Технический SEO-аудит: что ожидать от консультации специалиста

Технический SEO-аудит - ключевой элемент в оптимизации сайта для поисковых систем. Он помогает выявить проблемы, препятствующие продвижению в топ, и получить четкий план по их устранению. В этой статье мы разберем, что включает в себя техническая часть SEO-аудита и на что обратить внимание при консультации СЕО-специалиста.

Технический SEO-аудит - это комплексная проверка сайта на соответствие требованиям поисковых систем с технической точки зрения. Его главные цели:

Регулярное проведение технических аудитов необходимо для поддержания сайта в «здоровом» состоянии и высоких позиций. Как часто это делать? Все индивидуально, но в среднем - раз в полгода, а для молодых, активно развивающихся сайтов - раз в квартал. Конечно, если произошли серьезные технические изменения, аудит нужно провести сразу.

Технический аудит - часть большого комплексного SEO-аудита, который охватывает гораздо больше факторов. Помимо техники, он включает анализ ссылочной массы, семантического ядра, контента, коммерческих факторов и т.д. То есть технический аудит более узконаправленный, он фокусируется на работе "под капотом" сайта.

Выделять техническую часть в отдельную услугу имеет смысл для сайтов с явными проблемами в этой области. Если же сайт технически в порядке, то логичнее провести комплексный аудит и расширить точки роста. В любом случае, начинать продвижение стоит именно с технического аудита.

Первым делом проверяется качество индексации сайта поисковыми системами. Для этого анализируются файлы robots.txt и sitemap.xml, мета-теги noindex и директивы в robots.txt, canonicals и перенаправления. Цель - убедиться, что важные страницы индексируются, а ненужные (дубли, служебные страницы) закрыты от индексации.

Также оценивается корректность сканирования сайта поисковыми роботами. Это важно для быстрой индексации новых и обновленных страниц. Сканирование не должно выполняться слишком часто, чтобы не перегружать сервер, но и не слишком редко. Главное - обеспечить регулярный обход всех значимых страниц.

Следующий блок - удобство навигации и логичность структуры сайта. Все страницы должны быть доступны для пользователей и поисковых роботов в 3-4 клика. Проверяется наличие сквозных элементов (меню, "хлебные крошки", перелинковка), грамотность их реализации, отсутствие битых ссылок. URL тоже анализируются на предмет ЧПУ (человекопонятных урлов).

Особое внимание уделяется мобильной версии - она должна корректно отображаться, иметь рабочие элементы навигации и соответствовать десктопной версии по контенту. Проверяются настройки mobile-friendly. При наличии AMP-версий сайта оценивается корректность их реализации.

Быстрый сайт лучше как для людей, так и для поисковых систем. В ходе технического аудита измеряются показатели скорости загрузки страниц, время ответа сервера. Выявляются элементы, которые замедляют сайт: неоптимизированные изображения и скрипты, отсутствие кэширования и сжатия, некачественный хостинг.

Даются рекомендации по ускорению сайта до приемлемых значений. Ориентир - зеленая зона в инструментах от поисковых систем (PageSpeed Insights, Яндекс.Радар) и время загрузки основного контента в пределах 2-3 секунд. Но превращаться в гонку вооружений это не должно - делать сайт быстрее некуда тоже не стоит.

Мета-теги и заголовки напрямую влияют на эффективность продвижения, кликабельность сайта в выдаче. Title и description проверяются на длину, релевантность, наличие ключевых слов, форматирование. Они должны быть информативными, привлекательными для пользователя и соответствовать тематике страницы.

Заголовки H1-H6 тоже анализируются. Частые ошибки - несколько H1 на странице, пустые или слишком длинные заголовки, несоответствие содержанию. Правильная структура заголовков облегчает восприятие контента для людей и помогает поисковым системам лучше понять его. Поэтому ошибки в мета-тегах и заголовках надо обязательно исправлять.

Недавно наше агентство проводило консультацию СЕО-специалиста для крупного интернет-магазина бытовой техники из Москвы. Главной "болью" клиента было снижение трафика и позиций, особенно по брендовым запросам. Предыдущее SEO-продвижение результата не дало.

