Что входит в стандартную настройку контекстной рекламы в Москве: перечень работ

Стандартная настройка контекстной рекламы — это последовательные шаги: аналитика, семантика, объявления, параметры и контроль. Чтобы заказать настройку контекстной рекламы в Москве без сюрпризов, полезен прозрачный чек-лист работ и точные действия исполнителя. Ниже — понятная структура этапов с примерами и краткими списками.

Определяем, что продаём, чем отличаемся и какие направления приоритетны. Фиксируем цели: заявки, звонки, визиты, оплата; задаём допустимую стоимость заявки и недельный тестовый бюджет. Готовим офферы: сроки, гарантия, доставка/выезд — из них делаем заголовки и расширения.

Собираем данные для карточки объявления: название, телефон, адрес, режим, способы оплаты, актуальные акции. Согласуем, как считаем обращения: исключаем дубли и спам, назначаем ответственного за правки на сайте и сроки реакции. Это убирает задержки на запуске и снижает потери.

Делим аудиторию по намерению: купить сейчас, сравнить условия, изучить варианты. Для каждой группы пишем свой тон и глубину предложения: цена и срок, гарантия и опыт, простое объяснение выгоды. Добавляем микроконверсии: клик по телефону, переход в мессенджер, скролл до формы — они дают раннюю оценку качества трафика.

Если план — заказать настройку контекстной рекламы в Москве https://про-движение.рф/контекст, уточняем радиус выезда, платный или бесплатный замер, пиковые часы звонков, районы и станции метро с высоким спросом. Это влияет на гео, расписание и корректировки по времени. Проверяем наличие товара и ресурса бригад на выбранные слоты.

Смотрим объявления по основным кластерам: заголовки, акции, цены, расширения, блок «контакты/организация». Проверяем посадочные: скорость загрузки, форма в первом экране, блоки доверия, локальные элементы под Москву. Цель — усилить, где конкуренты слабы: сроки, гарантия, условия обслуживания.

Фиксируем риски: смешение Поиска и Сетей, отсутствие минус-слов, пустые расширения, нет аналитики. Формируем анти-чек-лист: что не делать на старте и какие пункты проверять каждую неделю.

Собираем фразы: базовые хвосты, синонимы, коммерческие уточнения, бренды и модели, локальные добавки по Москве, проблемные формулировки. Кластеризуем: «купить», «ремонт», «цена», «доставка сегодня», «отзывы» — в отдельные группы. На один кластер — отдельное объявление и релевантная посадочная.

Глубину ядра подгоняем под бюджет и цели. Старт — точные и фразовые варианты вокруг «горячих» запросов. Масштаб — аккуратное расширение на смежные намерения. Бренд и конкуренты — отдельные наборы.

Минус-слова отсекают нецелевые показы: «бесплатно», «скачать», «инструкция», «вакансии», «как сделать», «своими руками», «форум». Общие минусы — на кампанию, специфические — на группу. После запуска дополняем список из отчёта реальных поисковых фраз ежедневно в первые две недели.

Не ставим слишком широкие минусы на уровень кампании, чтобы не перекрыть целевые хвосты. Проще уточнить минусы внутри группы. Это снижает цену клика и повышает долю точных показов.

Чек-лист по семантике:

В заголовке повторяем запрос, в описании — польза и действие. Пишем числа и сроки явно: «выезд 60 минут», «скидка 10% до конца месяца». Добавляем гео-признак, если он важен для решения.

Для «купить» — наличие, цена, доставка; для «ремонт» — диагностика, выезд, гарантия; для «отзывы» — ссылки на рейтинги. Тестируем пакетом 3–5 вариантов на группу, оставляем связки с лучшим CTR и конверсией.

Заполняем расширения: быстрые ссылки, уточнения, контакты/организация, промоакция, цены. Полная карточка делает объявление заметнее и понятнее. Не повторяем заголовки дословно, добавляем новые факты.

Проверяем актуальность: рабочий телефон, верный адрес и режим, живые акции. Раз в месяц обновляем быстрые ссылки и промо, удаляем устаревшее.

Готовим отдельные креативы для сетей: контрастное изображение, крупный оффер, читаемый логотип, минимум мелкого текста. Видео делаем коротким: главная мысль в первые секунды, понятные подписи. Под разные аудитории — разный акцент: проблема, выгода, срочность.

Делаем 3–6 вариаций на оффер. Обновляем креативы раз в 2–4 недели или при падении CTR на 20–30%. Это поддерживает качество трафика.

Разводим Поиск и Сети по разным кампаниям для управляемости и чистой аналитики. Структура: кампания → группы по кластерам → объявления и расширения. Бренд, конкуренты и ретаргетинг выносим отдельно.

Добавляем корректировки по устройствам, времени и аудиториям. Если есть офлайн-точки, запускаем кампанию «рядом с нами» с адресной подачей.

Если заявок мало, стартуем со стратегий на клики и ручного контроля. Когда заявок достаточно, переключаемся на стратегии, ориентированные на заявки. Дневной бюджет задаём так, чтобы получать 20–40 целевых кликов по ключевому кластеру в день.

Гео — Москва и нужный радиус; при дорогом выезде исключаем удалённые районы. Расписание — под часы обработки обращений. В сетях задаём частотные ограничения: не более 3–5 показов в день одному человеку.

Чек-лист параметров:

Ставим счётчик на все страницы, включаем вебвизор. Настраиваем цели: отправка формы, клик по номеру, шаги корзины, успешная заявка. Добавляем события вовлечённости: скролл до формы, просмотр контактов, открытие чата.

Проверяем цели вручную: тестовая отправка, нажатие на телефон, сверка в отчётах. Собираем аудитории для ретаргетинга: посетители без заявки, брошенные корзины, просмотр ключевых страниц. При наличии CRM настраиваем передачу статусов заявок.

Проверяем соответствие правилу: корректные контакты, актуальные цены и акции, допустимые формулировки. Для медицинских, финансовых и юридических тем готовим документы заранее. Быстро отвечаем на запросы, чтобы не сдвигать старт.

После одобрения проверяем показ расширений, открытие посадочных, работу мобильной версии и форм. При расхождении фактов сразу обновляем объявление.

Контролируем первые 3–7 дней: показы, клики, CTR, цену клика, долю отклонений, долю нецелевых фраз. Следим за заявками и микроконверсиями: клик по телефону, открытие чата, глубина скролла. Отключаем слабые связки, расширяем минусы, переносим бюджет в сильные кластеры.

Добавляем пороги для действий. Если CTR в Поиске ниже 5% по кластеру — переписываем заголовки. Если доля нецелевых фраз выше 20% — расширяем минус-слова. Если цена заявки выше цели на 30% — упрощаем оффер или сужаем семантику.

Контрольные точки недели:

Стандартная настройка — это понятный набор шагов: аналитика, семантика, тексты и расширения, параметры и аналитика, первичный контроль. Такой подход экономит бюджет и ускоряет выход на плановые заявки. Если цель — заказать настройку контекстной рекламы в Москве, держим чек-лист и фиксируем каждое изменение.

Быстрый чек-лист запуска: