Продвижение в социальных сетях - один из самых эффективных способов привлечения новых клиентов для бизнеса любого масштаба и ниши. Но перед тем как окунуться в мир SMM, важно разобраться, сколько будет стоить профессиональное ведение аккаунтов и от чего зависят цены на ведение социальных сетей. В этой статье мы подробно рассмотрим основные факторы, влияющие на стоимость ведения социальных сетей, и поделимся советами по оптимизации бюджета.
1. Факторы, влияющие на цены SMM продвижения
Количество и специфика социальных сетей
Первый фактор, который напрямую влияет на цены ведения соцсетей - это количество площадок, на которых нужно вести аккаунты. Чем больше соцсетей охватывает SMM стратегия, тем выше будет итоговая стоимость. Ведь каждая платформа требует своего уникального подхода, формата контента и стратегии коммуникации с аудиторией.
Также имеет значение, в каких именно соцсетях продвигается бренд. Например, ведение аккаунта в Instagram с его богатыми визуальными возможностями обычно обходится дороже, чем публикация постов в Twitter. A продвижение в профессиональной сети LinkedIn может стоить больше, чем в развлекательном TikTok.
Поэтому перед тем, как начинать SMM продвижение, важно тщательно выбрать площадки, которые лучше всего подходят для вашей ЦА и бюджета. Начните с 1-2 ключевых соцсетей, а остальные добавляйте постепенно по мере роста бизнеса и бюджета на рекламу.
Виды и объемы контента
Следующий фактор, напрямую влияющий на цены за ведение социальных сетей - это виды и объемы публикуемого контента. Чем больше постов, Stories, видео и другого контента нужно создавать ежемесячно, тем выше будет стоимость работы SMM специалиста или агентства.
Отдельно стоит упомянуть создание уникальных визуальных материалов - профессиональных фото, видеороликов, инфографики и т.д. Такой контент стоит дороже, чем простые текстовые посты, но он обычно показывает гораздо лучшие результаты вовлечения аудитории. Особенно важен качественный визуал для «визуальных» соцсетей типа Instagram, Pinterest, YouTube.
Также на стоимость ведения соцсетей влияет необходимость генерировать экспертный, нишевый контент. Например, публикация советов по выбору медоборудования потребует больше усилий, чем подборка смешных мемов. Ведь нужно хорошо разбираться в теме и грамотно упаковывать сложную информацию в удобный для аудитории формат.
Дополнительные услуги
Цены на ведение социальных сетей для бизнеса могут также включать ряд дополнительных услуг, которые выводят продвижение на новый уровень. Вот лишь несколько наиболее популярных опций:
- Настройка и ведение таргетированной рекламы в Facebook, Instagram, ВКонтакте для получения лидов и продаж.
- Инфлюенс-маркетинг - сотрудничество с блогерами и лидерами мнений для охвата новой аудитории.
- Организация прямых эфиров, розыгрышей, интерактивов для стимулирования вовлечённости подписчиков.
- Комьюнити-менеджмент - модерация комментариев и сообщений, коммуникация с аудиторией в личных сообщениях.
- Разработка уникального дизайна для оформления аккаунтов, создание брендированной графики и т.д.
Чем больше дополнительных услуг включено в SMM стратегию, тем выше будет итоговая стоимость ведения соцсетей. Но они того стоят, ведь комплексный профессиональный подход всегда даёт максимальную отдачу.
2. Как оптимизировать SMM бюджет
Разобравшись с основными факторами ценообразования, давайте поговорим о том, как бизнес может сэкономить на SMM ведении без ущерба качеству.
Планируйте контент-стратегию заранее
Заблаговременное планирование публикаций на месяц вперед помогает создавать контент быстрее и эффективнее. Ведь не нужно в последний момент судорожно придумывать что-то постить. Особенно полезно составлять контент-план для Instagram - с визуалом, текстами и хэштегами. Так лента будет выглядеть круто, а на генерацию постов уйдёт меньше времени и денег.
Совет: отмечайте в контент-плане важные для вашей ниши события и праздники. Это позволит заранее подготовить тематические материалы, которые зайдут аудитории на ура.
Используйте разные форматы
Некоторые виды контента обходятся дешевле, чем другие, при этом показывая хорошие результаты. Поиграйте с разными интересными форматами:
- Карусели и слайд-шоу вместо отдельных постов с картинками в Instagram. Карусель из нескольких кадров стоит дешевле, а выглядит эффектно.