Мы начали с экспресс-аудита технической части сайта. Первым делом проверили индексацию - около 20% важных страниц были закрыты от индексации по ошибке. Это были некоторые статьи блога и обзоры товаров, на которые ссылался сам магазин. Чтобы снова их "показать" поисковым системам, мы сняли мета-теги noindex и прописали эти урлы в файле sitemap.xml.

Также мы выявили около сотни битых ссылок в футере и навигационной цепочке. Их мы настоятельно рекомендовали починить, чтобы улучшить ссылочную структуру магазина. Еще устранили дубли страниц с сортировкой и пагинацией, которые "отъедали" часть трафика у канонических урлов.

Чтобы ускорить загрузку сайта, посоветовали перейти на более быстрый хостинг и использовать CDN для "тяжелых" изображений. Описания товаров дополнили релевантными ключевыми словами, упоминанием бренда - а заголовки и мета-теги сделали более привлекательными для кликов.

В результате исправления этих технических ошибок трафик из поиска вырос на 30% за 2 месяца, в том числе по целевым брендовым запросам. А средняя позиция сайта по семантическому ядру поднялась с 25 до 11. Вывод - даже базовая консультация СЕО-специалиста по технической части может дать ощутимый результат.

Начнем с типичных ошибок, которые часто встречаем при техническом аудите сайтов:

Даже если ошибка кажется небольшой, в масштабах всего сайта она может серьезно вредить продвижению. Поэтому важно находить и устранять все технические недочеты, опираясь на подробный аудит.

Для сайтов интернет-магазинов и других проектов с функцией онлайн-покупки мы рекомендуем проверять еще и коммерческие факторы. К ним относятся работа корзины и личного кабинета, подключение онлайн-оплаты, указание контактов и условий доставки. То есть все, что помогает улучшить конверсию из посетителя в покупателя.

В техническом плане важно, чтобы формы заказа, фильтры товаров, онлайн-консультант и другие динамические элементы были корректно реализованы. Проверяются на адаптивность, скорость работы и ошибки. Такой расширенный аудит на стыке технического SEO и юзабилити мы обычно советуем для зрелых интернет-магазинов.

Подытожим: консультация СЕО-специалиста по техническому аудиту сайта - это необходимый этап для эффективного продвижения. Он выявляет ошибки и узкие места с точки зрения поисковой оптимизации, чтобы вы могли их устранить. В результате сайт становится более удобным для людей и поисковых систем, растет в позициях и приносит больше целевого трафика.

1. Как часто нужно проводить технический аудит сайта?

Все зависит от возраста и размера сайта, активности его разработки. В среднем мы советуем проводить аудит раз в полгода, для молодых сайтов - раз в квартал. Внеплановый аудит уместен после изменений в структуре сайта, редизайна или переезда на новый домен.

2. Сколько стоит технический аудит?

Цена зависит от размера и типа сайта. В среднем по рынку технический аудит стоит от 15 000 рублей для небольшого корпоративного сайта до 120 000 рублей для крупного интернет-магазина. Но некоторые агентства включают аудит в стоимость комплексного продвижения сайта.

3. Что важнее для SEO - технический аудит или работа над контентом и ссылками?

Для успешного продвижения необходим комплексный подход. Начинать стоит с технического аудита и устранения ошибок. Он закладывает фундамент для дальнейшей работы над контентом, ссылочным профилем и другими факторами ранжирования. То есть одно дополняет другое, а не исключает.

4. Можно ли провести технический аудит самостоятельно?

Базовый технический аудит можно сделать и самому, используя сервисы вроде Screaming Frog, SEMrush Site Audit, Netpeak Spider. Но для глубокого анализа и интерпретации результатов все же нужны опыт и экспертиза. Самый эффективный вариант - доверить аудит профильному специалисту.

5. Кому будет полезна консультация СЕО-специалиста по техническому аудиту?

Любому сайту, который хочет продвигаться в поисковых системах и наращивать органический трафик. Особенно это актуально для сайтов с большим количеством страниц (интернет-магазины, порталы, СМИ), при планировании редизайна или переноса на другую CMS. А также если были замечены резкие просадки трафика.