Что включает в себя профессиональная проверка оптимизации сайта

Проверка оптимизации сайта — это как техосмотр для автомобиля: без неё можно ездить, но рано или поздно начнутся проблемы. Если сайт плохо индексируется или медленно открывается, клиенты просто не доходят до нужных страниц. В статье мы разберём, что включает в себя профессиональная проверка оптимизации сайта — шаг за шагом, чтобы было ясно, за что именно платит владелец бизнеса и какой результат он должен получить.

Первое, на что смотрит специалист, — как поисковые системы воспринимают сайт. Проверка оптимизации сайта невозможна без анализа индексации: нужно выяснить, все ли важные страницы есть в поиске и не попали ли туда дубликаты или служебные адреса. Часто видно, что в поиске висят старые карточки товаров с пустым содержанием или внутренние страницы фильтров, которые не приносят ценности.

Для владельца бизнеса это означает следующее: если человек ищет ваш товар, но поисковик показывает дубль с ошибками вместо нормальной страницы — продажа уходит конкуренту. Поэтому специалист проверяет карты сайта (файлы Sitemap), ограничения в robots.txt и вручную оценивает выдачу в поиске.

Медленный сайт раздражает пользователей и бьёт по позициям в поиске. Для проверки используется замер скорости на компьютерах и мобильных устройствах. Например, если каталог компании открывается за 7 секунд вместо оптимальных 2–3 — большинство клиентов уйдёт, не дождавшись загрузки.

Эксперт сравнивает разные страницы: главную, категорию, карточку товара. Иногда видно, что картинки не сжаты или на странице слишком много «тяжёлых» элементов. Простая оптимизация фотографий или настройка кеширования может сократить время загрузки в три раза.

Сегодня больше половины пользователей ищут товары и услуги со смартфонов. Если сайт плохо смотрится на маленьком экране — текст прыгает, кнопки не нажимаются, элементы налезают друг на друга — пользователи уходят. Поисковые системы это учитывают и снижают позиции ресурса.

Поэтому специалист вручную тестирует ключевые страницы на разных форматах экранов. Если форма заявки не помещается на один экран или корзина заказа неудобна — это сразу фиксируется в отчёте и попадает в список исправлений.

Когда на сайте встречаются ссылки на несуществующие страницы или пользователи попадают на страницу с ошибкой 404, это бьёт по доверию и мешает поисковым роботам. Проверка технических ошибок показывает, сколько таких «дыр» есть на сайте.

Основные риски от битых ссылок:

Семантическое ядро — это набор поисковых запросов, по которым должен находиться сайт. Специалист смотрит, охвачены ли все нужные темы, нет ли «пустых» страниц или дублей. Например, у интернет-магазина может быть страница с телевизорами, но отсутствовать отдельная подкатегория для разных диагоналей, которые активно ищут.

Если сайт не закрывает реальные запросы пользователей, он теряет трафик, а значит и потенциальные продажи.

Контент проверяется не только на уникальность, но и на удобство восприятия. Сайт с длинными полотнами текста без подзаголовков выглядит устаревшим. Правильное оформление — заголовки H1–H6, маркированные списки, аккуратные иллюстрации — делает текст читабельным и повышает доверие.

Кроме того, специалист проверяет, насколько тексты отвечают на реальные вопросы. Например, если на странице услуги нет цены, но люди активно её ищут, эффективность такого текста будет низкой.

Мета-заголовки и описания видны прямо в выдаче Яндекса или Google. Если они скучные или одинаковые — кликабельность снижается. Эксперт сравнивает текущее состояние с конкурентами и готовит корректировки. Должно быть понятно, чем именно интересен ваш сайт, а не просто повторяться «купить недорого».

Внутренние ссылки помогают и пользователям, и поисковым роботам. Если страница спрятана глубоко в каталоге и на неё почти никто не ссылается, поисковик будет индексировать её медленно. Поэтому специалист рассматривает схему перелинковки: из каких разделов ведут ссылки, где не хватает навигации.

Что обычно поправляется:

Ссылочный профиль — это все внешние ресурсы, которые указывают на ваш сайт. Чем больше качественных ссылок, тем выше авторитет в глазах поисковиков. Но стоит отличать хорошие ссылки (например, обзоры в профильных СМИ) от вредных: спам на сомнительных площадках снижает рейтинг.

Специалист смотрит на динамику: если ссылки появляются резко и на подозрительных сайтах, это может навредить. В таких случаях подготавливается список для отклонения нежелательных ссылок.

Чтобы понять, где ваш сайт может улучшиться, эксперт сравнивает ссылочные стратегии конкурентов. Например, если у них есть публикации на региональных бизнес-порталах или в партнёрских каталогах, стоит рассмотреть эти площадки и для своего ресурса.

Анализ показывает, сколько качественных ссылок можно получить дополнительно и какие направления продвижения пока не используются.

Хорошая навигация — это когда пользователь интуитивно понимает, где найти нужный раздел. Сложное меню или хаотичные переходы только мешают. Специалист проверяет структуру: есть ли отдельные страницы для популярных категорий, работает ли поиск по сайту, понятны ли названия разделов.

В интернет-магазинах также важна глубина каталога: если до товара нужно прокликать пять страниц, скорее всего, покупатель уйдёт. В отчёте такие моменты фиксируются и предлагаются улучшения.

Даже идеальный SEO и быстрый сайт не работают без базовых коммерческих факторов. Пользователь должен сразу видеть контакты, способы оплаты и доставки, условия гарантии. История компании, настоящие отзывы и сертификаты повышают доверие.

Ключевые элементы, которые проверяются:

Профессиональная проверка оптимизации сайта — это комплексная диагностика, а не формальная проверка ошибок. Итогом становится понятный отчёт, где все проблемы разложены по приоритетам и приложены практические рекомендации. Такой документ — это готовый план работ, который повышает видимость сайта и помогает увеличить поток клиентов.

Что получает владелец бизнеса: