Структура сайта и внутренняя перелинковка играют важнейшую роль в оптимизации сайта для поисковых систем и улучшении пользовательского опыта. Вместе с другими составляющими техническая SEO-оптимизация сайта помогает сделать сайт более дружественным для поисковых роботов, улучшить его видимость в поисковой выдаче и увеличить конверсии. Поэтому в этой статье мы подробно разберем, как грамотно выстроить структуру и внутреннюю перелинковку сайта.
1. Основные принципы оптимизации структуры сайта
Простота и логичность
Структура сайта должна быть интуитивно понятной и логичной. Как для пользователей, так и для поисковых роботов. Постарайтесь сделать навигацию максимально простой. Если посетитель не может найти нужную информацию за 2-3 клика - это повод задуматься об улучшении структуры.
На что обратить внимание:
- Разбейте контент на тематические разделы и подразделы
- Используйте понятные названия категорий и страниц
- Избегайте слишком глубокого вложения (оптимально - до 3 уровней)
- Важные страницы разместите на верхних уровнях
Избегайте дублей и канибализации
Дубли страниц и внутренняя конкуренция - главные враги технической SEO-оптимизации сайта. Они запутывают поисковых роботов и мешают продвижению. Поэтому при создании структуры руководствуйтесь следующим:
- 1 страница = 1 ключевой запрос/тема
- Исключите страницы с похожим контентом
- Настройте 301 редиректы со старых URL на новые при изменении структуры
- Для фильтров и сортировок используйте канонические URL
Недавно был случай, когда после устранения дублей и чистки старых URL трафик на сайте производителя кондитерских изделий вырос на 42% всего за 2 месяца. Так что не недооценивайте важность этого шага.
2. Особенности внутренней перелинковки
Основные типы внутренних ссылок
Грамотная внутренняя перелинковка позволяет пользователям и поисковым роботам легче перемещаться по сайту и находить нужную информацию. Выделим несколько основных типов ссылок:
- Навигационные - из меню, «хлебных крошек» и т.д.
- Контентные - из основного текста страниц
- Ссылки из виджетов - новостных лент, блоков «Похожие статьи» и др.
- Служебные - из футера, карты сайта
Правильное распределение «веса» между этими ссылками крайне важно для технической SEO-оптимизации сайта https://про-движение.рф/блог/техническое-SEO-основные-этапы-базовой-оптимизации-сайта. Больше всего значимости лучше передавать навигационным и контентным ссылкам.
Как повысить эффективность перелинковки?
Есть несколько проверенных способов улучшить внутреннюю перелинковку:
- Создавайте ссылки со страниц с высоким уровнем доверия (главная, категории) на важные продвигаемые страницы
- Делайте перелинковку по семантически связанным запросам и темам
- Варьируйте анкоры ссылок, используйте LSI-фразы
- Не перенасыщайте текст ссылками (оптимально 1-3 ссылки на 1000 знаков)
- Прописывайте ЧПУ (человекопонятные URL) для внутренних ссылок
Один из клиентов, онлайн-гипермаркет электроники, неплохо продвинул страницы фильтров и подкатегорий в топ, сделав на них ссылки из текстов на главной странице и в основных категориях. Просто и эффективно!
Полезные инструменты для анализа и оптимизации
Чтобы отслеживать и улучшать внутреннюю перелинковку, можно использовать различные сервисы и плагины. Некоторые из самых популярных:
- Яндекс.Вебмастер и Google Search Console - анализ внутренних ссылок, отчеты по страницам
- Screaming Frog SEO Spider, Netpeak Spider - сканирование структуры и перелинковки, поиск битых ссылок
- SEO-плагины для CMS (Yoast, All in One SEO) - анализ внутренних ссылок на страницу, подбор анкоров и др.
Вывод
Оптимизация структуры и перелинковки сайта - один из ключевых этапов технической SEO-оптимизации сайта. Грамотно продуманная архитектура и распределение ссылочного веса позволяют улучшить индексацию, ускорить продвижение и повысить конверсии.
Часто задаваемые вопросы
1. Как понять, что структура сайта нуждается в доработке?
Сигналы могут быть такими: пользователи часто уходят с сайта после 1-2 страниц, не могут найти нужную информацию, плохо индексируются новые страницы, много исключенных из индекса ссылок в Яндекс.Вебмастере. Если что-то из этого про ваш сайт - пора оптимизировать структуру.
2. Какой лучший инструмент для анализа внутренней перелинковки?
Универсального решения нет, у каждого сервиса свои плюсы. Screaming Frog хорош для общего анализа, Netpeak Spider - для поиска технических ошибок в перелинковке (например, битых ссылок), Вебмастера - для отслеживания индексации и осмотра отдельных страниц.
3. Сколько внутренних ссылок должно быть на странице?
Четких ограничений тут нет. Яндекс рекомендует делать не более 100-300 ссылок со страницы. Но тут важнее здравый смысл - не нужно перенасыщать текст ссылками в ущерб читабельности и юзабилити. Обычно 2-3 ссылки на 1000 знаков вполне достаточно.
4. Как лучше всего делать навигацию?
Идеальная навигация - простая и интуитивно понятная. Разбейте меню на логичные разделы и подразделы, используйте понятные названия. Добавьте поиск по сайту и «хлебные крошки». Не забудьте про адаптивность меню для мобильных устройств. Протестируйте навигацию на удобство.
5. Что делать с битыми внутренними ссылками?
Лучше всего - удалить или заменить их на актуальные. Битые ссылки мешают индексации и негативно влияют на пользовательский опыт. Проверяйте сайт на наличие битых ссылок регулярно, например, с помощью Screaming Frog или Netpeak Spider.