
Сбор лидов
Лучший формат: Истории (Stories)
Высокая вовлечённость, мгновенные действия
Вовлечённость
Лучший формат: Изображение и Карусель
Простота восприятия, сбор реакций и комментариев
Выбор правильного формата повышает конверсию и снижает стоимость привлечения клиента
5. Типы таргетированной рекламы в Instagram
Существует два основных подхода к размещению рекламы в Instagram:
Официальная реклама через Meta Ads Manager
Запускается через рекламный кабинет Meta с детальными настройками аудитории, бюджета, мест размещения и аналитики. Этот способ обеспечивает:
- Полный контроль над кампанией на всех этапах.
- Точный таргетинг по множеству параметров.
- Прозрачную аналитику и метрики эффективности.
- Гарантированный результат в рамках установленного бюджета.
- Возможность тестирования и оптимизации кампаний.
Размещение у блогеров
Реклама публикуется в аккаунтах популярных блогеров за фиксированную плату. Этот способ может быть эффективным при правильном выборе блогера с релевантной аудиторией, но имеет свои ограничения:
- Отсутствие детального таргетинга — охват всей аудитории блогера.
- Нет точной аналитики результатов.
- Стоимость размещения часто выше официальной рекламы.
- Результат менее предсказуем и зависит от многих факторов.
- Невозможность быстрой корректировки или остановки кампании.
Если вы хотите заказать профессиональную настройку таргетированной рекламы в социальных сетях, заполните короткую форму и получите бесплатную консультацию.
6. Быстрое продвижение публикаций из приложения Instagram
Владельцы бизнес-аккаунтов Instagram могут запускать рекламу непосредственно из мобильного приложения через функцию быстрого продвижения. Этот способ подходит для простых задач:
- Продвижение отдельных публикаций для увеличения охвата и вовлечённости.
- Привлечение новых подписчиков в профиль.
- Увеличение трафика на сайт или конкретную страницу.
- Быстрый запуск рекламы без доступа к компьютеру.
Для запуска быстрого продвижения нажмите кнопку «Продвигать» под публикацией, выберите цель (посещения профиля, переходы на сайт, сообщения в Direct), настройте аудиторию и бюджет, укажите длительность показов. Этот способ проще и быстрее, но предлагает значительно меньше возможностей для детальной настройки и оптимизации по сравнению с Meta Ads Manager. Рекомендуется использовать для разовых акций и тестирования контента.
Наша компания занимается комплексным SMM продвижением в социальных сетях. Также мы проводим индивидуальное обучение SMM. Подробнее наши услуги описаны на странице: https://про-движение.рф/соцсети
Чтобы мы могли сориентировать вас, свяжитесь с нами любым из способов, указанных на странице контактов: https://про-движение.рф/контакты