- Stories с опросами, голосованиями, открытыми вопросами, экспресс-советами. Быстро, недорого, эффективно.
- UGC - контент, созданный самими пользователями. Отзывы, фотографии с вашим продуктом, интересные комментарии - пусть люди сами создают контент для вас.
- Репосты с других хороших аккаунтов по вашей тематике. Только не забудьте указать первоисточник.
- Цитаты великих людей и мотивирующие фразы. Они неплохо «заходят» и генерируются минимальными усилиями.
Смешивайте простые и недорогие форматы с визуально богатыми и дорогими. Получится разнообразно, интересно и без удара по бюджету.
Адаптируйте контент
Чтобы сэкономить и оптимизировать цену на ведение социальных сетей, совсем необязательно каждый раз создавать контент с нуля. Используйте уже имеющиеся тексты, фото и видео, адаптируя их под формат конкретной соцсети:
У вас есть классная экспертная статья в блоге? На её основе можно сделать серию постов для Facebook и Twitter, короткий видеоролик для TikTok, карусель цитат для Instagram. Из одного вебинара можно «нарезать» подкаст, десяток Stories, текстовые how-to посты. С правильным подходом и щепоткой креатива любой материал реально использовать на максимум.
А если нужного контента пока нет, но хочется разнообразия - заглядывайте на биржи, типа Shutterstock. Там много недорогих, но качественных фото, видео, инфографики на любой вкус и цвет.
Автоматизируйте рутину
Экономьте время и деньги, автоматизируя рутинные SMM процессы. Существует масса удобных сервисов и программ, которые возьмут на себя львиную долю механической работы:
- Публикация контента по расписанию на разных платформах через такие сервисы как SMMplanner, Hootsuite, Buffer. Готовите контент-план - сервис сам всё постит в указанное время.
- Генерация идей для постов через чат-боты. Вбиваете ключевое слово - получаете массу интересных идей и заголовков.
- Аналитика и сбор статистики по аккаунтам через встроенную аналитику соцсетей или такие сервисы, как Popsters. Меньше времени на рутину - больше на креатив и общение с аудиторией.
Автоматизация поможет навести порядок в соцсетях, сэкономить SMM бюджет и при этом поддерживать высокое качество контента.
Вывод
Стоимость SMM продвижения зависит от многих факторов - количества соцсетей, видов контента, необходимости дополнительных услуг и т.д. Но оптимизировать расходы вполне реально - планируйте контент заранее, используйте разные форматы, регулярно реюзайте материалы и автоматизируйте рутину. Так вы получите максимальную отдачу от ведения соцсетей при разумных затратах.
Часто задаваемые вопросы
1. На чём лучше экономить при ведении соцсетей?
В первую очередь лучше экономить на рутинных задачах, автоматизируя их через специальные сервисы и программы. Также можно сократить расходы за счет использования разных форматов контента, в том числе UGC и репостов. Главное - не экономьте на качестве материалов и коммуникации с аудиторией.
2. Сколько соцсетей нужно вести для эффективного продвижения?
Оптимально выбирать 2-3 площадки, которые лучше всего подходят для вашей ниши и аудитории. Не нужно хвататься за все соцсети подряд - лучше сосредоточиться на нескольких и довести их до ума. По мере роста бизнеса и бюджета можно осваивать новые платформы.
3. Как часто нужно публиковать контент?
Частота публикаций зависит от специфики бизнеса, соцсети и ожиданий аудитории. В среднем, оптимально постить 3-5 раз в неделю в Instagram, 1-2 раза в день в Twitter, 1-2 раза в неделю в Facebook. Но главное - поддерживать регулярность, а не гнаться за количеством. Лучше меньше, да качественнее.
4. Какой контент обходится дешевле?
Недорого стоит создание Stories, UGC контента (отзывов, репостов, фото от клиентов), репостов чужих материалов со ссылкой на источник. Также относительно бюджетным вариантом будут текстовые посты, цитаты, нарезки из уже готового контента (статей, видео, вебинаров). Сэкономить поможет заблаговременная подготовка контент-плана на месяц вперед.
5. Стоит ли доверять ведение соцсетей самому дешевому подрядчику?
Не всегда низкая цена означает плохое качество, но определенная корреляция есть. Совсем уж дешевый исполнитель вряд ли сможет создавать действительно цепляющий контент, работать с негативом, продумывать нестандартные ходы. Поэтому лучше ищите баланс адекватной стоимости SMM и опыта. Почитайте отзывы, попросите примеры работ, пообщайтесь лично перед стартом сотрудничества.