Почему стоимость настройки Яндекс Директ бывает разной: объясняем нюансы

Вы решили запустить рекламу в Яндекс Директе, но столкнулись с тем, что цены на настройку сильно различаются у разных специалистов и агентств? Это нормально, ведь стоимость настройки Яндекс Директ зависит от множества факторов. Давайте разберемся, какие нюансы влияют на ценообразование и почему разброс цен может быть таким большим.

Как и в любой сфере, в настройке Яндекс Директа есть новички и профессионалы. Вполне логично, что специалист с опытом работы 5+ лет и сотней успешных кейсов за плечами будет брать за свои услуги больше, чем вчерашний выпускник курсов по контекстной рекламе. Но не спешите однозначно делать выбор в пользу гуру — иногда «свежий взгляд» начинающего специалиста может дать неожиданно хороший результат.

Кстати, об обучении. Сертифицированные специалисты Яндекс Директа, прошедшие официальные курсы и тестирование, тоже обычно предлагают услуги по более высоким ценам. Но наличие сертификата — не всегда гарантия качества. Практический опыт и реальные кейсы ценятся больше «корочки».

Есть и агентства, и фрилансеры, которые специализируются только на настройке Яндекс Директа и не берутся за другие услуги. Они постоянно живут в этой системе и знают все её тонкости и новые фишки. Понятно, что такие узконаправленные спецы стоят дороже «универсальных солдат», настраивающих и Директ, и таргет, и контекст в Google Ads. Стоит ли переплачивать за специализацию — зависит от особенностей вашего бизнеса и задач.

Представьте, что у вас свой небольшой магазинчик настольных игр. Вы планируете потратить на рекламу 30 000 рублей в месяц. А теперь представьте, что вы — гигант e-commerce с оборотами под миллиард и рекламным бюджетом в сотни тысяч рублей. Понятно, что во втором случае работы по настройке рекламы будет в разы больше, а цена за настройку — выше. Также агентства и фрилансеры часто делают цену настройки процентом от ежемесячного рекламного бюджета клиента — обычно это 10-30%. Чем больше бюджет — тем выше стоимость настройки Яндекс Директа.

У вас единственный магазин детской одежды или вы продаёте десятки разных товарных категорий в нескольких городах? Настройка рекламы для одной услуги и для 35 разных продуктов — это две большие разницы. Во втором случае придётся настраивать десятки кампаний, сотни объявлений, тысячи ключевых слов. И это повлияет на цену.

Настраивать контекстную рекламу для книжного магазина и для ниши пластиковых окон — это как небо и земля. Во втором случае конкуренция очень высокая, цена клика — заоблачная, работы по подбору ключевых слов, написанию объявлений, аналитике и оптимизации кампаний в разы больше. Естественно, что за «сложную» нишу агентства и фрилансеры просят больше денег.

Некоторые заказывают у специалиста только саму настройку рекламных кампаний в Директе. А другие хотят, чтобы им сделали семантику, написали тексты объявлений, настроили аналитику, постоянно отслеживали результаты и оптимизировали кампании. Понятно, что единоразовая настройка будет стоить дешевле, чем полный комплекс услуг, включающий ведение и оптимизацию.

Хотите просто «быстренько настроить кампанию» или планируете серьёзно заниматься А/Б-тестированием разных гипотез, внедрять умные стратегии показа, использовать Яндекс Аудитории и другие продвинутые инструменты? Если заказываете у агентства только настройку «по стандарту», это будет стоить дешевле, чем настройка «с наворотами» по последнему слову техники. Те, кто постоянно следит за трендами и новинками Директа, закладывают в цену своё время на изучение и тестирование новых фишек.

Кто-то сам разбирается в нюансах интерфейса Директа и хочет только настройку кампаний. А кто-то заказывает у специалиста консультации и обучение — как работать с Директом, что и где нажимать, на какие метрики смотреть. Такой консалтинг обычно оплачивается отдельно и повышает общий чек.

Чтобы реклама работала эффективно, мало правильно настроить кампании. Нужны ещё «продающие» тексты объявлений, которые зацепят внимание и побудят кликнуть. А для графических объявлений в РСЯ понадобится и привлекательная картинка. Если закажете у агентства не только настройку, а ещё и услуги копирайтера и дизайнера — будьте готовы к тому, что стоимость настройки Яндекс Директа будет выше. Но зато вы получите максимально эффективную под ключ.

Как известно, за срочность всегда приходится доплачивать. Это правило работает и в Яндекс Директе. Если нужно сделать настройку «на вчера», будьте готовы заплатить в 1,5-2 раза больше, чем за работу в стандартные сроки. Особенно если речь идёт о настройке большого проекта в высококонкурентной нише — на неё может уйти не один день работы.

Ну и куда же без правок — скажете вы. И будете правы. Практически все заказчики после настройки просят что-то подправить или улучшить. Агентства и фрилансеры обычно включают 1-2 бесплатных правки в стоимость работ. Но за бесконечные «танцы с бубном» доплачивать всё же придётся.

Как видите, разброс цен на настройку Директа — вполне нормальное явление. На конечную стоимость настройки Яндекс Директа влияет масса факторов — от сложности проекта до опыта специалиста. Так что не удивляйтесь, что в одном агентстве с вас попросят 5 000 рублей, а в другом — все 50 000. Просто оцените свои задачи и бюджет — и ищите оптимальное для себя сочетание цены и качества. И помните: скупой обычно платит дважды.

1. Сколько в среднем стоит настройка Яндекс Директа?

Разброс цен очень большой — от нескольких тысяч до сотен тысяч рублей. Всё зависит от множества факторов, описанных в этой статье. В среднем, настройка небольшого проекта обойдётся в 10-30 тысяч рублей.

2. Стоит ли доверять настройку Яндекс Директа фрилансерам?

Тут нет однозначного ответа. Есть как очень толковые фрилансеры, так и «фрилансеры-однодневки», которые испортят вам всю кампанию. Выбирайте исполнителей по отзывам, портфолио и после личного общения.

3. Выгоднее настроить Директ самостоятельно или заплатить специалисту?

Если у вас нет опыта работы с Директом и достаточного количества свободного времени — однозначно лучше заплатить специалисту. Иначе рискуете просто слить бюджет на неэффективную кампанию.

4. Влияет ли цена настройки на стоимость клика в Директе?

Не напрямую. Но, как правило, более дорогие специалисты делают настройку качественнее, что приводит к повышению показателя качества рекламы и снижению цены клика на аукционе Директа.

5. Есть ли смысл заказывать настройку Директа при небольшом бюджете?

Даже при минимальных бюджетах правильная настройка Директа поможет получить от рекламы максимум. Так что экономить на настройке не стоит. Лучше один раз потратиться и получить эффективную кампанию, чем сливать деньги на неправильную настройку.