Какие услуги обычно включают SEO-тарифы и что важно уточнить заранее

Выбор SEO-тарифов — дело непростое. Хочется получить результат, не переплачивая за ненужные услуги. Как понять, что входит в пакеты и на что обратить внимание при выборе агентства? Эта статья разберет стандартные услуги в SEO-тарифах и подскажет, какие вопросы задать подрядчику, чтобы продвижение было эффективным и прозрачным.

SEO-тарифы — это пакеты услуг, которые помогают вывести сайт в топ поисковых систем, таких как Яндекс и Google. Они включают разные виды работ: от анализа сайта до создания контента. Но что именно вы получаете за свои деньги? Разберем основные элементы, которые обычно входят в любой тариф.

Каждый SEO-тариф начинается с базовых задач. Технический аудит — это проверка сайта на ошибки, которые мешают продвижению. Например, медленная загрузка страниц, дублированный контент или некорректные ответы сервера могут тянуть сайт вниз. Аудит выявляет такие проблемы и дает рекомендации: исправить битые ссылки, настроить редиректы или улучшить адаптивность для мобильных.

Семантическое ядро — это список запросов, по которым пользователи ищут ваши товары или услуги. Допустим, вы продаете мебель в Санкт-Петербурге. Ключи вроде «купить диван в СПб» или «мебель недорого» станут основой продвижения. В базовых тарифах обычно собирают 50–100 запросов, в более продвинутых — до 1000 и больше. После сбора ключей оптимизируют мета-теги (title, description) и заголовки H1, чтобы страницы лучше ранжировались.

Что входит в стандартный SEO-тариф:

Но есть нюанс: в дешевых тарифах аудит может быть поверхностным, а семантика — ограниченной. Это нормально для небольшого сайта, но для интернет-магазина с сотнями страниц нужно больше запросов. Уточните у агентства, сколько ключей они соберут и какие сервисы используют — например, Rush Analytics или Wordstat для анализа запросов.

Контент — один из главных инструментов SEO. В тарифы обычно входит написание текстов для страниц сайта или блога. Например, в базовом пакете могут предложить 2–3 статьи в месяц по 3000–5000 знаков. В Google важна экспертность контента (принцип E-E-A-T: опыт, экспертиза, авторитетность, доверие), поэтому в продвинутых тарифах тексты пишут специалисты с профильным опытом. В Яндексе акцент на полезности и релевантности текста для пользователей.

Внешние ссылки тоже важны. Агентства размещают статьи с ссылками на ваш сайт на тематических площадках. Например, для магазина электроники это может быть публикация на портале о гаджетах. В базовых тарифах дают 2–5 ссылок, в премиум — 10–15. Качество площадок решает: одна ссылка с сайта вроде 3dnews.ru ценнее десятка с неизвестных блогов. Спросите, как агентство выбирает доноров и проверяет их репутацию.

Некоторые тарифы включают крауд-маркетинг — комментарии с ссылками на форумах или в соцсетях, таких как ВКонтакте. Это помогает привлечь целевой трафик. Но если крауд делают небрежно, он может выглядеть как спам и навредить. Уточните, как агентство контролирует качество таких ссылок. А как вы думаете, стоит ли вкладываться в крауд для вашего бизнеса?

SEO-тарифы делятся на базовые, оптимальные и премиум-пакеты. Они отличаются объемом работ и задачами. Чтобы выбрать подходящий вариант, важно понимать, чем они отличаются и какой лучше подойдет вашему сайту.

Базовый тариф — это минимальный набор услуг для небольших сайтов с низкой конкуренцией. Например, для кафе в небольшом городе хватит базового пакета, чтобы выйти в топ по запросам вроде «кафе рядом» или «где поесть в [город]». Обычно сюда входит аудит, семантика на 50–100 запросов, 1–2 статьи и 2–5 ссылок в месяц.

Но у базового пакета есть ограничения. Глубокая техническая оптимизация, вроде ускорения сайта или настройки серверов, редко входит в стоимость. Аналитика поведения пользователей или работа с отзывами тоже может быть исключена. Если ваш сайт уже оптимизирован и нужно только поддерживать позиции, базовый тариф подойдет. А для нового проекта или конкурентной ниши его возможностей мало.

Спросите у агентства, сколько часов работы специалистов заложено в тариф. Если это всего 10–15 часов в месяц, рассчитывать на быстрый рост позиций не стоит. Для сравнения, полноценное продвижение требует 30–50 часов командной работы.

Оптимальный тариф подходит для среднего бизнеса, например, интернет-магазинов с 100–500 товарами. В него включают расширенный аудит, семантику на 200–500 запросов, 4–6 статей и 5–10 внешних ссылок. Часто добавляют работу с репутацией: настройку профиля в Яндекс.Бизнесе, публикацию отзывов на картах или платформах вроде Otzovik. Также могут улучшать коммерческие факторы — удобство корзины, фильтров или навигации.

Премиум-пакеты рассчитаны на крупные проекты или высококонкурентные ниши, такие как недвижимость или автосалоны. Здесь делают все: от полной технической оптимизации до видеоконтента и управления репутацией. Например, могут проработать 1000+ запросов, написать 10–15 статей и разместить ссылки на авторитетных площадках. Локальное SEO, вроде оптимизации карточек в Яндекс.Бизнесе, тоже часто входит.

Но даже в премиум-пакетах бывают сюрпризы. Например, доработка функционала сайта, вроде адаптивной верстки или интеграции с CRM, может не входить в стоимость. Это увеличивает бюджет, если вы не готовы нанимать своего разработчика. Спросите, какие задачи покрывает тариф, а за что придется доплачивать.

Чтобы выбрать подходящий тариф и не нарваться на скрытые платежи, важно задавать правильные вопросы. Это как выбор партнера по бизнесу: без четких договоренностей рискуете получить меньше, чем ожидали. Разберем, что нужно выяснить у агентства.

Надежное агентство открыто делится планами. Попросите показать, какие работы будут выполнять в первый месяц: сколько времени уйдет на аудит, какие страницы оптимизируют, где разместят ссылки. Если вам отвечают обтекаемо, это повод насторожиться. Прозрачность помогает понять, за что вы платите.

Отчетность — еще один важный момент. Хорошие агентства предоставляют ежемесячные отчеты с данными о позициях, трафике и выполненных задачах. Например, через Яндекс.Метрику можно отслеживать рост органического трафика, а через Rush Analytics — изменения позиций по ключам. Если отчеты редкие или слишком общие, вы не сможете оценить эффективность. Как вы планируете следить за результатами продвижения?

Ключевые вопросы для агентства:

SEO — это работа команды. Узнайте, кто будет заниматься вашим проектом: сколько специалистов, какой у них опыт и есть ли узкие эксперты, например, по технической оптимизации или контенту. Если всем занимается один человек, качество может быть ниже. В серьезных агентствах над сайтом работают SEO-специалист, копирайтер, линкбилдер и иногда разработчик.

Сроки тоже нужно обсудить. SEO требует времени: для нового сайта первые результаты (рост трафика на 20–30%) появляются через 3–6 месяцев, для старого — через 1–3 месяца. Если обещают топ-3 за пару недель, это может быть «серое» продвижение, которое грозит санкциями. Например, в Яндексе за переспам ключей сайт может попасть под фильтр «Баден-Баден». Уточните, какие сроки агентство считает реальными для вашего проекта.

И еще: спросите, кто отвечает за технические доработки. Если нужно ускорить сайт или исправить ошибки верстки, это сделает агентство или вам придется искать программиста? В базовых тарифах такие задачи часто не включены. А как вы планируете решать технические вопросы?

Планы продвижения могут стоить от 30 000 до 150 000 рублей в месяц, но высокая цена не всегда означает лучший результат. Чтобы не переплачивать, нужно выбрать тариф, который соответствует вашим задачам, и надежного подрядчика. Вот несколько советов.

Прежде чем заказывать SEO, определите свои цели. Хотите больше трафика, продаж или улучшить репутацию? Для блога с целью роста трафика хватит оптимального пакета с упором на контент. А для интернет-магазина в конкурентной нише нужен премиум с глубокой оптимизацией и работой над коммерческими факторами, такими как удобство корзины или фильтров.

Не берите самый дорогой тариф «на перспективу». Если у вас небольшой сайт, услуги вроде управления репутацией или видеоконтента могут быть лишними. Но и экономить на базовом тарифе в высококонкурентной нише — плохая идея. Например, в нише электроники без серьезного бюджета обойти крупных игроков вроде Эльдорадо почти невозможно. Проверьте позиции конкурентов через Rush Analytics или SimilarWeb, чтобы понять, какой объем работ нужен.

Перед заключением договора изучите подрядчика. Посмотрите кейсы на сайте агентства: какие проекты они вели и каких результатов добились. Такие примеры показывают опыт. Если кейсы старые или слишком общие, это тревожный сигнал.

Отзывы тоже важны. Проверьте их на независимых платформах, таких как Яндекс.Карты или Flamp. Агентство с опытом 3–5 лет и хорошими отзывами — надежный выбор. Но не верьте обещаниям «гарантированного топ-1»: алгоритмы поисковиков меняются, и никто не может дать 100% гарантий. А как вы будете проверять подрядчика?

Чек-лист для выбора агентства:

SEO-тарифы включают аудит, семантику, контент, ссылки и оптимизацию, но их объем зависит от пакета. Базовые подходят для локального бизнеса, премиум — для конкурентных ниш. Задавайте вопросы о плане работ, отчетах и команде, чтобы избежать скрытых платежей. Проверяйте кейсы и отзывы, чтобы выбрать надежное агентство и получить максимум от продвижения.