Сколько стоит заказать контекстную рекламу в Москве для малого бизнеса

Владельцы малого бизнеса в Москве часто спрашивают: сколько стоит контекстная реклама? Цифра не фиксированная — складывается из оплаты специалиста и рекламного бюджета. Разберем каждый компонент с конкретными примерами и покажем, как спланировать расходы без переплат.

Когда планируете заказать контекстную рекламу в Москве https://про-движение.рф/контекст, готовьтесь платить по двум направлениям: работа исполнителя и клики в Яндекс.Директ. Эти статьи расходов независимы, но обе критически важны для получения заявок.

Фрилансеры берут 8 000–15 000 рублей ежемесячно за ведение кампаний плюс 12 000–20 000 рублей за первичную настройку. Работают персонально, могут быстро вносить правки, цена доступная для стартапов. Риск — зависимость от одного человека: заболел, в отпуске — кампания стоит.

Небольшие агентства стартуют от 25 000–30 000 рублей в месяц за ведение плюс настройка от 20 000 рублей. Дороже, но есть команда: менеджер, настройщик, аналитик. Если кто-то заболел — работа продолжается. Модели оплаты: фиксированная сумма, процент от бюджета (10-15%) или комбинированная.

Осторожно с предложениями настройки за 3 000–5 000 рублей — обычно это шаблонные решения без учета специфики бизнеса. Результат — слитый впустую рекламный бюджет.

Деньги, которые уходят напрямую в Яндекс за каждый переход пользователя на сайт. Фиксированного минимума нет — можете тратить хоть 10 000 рублей месяц. Но для видимых результатов малому бизнесу в Москве нужно закладывать 20 000–30 000 рублей ежемесячно.

Система автоматически распределяет бюджет в течение месяца в зависимости от количества поисковых запросов. В конкурентных нишах деньги тратятся быстрее — больше компаний борются за клиента. В узких тематиках бюджет расходуется медленнее, но и трафика меньше.

Итоговая сумма может различаться в разы даже для похожих проектов. Три ключевых фактора определяют ваши расходы.

В перегретых тематиках стоимость клика достигает 200–300 рублей. Ремонт квартир, юридические услуги, стоматология — здесь десятки компаний сражаются за каждого клиента в поисковой выдаче. По запросу "ремонт квартир Москва" средняя цена клика 180–250 рублей.

Узкие ниши обходятся дешевле: производство кастомной мебели, специализированные курсы, редкие услуги. Здесь цена клика 30–70 рублей. Меньше конкурентов — меньше трат на привлечение посетителя. Соответственно, тот же рекламный бюджет даст больше переходов на сайт.

Реклама на всю Москву стоит в разы дороже таргетинга на районы. Локальный бизнес — парикмахерская, автомойка, кафе — выгоднее настроить показы для ближайших округов. Экономия может достигать 60–70% от стоимости клика.

Парикмахерская в Строгино показывает рекламу только СЗАО вместо всей Москвы: клик стоит 50 рублей против 150. Качество трафика остается высоким — жители района не поедут стричься на другой конец города. География экономит бюджет без потери клиентов.

Простая кампания на 50 ключевых слов требует меньше времени на настройку и контроль. Комплексный проект из 5 кампаний с 1 000 запросов — совсем другой объем работы и стоимость услуг.

Правильный выбор исполнителя влияет на результат больше, чем размер бюджета. Рассмотрим плюсы и минусы каждого варианта.

Фрилансеры привлекают гибкостью и доступными ценами. Опытный специалист настроит кампанию за 15 000 рублей в месяц плюс разовая настройка 15 000 рублей. Работает с 3–5 проектами, поэтому уделяет каждому достаточно внимания.

Риски: зависимость от одного человека, возможные простои во время отпусков или болезней. Сложно масштабировать проект — фрилансер физически не потянет 10 кампаний одновременно. Найти можно на FL.ru, Profi.ru, в телеграм-каналах или по рекомендациям коллег.

Агентства работают командой: менеджер ведет коммуникацию, директолог настраивает кампании, аналитик отслеживает результаты. Стоимость услуг от 25 000–30 000 рублей ежемесячно, настройка — от 20 000 рублей. Официальный договор, прозрачная отчетность, замещение специалистов.

Минусы: выше цена, менее персонализированный подход, иногда работают по шаблонам. Для небольших проектов с бюджетом до 50 000 рублей может быть избыточно. Зато есть гарантии качества и стабильность работы.

Перед подписанием договора проверьте несколько моментов, которые помогут избежать разочарований.

Обязательно требуйте:

Разберем два реальных сценария с примерными цифрами, основанными на текущих ценах рынка контекстной рекламы в Москве.

Задача: привлечь клиентов из ЮЗАО в радиусе 5 км от салона. Показы только по району снижают конкуренцию и стоимость кликов. Основные запросы: "парикмахерская Бутово", "стрижка мужская ЮЗАО", "окрашивание волос рядом".

Средняя цена клика в нише: 45–60 рублей (против 120–150 по всей Москве). Рекламный бюджет: 15 000 руб/мес — около 270 переходов на сайт. Услуги фрилансера: 12 000 руб/мес. Итого: 27 000 рублей ежемесячно. При конверсии 8–10% получаем 20–25 потенциальных клиентов.

Цель: продажи через сайт по всему городу. Высокая конкуренция в сегменте "женская одежда", "мужские костюмы" требует серьезного бюджета. Необходимо настроить поисковую рекламу, РСЯ и ретаргетинг для повторных показов.

Средняя стоимость клика: 80–120 рублей. Рекламный бюджет: 50 000 руб/мес — примерно 450–600 переходов. Услуги агентства (комплексная настройка): 30 000 руб/мес. Итого: 80 000 рублей в месяц. При конверсии интернет-магазина 2–3% это даст 9–18 заказов ежемесячно.

Стоимость контекстной рекламы для малого бизнеса формируется из двух частей: работы подрядчика (8 000–40 000 руб/мес) и рекламного бюджета (от 15 000 руб/мес). Окончательная цена зависит от конкуренции, географии и сложности проекта. Перед тем как заказать контекстную рекламу в Москве, четко определите цели и сравните предложения нескольких исполнителей.

Практические рекомендации: