Создание и продвижение уникального контента для привлечения целевой аудитории в группу ВК

Создание уникального и качественного контента – ключевой фактор успеха группы ВКонтакте. Интересные посты не только привлекают новых подписчиков, но и удерживают существующих, формируя лояльное комьюнити. В этой статье мы поделимся своим опытом и расскажем, как набрать подписчиков в ВК в группу с помощью грамотного контент-маркетинга и продвижения.

Текстовый контент – основа любого сообщества. Чтобы посты цепляли аудиторию и набирали охваты, они должны быть полезными, информативными и хорошо структурированными. Не забывайте про убойные заголовки, привлекающие внимание. Используйте списки, абзацы и подзаголовки для удобства чтения.

Определите боли и потребности вашей ЦА и пишите на темы, которые их волнуют. Например, если ваша группа про здоровое питание, делитесь советами о правильном составлении рациона, рецептами полезных блюд, мотивирующими историями похудения. Главное – пишите не для роботов, а для живых людей. Ваши тексты должны быть простыми и понятными, без канцеляризмов и сложных терминов.

Посты с картинками, фото и видео обычно получают больше лайков и репостов, чем чисто текстовые. Делитесь яркими иллюстрациями, инфографикой, мемами и гифками по теме группы. Если сами фотографируете или снимаете видео – вообще отлично. Уникальный визуальный контент точно выделит вас среди конкурентов.

В группе, которую мы вели для магазина одежды, использовали mix из собственных фото моделей и стоковых lifestyle-картинок с красивыми луками. В результате за 3 месяца удалось набрать 10 000+ живых подписчиков, которые активно лайкали, комментировали посты и переходили на сайт магазина.

Вовлекайте аудиторию в диалог через опросы, открытые вопросы, викторины и конкурсы. Такие интерактивные форматы повышают охваты и стимулируют подписчиков чаще заходить в группу. Кроме того, получая обратную связь, вы лучше узнаете свою аудиторию и ее предпочтения.

Один из наших клиентов, онлайн-школа иностранных языков, регулярно проводил в своем сообществе розыгрыши сертификатов на бесплатное занятие. Участники должны были сделать репост конкурсного поста и отметить в комментариях друзей. Такие конкурсы позволили привлечь в группу более 5000 новых участников всего за месяц.

Ваша группа должна стать источником ценной информации в вашей нише. Пишите экспертные статьи, делитесь лайфхаками, разбирайте кейсы и типичные ошибки. Подписчики будут воспринимать вас как специалистов и приходить за советами. А чтобы завоевать еще большее доверие аудитории, показывайте свои лица. Записывайте экспертные видео, проводите прямые эфиры и вебинары.

Мы ведем сообщество для SEO-агентства, где разбираем частые ошибки оптимизации сайтов, нестандартные технологии продвижения, кейсы и отвечаем на вопросы подписчиков. За год существования группа стала must read для многих сеошников, а агентство получает из нее регулярные лиды и заказы.

Чтобы люди с удовольствием листали ленту вашего сообщества, разбавляйте серьезные темы развлекательными постами. Шутите, показывайте мемы, играйте словами. Только не переборщите с неформальностью. Все-таки вы представляете бренд, так что совсем уж за гранью приличий лучше не заходить.

Например, для продвижения группы стоматологической клиники мы чередовали образовательные посты про гигиену полости рта и лайфхаки со смешными картинками и мемами на тему стоматологии. Благодаря грамотно подобранному контенту за полгода удалось привлечь в группу почти 15 000 человек из нужного региона, многие стали клиентами клиники.

Чтобы аудитория получала всю нужную ей информацию именно в вашей группе, шерьте новости вашей компании/отрасли, следите за ивентами, технологическими новинками и другими важными событиями. Но опять же не превращайте сообщество в сухую ленту из новостей, вставляйте новости ненавязчиво, в перемешку с другими форматами.

Картинка поста – это то, на что пользователь обращает внимание в первую очередь, листая ленту. Поэтому изображения для постов должны быть яркими, контрастными и привлекающими взгляд. Используйте фирменные элементы и цветовую гамму, чтобы визуально отстроиться от конкурентов.

В одном из наших проектов, группе кондитерской "Сластена", мы разработали фирменный стиль на основе розового и бирюзового цветов, который использовался во всех постах. Благодаря узнаваемой визуальной концепции нам удалось создать привлекательное и уютное сообщество, которое сразу выделялось на фоне похожих групп.

Для того чтобы конвертировать подписчиков в клиентов, используйте в постах призывы к действию: поделиться контактами, перейти на сайт, купить прямо сейчас со скидкой. Дополняйте CTА яркими кнопками и формами захвата контактов.

В сообществе известного Event-агентства на каждом посте с анонсом мероприятия мы размещали кнопку «Забронировать билет» и форму регистрации. За счет этого удавалось собирать сотни заявок на каждый ивент прямо из группы ВК, повышая продажи билетов.

Таргет ВК – самый быстрый и эффективный способ набрать подписчиков в группу. Настраивайте рекламу на целевую аудиторию по параметрам: пол, возраст, география, интересы. Тестируйте объявления и креативы, чтобы найти самые конверсионные связки. Только не сливайте весь бюджет в первый день, увеличивайте расходы постепенно.

Для продвижения группы онлайн-университета по маркетингу мы запускали таргет на аудиторию, интересующуюся SMM, SEO, рекламой. Протестировав десятки объявлений, удалось выявить самые цепляющие креативы. В результате группа выросла на 25 000 человек всего за 3 месяца.

Ищите тематические паблики со схожей аудиторией и договаривайтесь о рекламных постах со ссылкой на вашу группу. Так вы получите переходы уже теплой аудитории, которая с большой вероятностью подпишется на вас. Выбирайте не слишком большие сообщества с живыми активными подписчиками.

Размещая посевы для своих клиентов, мы обычно публикуем нативные посты, которые органично вписываются в контент-план группы и ненавязчиво рекомендуют подписаться на продвигаемое сообщество. Например, в группах по похудению делимся реальными историями и советуем подписаться на группу клиента для получения большей информации по теме.

Привлекайте блогеров и экспертов вашей ниши для продвижения группы. Они могут рассказать о вашем сообществе в Stories, опубликовать пост с отметкой или провести совместный прямой эфир. Такие коллаборации дают не только приток подписчиков, но и дополнительный социальный капитал.

Мы сотрудничали с топовыми бьюти-блогерами для продвижения группы магазина корейской косметики. Блогеры обозревали новинки из ассортимента магазина, а в конце видео призывали подписаться на группу для участия в розыгрыше этих средств. Несколько таких коллабораций позволили привлечь более 10 000 живых подписчиков за короткий срок.

Следите за статистикой группы: приростом подписчиков, активностью под постами, количеством переходов на сайт. Выявляйте, какие форматы и темы заходят лучше, а от чего стоит отказаться. Постоянно экспериментируйте и корректируйте контент-план, пока не найдете формулу успеха именно для вашего сообщества.

Не игнорируйте комментарии под постами. Отвечайте на вопросы, собирайте обратную связь, благодарите за добрые слова. Кроме того, моделируйте дискуссии в комментариях сами, задавая вопросы подписчикам и вовлекая их в обсуждения.

В группе магазина спортивного питания мы постоянно устраиваем жаркие дебаты на тему правильного рациона и добавок. Участники спорят, делятся опытом, советуют продукцию магазина друг другу. Некоторые ветки комментариев разрастаются на сотни реплик и они дополнительно поднимают охваты постов.

Создание сообщества ВКонтакте с нуля – процесс небыстрый, требующий постоянных усилий. Чтобы набрать подписчиков в группу ВК, нужен качественный контент, грамотное оформление постов и многоканальное продвижение. Но результат того стоит – активное комьюнити, которое обеспечит вам лояльных клиентов и защитников бренда.