Таргет и контекст - два популярных инструмента интернет-рекламы. Но в чем между ними разница? И какой вариант лучше подойдет для продвижения вашего бизнеса? Давайте разбираться вместе!
1. Что такое таргет и контекст
Таргетированная реклама
Итак, что такое таргет? Это реклама в соцсетях, которая показывается пользователям по заданным критериям: пол, возраст, интересы, поведение. То есть вы четко определяете свою целевую аудиторию и стреляете прямо в яблочко. Удобно, правда?
Самые популярные площадки для таргета в России - ВКонтакте, Одноклассники, MyTarget. Там огромная аудитория, которую можно сегментировать хоть по цвету носков. Хотите показать рекламу только блондинкам старше 25 из Саратова, увлекающимся вышиванием крестиком? Без проблем! Что такое таргет, если не возможность достучаться до самых укромных уголков ЦА.
Контекстная реклама
А вот контекстная реклама работает иначе. Она показывается в поисковой выдаче Яндекса и на сайтах-партнерах системы в соответствии с запросами пользователей. Вбил человек в поиск "купить валенки в Урюпинске" - и тут же видит вашу рекламу валенок. Магия!
2. Плюсы и минусы таргета и контекста
Преимущества таргетированной рекламы
Таргет классный тем, что:
- Позволяет точно нацеливаться на ЦА по множеству параметров
- Работает на огромной аудитории соцсетей
- Дает простор для визуального креатива (картинки, видео)
- Позволяет увеличивать узнаваемость бренда
Недостатки таргета
Но и минусы у таргетированной рекламы тоже есть:
- Люди не всегда лояльны к рекламе в соцсетях
- Можно промахнуться с аудиторией, если плохо ее изучить
- Стоимость может кусаться из-за конкуренции
Плюсы контекстной рекламы
Контекст хорош вот чем:
- Показывается прямо в момент поиска товара/услуги
- Имеет высокую конверсию в покупки/лиды
- Позволяет четко отследить эффективность кампании
- Относительно недорогой при правильной настройке
Минусы контекста
Но и у контекстной рекламы свои минусы есть:
- Сложно продвигать товары/услуги с низким спросом
- Меньше возможностей для креатива, чем в таргете
- Нужно постоянно следить и оптимизировать кампании
3. Кому подойдет таргет, а кому контекст
Бизнесы, которым больше подойдет таргет
Что такое таргет в плане аудитории? Это реклама, заточенная под конкретные группы пользователей. Так что если ваши клиенты сидят в соцсетях и охотно взаимодействуют с постами, то таргет - ваш кореш. Например:
- Бьюти-услуги (салоны, барбершопы и тп)
- Онлайн-образование
- Хенд-мейд товары
- Развлечения (квесты, концерты, фестивали)
Бизнесы, которым лучше выбрать контекст
А вот контекст идеален, если ваши потенциальные клиенты активно гуглят товары/услуги, сравнивают цены и готовы к покупке. Например:
- Интернет-магазины
- Служба доставки
- Такси
- Ремонт бытовой техники
Надо сказать, что некоторые бизнесы грамотно используют оба вида рекламы. Например, продвигают бренд одежды через соцсети, а отдельные товары - через контекст.
4. Сравнение таргета и контекста по ключевым параметрам
Давайте пройдемся по главным аспектам таргета и контекста и поставим им баллы.
| Параметр | Таргет | Контекст |
|---|---|---|
| Охват аудитории | 5 | 4 |
| Точность нацеливания | 5 | 4 |
| Визуальные возможности | 5 | 3 |
| Конверсия в продажи | 3 | 5 |
| Стоимость клика | 3 | 4 |
| Простота настройки | 4 | 3 |
Как видите, у каждого формата свои сильные стороны. Таргет лучше подходит для имиджевых кампаний, а контекст - для продаж. Так что, и тот, и тот имеют право на существование.
5. Несколько советов по настройке таргета и контекста
Советы по таргетированной рекламе
- Тщательно изучайте свою ЦА в соцсетях - подсматривайте, о чем пишут, что лайкают, какой контент потребляют.
- Экспериментируйте с аудиториями и объявлениями - тестируйте гипотезы, отключайте неэффективные связки.
- Адаптируйте контент под формат площадки - горизонтальные картинки для ВК, вертикальные для сторис и тд.
Советы по контекстной рекламе
- Тщательно прорабатывайте семантическое ядро - включайте все релевантные запросы по вашей тематике.
- Пишите объявления, четко отвечающие на запрос пользователя - заголовки с ключевиками, призывы к действию.
- Следите за ценой клика и конверсиями - вовремя отключайте невыгодные ключевые фразы.
Вывод
Таргет и контекст - два разных, но эффективных подхода к онлайн-рекламе. Выбирайте тот, который лучше соответствует вашим бизнес-задачам, экспериментируйте с форматами и не бойтесь комбинировать. А самое главное - всегда держите в голове своего клиента. Даже суперточная настройка таргета не сработает, если контент не зайдет аудитории.
Часто задаваемые вопросы
1. Какая минимальная сумма нужна для запуска таргета и контекста?
Все зависит от ваших целей и бюджетов. В таргете можно начать и с 1000 руб в день, а вот в контексте лучше закладывать от 5000, чтобы хватило на тесты. Но торопиться точно не стоит. Лучше сперва разобраться в настройках, чем спускать бюджет в трубу.
2. За какое время можно раскрутиться через таргет и контекст?
Быстрых результатов ждать не приходится. В среднем, на первые продажи уходит от 2-4 недель при условии грамотной настройки. Главное - терпение и аналитика. Отслеживайте метрики, корректируйте кампании и постепенно масштабируйтесь.
3. Как понять, работает ли реклама в соцсетях и поиске?
У каждой системы свои метрики эффективности. В таргете смотрят на показатели вовлеченности (лайки, репосты), клики, стоимость перехода. В контексте - на CTR, цену клика, количество и стоимость заявок/заказов. Выводы делают на основе сразу нескольких параметров с учетом бизнес-целей.
4. Могу ли я сам настроить рекламу или лучше обратиться к специалистам?
Если у вас нет опыта, то на первых порах лучше поручить настройку профи. Они помогут выбрать стратегию, собрать семантику, сделать креативы. А параллельно изучайте матчасть, смотрите обучающие видео на ютубе, пробуйте настраивать кампании на малых бюджетах. Рано или поздно все получится!
5. Какие ошибки чаще всего допускают новички в таргете и контексте?
Типичные ошибки - слишком широкая или наоборот узкая аудитория, неточное семантическое ядро, скучные объявления, отсутствие сплит-тестов. Ну и куда же без слива бюджета на высокочастотники в погоне за трафиком. Главное правило - всегда думайте о пользе для клиента и внимательно следите за расходами.