Кейсы успешной рекламы строительных компаний: что сработало

Реклама строительной компании - важнейший инструмент для привлечения клиентов и роста бизнеса. В этой статье мы разберем самые успешные кейсы рекламных кампаний, которые наше агентство проводило для строительных компаний. Выясним, какие методы и подходы действительно работают.

Яндекс.Директ - один из самых эффективных инструментов для рекламы строительной компании. С его помощью можно привлечь целевую аудиторию, заинтересованную именно в ваших услугах. Давайте посмотрим на пару успешных кейсов.

Строительная компания из Екатеринбурга, специализирующаяся на строительстве загородных домов, обратилась к нам за настройкой рекламы в Яндекс.Директ. Мы создали рекламную кампанию с таргетингом на Свердловскую область и использовали ключевые фразы вроде "строительство домов под ключ", "строим дома недорого" и т.д.

Результаты превзошли ожидания клиента - за первый месяц он получил 28 заявок, из которых 6 перешли в реальные заказы на строительство. Средняя цена заявки составила около 450 рублей при среднем чеке 3-4 млн рублей.

Залог успеха - в правильном подборе ключевых фраз и привлекательных объявлениях с уникальным торговым предложением. Мы предложили клиенту акцию - бесплатный выезд инженера на участок и 3D-визуализация проекта дома в подарок. Это сработало!

Еще один интересный кейс - компания из Кирова, специализирующаяся на строительстве каркасных домов. Они запустили с нашей помощью рекламу акции "Каркасный дом за 1,5 млн рублей под ключ".

Для максимального охвата аудитории мы задействовали все возможные форматы объявлений Директа - текстово-графические, баннеры на поиске и в РСЯ, ретаргетинг. Кампания была нацелена на Киров и близлежащие регионы.

Итог - за 3 месяца привлечено 69 лидов (потенциальных клиентов), 14 из которых стали реальными заказчиками. Конверсия из лида в покупку составила 20,2%, что является отличным показателем для ниши строительства.

Таргетированная реклама в соцсетях - еще один мощный инструмент для продвижения строительной компании. Можно точечно таргетироваться на нужную аудиторию и взаимодействовать с потенциальными клиентами напрямую. Вот пара показательных кейсов.

Строительно-ремонтная компания из Санкт-Петербурга захотела привлечь новых клиентов через рекламу ВКонтакте. Мы запустили для них серию объявлений, таргетируясь на жителей новостроек Питера в возрасте 25-45 лет.

В объявлениях использовались реальные фото с примерами работ, краткое УТП (скидка 10% на ремонт "под ключ"), а также призыв написать в личные сообщения группы для консультации. Плюс был настроен ретаргетинг на тех, кто взаимодействовал с рекламой, но не оставил заявку.

Результат кампании - 41 лид за первый месяц, из которых 9 оформили договор. Средняя стоимость привлечения клиента составила около 2200 рублей, что полностью окупилось за счет высокой маржинальности ремонтных услуг.

Московская компания, занимающаяся строительством и продажей элитного жилья, решила продвигаться через Инстаграм. Мы разработали для них имиджевую рекламу с шикарными визуалами интерьеров и экстерьеров домов.

Объявления вели на Инстаграм-аккаунт компании, где потенциальные клиенты могли подробнее ознакомиться с проектами, отзывами и связаться с менеджером в директ. Таргетинг был настроен по геолокации (Москва и МО), возрасту (35+), интересам (элитная недвижимость, дизайн, роскошь).

Результаты кампании впечатлили - охват рекламы составил более 200 тыс человек, на связь вышли 62 потенциальных клиента, 5 из которых в итоге заключили контракты на строительство домов бизнес-класса. Средний чек контракта - около 40 млн рублей.

Телеграм в последнее время набирает популярность и как рекламная площадка. Его преимущества - возможность точечного таргетинга по интересам через каналы и чаты, высокая вовлеченность аудитории, удобство прямой коммуникации. Вот кейс продвижения через Телеграм, который мы недавно реализовали.

Строительная компания из Казани, специализирующаяся на домах из бруса, решила опробовать Телеграм для привлечения клиентов. Совместно с клиентом мы нашли несколько крупных чатов и каналов по теме строительства и загородной жизни в Татарстане и организовали размещение рекламы.

Формат рекламы - нативные посты с подробным описанием преимуществ домов из бруса от нашего клиента, с реальными фото и видео построенных объектов. Посты содержали ссылки на сайт компании и на Телеграм-бот для приема заявок.

Результат кампании - более 25 тыс охвата рекламных постов, около 100 переходов на сайт, 26 обращений в Телеграм-боте, 4 заключенных контракта на строительство домов из бруса. И всё это всего за пару недель рекламы с минимальными вложениями. Телеграм однозначно имеет потенциал.

Как видим, реклама строительной компании может быть весьма эффективной при правильном подходе. Яндекс.Директ, таргетированная реклама в соцсетях, Телеграм - все эти инструменты способны привлечь целевую аудиторию и увеличить продажи. Главное - постоянно тестировать, анализировать и оптимизировать свои кампании. Ну и, конечно, предлагать клиентам действительно качественный продукт и сервис. Тогда успех не заставит себя ждать!

1. Сколько стоит реклама строительной компании в Яндекс.Директ?

Расходы на рекламу в Директе зависят от многих факторов - тематики бизнеса, уровня конкуренции, региона продвижения. В среднем, при грамотной настройке кампании, цена клика варьируется от 10 до 150 рублей. Но точный бюджет лучше просчитывать индивидуально, исходя из ваших целей и возможностей.

2. Какие соцсети лучше всего подходят для рекламы строительного бизнеса?

Опять же, всё зависит от вашей целевой аудитории и специфики предложения. Если вы работаете с частными клиентами, фокусируйтесь на ВКонтакте, Инстаграме, Фейсбуке. Для B2B сегмента больше подойдут Фейсбук и LinkedIn. Но в любом случае, стоит протестировать разные площадки и выбрать наиболее эффективные.

3. Насколько эффективно продвижение в Телеграме?

Телеграм - сравнительно новый, но весьма перспективный канал продвижения. Особенно для ниш, где важен прямой контакт с клиентами. Стоимость рекламы здесь пока на порядок ниже, чем в других соцсетях, но при этом отдача по охвату и конверсии достаточно высокая. Рекомендуем попробовать.

4. Какой рекламный канал даст самый быстрый эффект?

Если нужны лиды "на вчера" - однозначно контекстная реклама в Яндекс.Директе или Google Ads. Она позволяет сразу перехватывать "горячий" спрос. Соцсети и Телеграм больше подходят для постепенного построения имиджа и доверия аудитории.

5. Как быстро реклама начнет приносить прибыль?

Опять же, многое зависит от специфики бизнеса и качества самой рекламы. В среднем, первых результатов стоит ждать через 1-2 месяца после запуска кампаний. Но чтобы выйти на стабильную окупаемость может потребоваться от 3 месяцев и более. Поэтому важно постоянно анализировать и оптимизировать свои кампании, и результат обязательно будет.