В SMM-продвижении в соц сетях создание вирального контента - это ключ к органическому росту и успеху. Вирусный контент - это тот, который пользователи активно распространяют самостоятельно, без дополнительных усилий со стороны автора. Давайте разберемся, как создавать такие посты и как адаптировать эти стратегии под свой бизнес.
1. Понимание основ вирального контента
Что такое вирусный контент?
Вирусный контент - это посты, картинки, видео или любой другой тип контента, который быстро распространяется в интернете по инициативе самих пользователей. Они делятся им, потому что он вызывает у них сильные эмоции: смех, удивление, возмущение, восторг и т.д. Самое главное - контент должен быть действительно интересным, полезным или развлекательным.
Вирусный эффект возникает, когда пользователи массово делятся постом, потому что он им понравился. Они репостят его, отправляют друзьям и обсуждают. Так пост набирает охваты и приносит бесплатный органический трафик. По сути, вирусный контент - это мечта любого SMM-специалиста, ведь он работает сам по себе, без дополнительных вложений в рекламу.
Факторы виральности
Что же делает контент вирусным? Есть несколько ключевых факторов:
- Эмоциональность. Контент должен вызывать яркие эмоции: позитивные или негативные. Люди любят делиться тем, что их удивило, насмешило, растрогало или возмутило.
- Актуальность. Пост должен попадать в волну интереса, быть на злобу дня. Если все обсуждают какое-то событие, тренд или мем - самое время обыграть его в своем контенте.
- Польза. Люди охотно делятся действительно полезной информацией, лайфхаками, подборками.
- Уникальность. В идеале вирусный контент должен быть оригинальным, выделяться чем-то необычным.
- Простота. Чем проще и понятнее месседж - тем легче его распространять. Сложные и длинные посты редко становятся вирусными.
Также играет роль формат. Например, короткие видео идеально заходят для просмотра с мобильных, а мемы моментально разлетаются по соцсетям. Но теоретически вирусным может стать контент в любом формате, даже длиннопост - если он реально крутой.
2. Стратегии создания вирального контента
Ориентация на ЦА
Чтобы ваш контент стал вирусным, он должен не просто быть классным, но и попадать в интересы вашей целевой аудитории. Причем лучше ориентироваться не на всю аудиторию вообще, а на самую активную ее часть. Какие люди чаще всего ставят лайки, комментируют и делают репосты? Какие темы их волнуют? Какой контент они уже распространяют? Отталкивайтесь от этого.
Кроме того, соцсети сами по себе немного отличаются друг от друга по аудитории и контенту. Например, в ВКонтакте вирусными чаще становятся мемы и развлекательные посты, а в Фейсбуке и Linkedin - более серьезный экспертный контент. Учитывайте особенности площадки.
Работа с форматами
Экспериментируйте с разными форматами контента, которые лучше заходят аудитории вашей ниши и соцсети:
- Видео, особенно короткие роликов до 1 минуты - формат, который сейчас рулит в SMM-продвижении.
- Мемы и смешные картинки. Главное - попадать в чувство юмора аудитории и не перегибать палку.
- Гайды и инструкции, собранные в карточки или короткие видео.
- Списки и подборки, особенно с необычной тематикой: "10 странных фактов о...", "7 книг, которые нужно прочесть до..." и т.д.
- Интерактивы: опросы, тесты, челленджи, игры.
- Инфоповоды и комментарии к трендовым темам.
- Backstage и личный контент, заглядывающий "за кулисы" компании.
Понаблюдайте, какие форматы уже стали вирусными в вашей нише - и адаптируйте их под свой бренд.
Интрига и вовлечение
Один из главных принципов вирусности - это вовлечение пользователя. Контент должен цеплять, вызывать желание не просто проскроллить, но поставить лайк, написать комментарий, сделать репост. Для этого используют разные приемы:
- Интригующие и провокационные заголовки, которые напрямую обращаются к пользователю: "Ты делаешь эти 5 ошибок в...", "Этот лайфхак перевернет твое представление о..."
- Открытые вопросы, призывающие поделиться мнением в комментариях: "А у вас уже получалось..?", "Кто тоже сталкивался с такой проблемой?"
- Призывы к распространению: "Сохрани себе, чтобы не потерять", "Отправь друзьям, которые оценят", "Забирай к себе на стену".
- Интерактивные механики - от простых опросов до полноценных квестов, розыгрышей и флешмобов. Главное, чтобы человеку хотелось проявить активность.
Но соблюдайте баланс и не переусердствуйте, а то рискуете получить обратный эффект. Делайте контент максимально естественным.
Харизма и искренность
Парадокс, но вирусными чаще становятся не идеальные глянцевые посты, а те, где бренд показывает свое "человеческое лицо". Будьте искренними, добавляйте долю самоиронии. Покажите, что за компанией стоят живые люди со своими особенностями и даже недостатками. Юмор - вообще один из главных двигателей виральности, но тут важно балансировать и не скатываться в откровенный треш.
Также работает экспертность и авторитет. Если ваш бренд ассоциируется с прокачанными специалистами в своем деле - ваши советы и лайфхаки будут активнее распространять, т.к. им больше доверяют. Поэтому не стесняйтесь показывать профессионализм команды, но опять же - без снобизма и занудства.
3. Работа с лидерами мнений и комьюнити
Коллаборации с инфлюенсерами
Чтобы разогнать эффект вирусности, очень полезно привлекать лидеров мнений. Особенно микроинфлюенсеров - блогеров с небольшой, но лояльной и активной аудиторией. Вирусный пост нужен всего лишь один, но меткий, и если грамотно договориться с блогерами на взаимовыгодных условиях, у вас это получится.
Лучше работать с теми инфлюенсерами, которые уже попадали в вашу ЦА и создавали вирусный контент. Причем необязательно ограничиваться только своей нишей. Например, если вы продаете спортивное питание - можно привлечь блогеров из смежных сфер ЗОЖ, фитнеса и правильного питания.
UGC и сарафанное радио
Используйте силу UGC (то есть user-generated content, контента от самих пользователей). Поощряйте своих подписчиков создавать посты с вашим продуктом, отмечать вас, участвовать в активностях. Сами инициируйте флешмобы, розыгрыши и прочий интерактив. Такие механики работают на сарафанное радио - ведь UGC обычно собирает даже больше доверия, чем official контент от бренда.
Кстати, многие соцсети сами поощряют UGC и интерактив, т.к. это один из факторов ранжирования в лентах. Поэтому посты, которые вызывают активное обсуждение и распространение среди юзеров, алгоритмы показывают чаще.
4. Дистрибуция и посев
Кросспостинг и репостинг
Даже если ваш контент идеально заточен под виральность, ему нужно сначала набрать критическую массу просмотров, чтобы эффект заработал. В этом помогут кросспостинг и репостинг. Кросспостинг - это когда вы одновременно публикуете один пост в разных соцсетях (с небольшой адаптацией под формат). Так вы сразу получаете больший охват.
Репостинг - это когда вы договариваетесь с другими пабликами и блогерами, чтобы они сделали репост вашей публикации. Опять же, лучше работать по бартеру с теми, у кого похожая аудитория. Можно договориться о взаимном пиаре, чтобы вы тоже у себя репостнули их контент.
Таргет и реклама
Такие немного прозаичные вещи, как хороший таргет, тоже никто не отменял. Настроив продвижение поста на релевантную аудиторию, вы быстрее получите необходимый исходный охват, чтобы дальше все завертелось органически. В конце концов, если пост реально годный - небольшая реклама только поможет ему разлететься.
Но и тут важно знать меру. Вирусный контент должен в идеале самостоятельно распространяться, он не терпит слишком очевидного промо и рекламности. Поэтому делайте акцент все же на нативные интеграции и органику.
Вывод
Итак, создание вирального контента - это особое искусство, которым нужно овладеть для успешного SMM-продвижения в соц сетях. Универсальных формул здесь нет, но если вы научитесь видеть инфоповоды, попадать в инсайты аудитории, работать с разными форматами и использовать силу комьюнити - у вас все получится. Дерзайте и экспериментируйте, ведь каждый вирусный пост - это еще один шаг к узнаваемости вашего бренда.