Продвижение сайта по поисковым запросам - это целое искусство. Чтобы занять топовые позиции в выдаче, недостаточно просто набить страницы ключевыми фразами. Нужно четко понимать, какие запросы действительно важны для вашего бизнеса и как их правильно использовать. Давайте разберемся в этом вопросе!
1. Анализ поисковых запросов
Типы поисковых запросов
Все поисковые запросы можно разделить на несколько типов:
- Информационные - когда пользователь ищет ответ на какой-то вопрос. Например, "как сварить борщ".
- Навигационные - когда ищут конкретный сайт или страницу. Скажем, "Вконтакте" или "Одноклассники".
- Транзакционные - это уже про покупки. Например, "купить iPhone 12".
Для продвижения сайта по поисковым запросам важны в первую очередь информационные и транзакционные. Навигационные обычно уже "забиты" брендами и конкурировать по ним сложно.
Выбор релевантных запросов
Чтобы определить, какие запросы релевантны для вашего сайта, нужно:
- Составить семантическое ядро - список фраз, которые могут искать ваши потенциальные клиенты. Включите сюда синонимы, разговорные варианты и т.д.
- Проанализировать частотность этих фраз через сервисы типа Яндекс Вордстат. Сразу отметайте низкочастотные варианты - по ним не будет трафика.
- Оценить конкуренцию по каждому запросу. Если в топе только мощные трастовые сайты - возможно, овчинка выделки не стоит.
Также при подборе стоит учитывать сезонность. Например, по запросу "купить елку" трафик будет только в декабре, а по "купить купальник" - летом.
Виды соответствия запросов
Соответствие страницы сайта поисковому запросу бывает нескольких видов:
- Прямое - когда фраза из запроса встречается на странице точно, слово в слово.
- Морфологическое - с учетом словоформ и склонений. Тут "красный диван" и "красные диваны" будут равнозначны.
- Разбавленное - когда фраза разбита на части, разбавлена другими словами.
Для продвижения сайта по поисковым запросам нужно использовать все 3 вида. Прямые вхождения чуть важнее для высокочастотников, морфологию и разбавленные лучше применять для средне- и низкочастотных.
2. Коммерческие факторы запросов
Классификация запросов по интенту
Любой поисковый запрос отражает определенную потребность и намерение (интент) пользователя:
- Информационный интент - найти информацию, разобраться в теме.
- Коммерческий - найти товар/услугу для возможной покупки.
- Транзакционный - непосредственно купить, заказать что-то.
Чтобы продвигать сайт, эффективно, важно работать со всеми типами интентов. Под информационные запросы делаем экспертный контент, под коммерческие - описания услуг и категорий, под транзакционные - карточки товаров.
Признаки коммерческих запросов
Есть несколько признаков, по которым можно отличить коммерческий запрос:
- Содержит слова "купить", "цена", "заказать", "стоимость" и подобные.
- Включает название конкретного продукта, модели, артикула. Например, "iphone 13 pro 128 gb".
- Имеет географический модификатор: "купить диван в Москве", "доставка пиццы Санкт-Петербург".
Если ваша цель - получать заявки и продажи, делайте упор на запросы с такими признаками. Информационный трафик тоже нужен, но он скорее для подогрева аудитории.
3. Группировка и распределение запросов
Группировка запросов по смыслу
Чтобы структура сайта была логичной и удобной, поисковые запросы нужно сгруппировать по смыслу и тематикам. Например, для интернет-магазина техники можно выделить группы:
- Запросы по типу техники: холодильники, стиральные машины, телевизоры.
- По бренду: Bosch, LG, Samsung.
- По ценовому сегменту: дешевые холодильники, недорогие стиральные машины.
Для каждой группы создается своя landing page. Это позволяет сделать релевантные страницы под конкретные запросы, что очень нравится поисковикам.
Распределение запросов по страницам
Когда группы запросов определены, их нужно распределить по конкретным страницам сайта:
- Высокочастотные и среднечастотные - на самые важные посадочные: главную, страницы услуг или категорий.
- Низкочастотные, длиннохвостые - на более специфичные страницы. Например, статьи в блоге или карточки товаров.
При распределении нужно следить, чтобы не было каннибализации - когда по одному запросу продвигается несколько страниц. Это распыляет вес и мешает выйти в топ.
Балансировка високо- и низкочастотных запросов
В идеале для продвижения сайта по поисковым запросам нужно использовать микс из ВЧ, СЧ и НЧ фраз. Высокочастотные дают основной трафик, но по ним сложно пробиться в топ. Низкочастотные проще продвигать, но они не дают большого трафика.
Оптимальная пропорция зависит от ниши и конкуренции. Но в среднем можно ориентироваться на такое распределение:
- 5-10% запросов - высокочастотные
- 20-30% - среднечастотные
- 60-75% - низкочастотные
4. Использование запросов на страницах
Составление Title и Description
Поисковые системы в первую очередь смотрят на метатеги Title и Description, чтобы понять, о чем страница. Поэтому важно включать в них продвигаемые запросы:
- Для Title оптимально 1-2 самых важных запроса. Например: "Купить iPhone 12 Pro в Москве".
- В Description можно добавить еще 2-3 релевантных фразы. Например: "В интернет-магазине Wide-store можно купить айфон 12 про дешево. Выгодные цены, различные цвета на выбор. Доставка по Москве и области".
Но не увлекайтесь - впихнуть в метатеги все запросы не выйдет. Сконцентрируйтесь на самых важных.
Оптимизация текстов
Поисковые фразы должны естественно вписываться в текст страницы. Рекомендации по оптимизации:
- Ключевые запросы должны быть в заголовке H1 и подзаголовках H2-H3.
- В первом абзаце используйте 1-2 самых важных запроса.
- Разбавляйте точные вхождения словами, меняйте склонения и порядок слов.
- Используйте синонимы и латентную семантику - так тексты выглядят естественнее.
Но главное - не переспамьте! Поисковики давно умеют отличать естественные тексты от переоптимизированных. Пишите для людей, включая ключевики как подсказки для роботов.
Запросы в ссылках и анкорах
Поисковые алгоритмы учитывают не только текст на самой странице, но и какие фразы используются в ссылках на нее с других сайтов или страниц. Поэтому:
- Добавляйте продвигаемые запросы во внутренние ссылки с других страниц сайта.
- При сборе внешних ссылок старайтесь разнообразить анкоры. Оптимально - 50% безанкорных (просто URL), 25% брендовых (название компании), 20% ключевых, 5% общих фраз ("тут", "по ссылке").
Но если анкорный профиль выглядит неестественно, поисковики могут заподозрить накрутку и применить санкции.
5. Анализ конкурентов
Сбор семантики конкурентов
Чтобы найти новые эффективные запросы для продвижения, стоит анализировать конкурентов из топа. Можно действовать так:
- Собрать 5-10 сайтов конкурентов, которые стабильно занимают топ-3 по нужным запросам.
- Проанализировать их семантику через сервисы типа Rush Analytics, Serpstat, Keys.so
- Найти интересные фразы, которые вы еще не используете. Особенно низко- и среднечастотные.
- Включить эти фразы в свое семантическое ядро.
Так можно существенно расширить семантику без долгих и нудных брейнштормов.
Сравнение позиций по запросам
Также полезно регулярно мониторить позиции конкурентов по разным группам запросов. Это позволяет:
- Увидеть, по каким фразам они вас обгоняют и сделать упор на эти запросы.
- Отследить общую динамику - у кого позиции растут, у кого снижаются.
- Заметить, если конкуренты продвигаются по новым интересным фразам.
В идеале мониторинг нужно делать минимум 1 раз в месяц. А если ниша высококонкурентная - то и чаще, раз в 1-2 недели.
Вывод
Продвижение сайта по поисковым запросам - кропотливая и сложная работа. Нужно тщательно собирать семантику, группировать и распределять фразы, оптимизировать тексты и следить за конкурентами. Но если подойти к этому грамотно и с умом, результат не заставит себя ждать - ваш сайт пойдет в гору.
Часто задаваемые вопросы
1. Сколько запросов нужно использовать для одной страницы?
Универсального числа нет, в среднем 3-7 запросов на одну страницу. Но все зависит от конкретной ниши и конкуренции. Иногда одного запроса достаточно, а иногда и десяти мало.
2. Как часто нужно обновлять семантическое ядро?
Чем чаще - тем лучше. Оптимально - хотя бы раз в 3-6 месяцев. Так вы не пропустите новые тренды и сможете оперативно реагировать на изменения в нише.
3. Как определить, что запрос коммерческий?
Есть несколько явных признаков:
- Наличие слов "купить", "цена", "заказать", "доставка" и подобных.
- Упоминание конкретных товаров, моделей, географических локаций.
- Высокая частотность и конкуренция (хотя не всегда).
Также стоит смотреть на выдачу - если в топе по запросу коммерческие сайты, а не информационные, то скорее всего запрос коммерческий.
4. Обязательно ли точное вхождение ключа в текст?
Нет, необязательно. Поисковые системы уже давно научились понимать синонимы, разные словоформы и склонения. Конечно, точное вхождение желательно, особенно в Title и H1. Но 1-2 раз на всю страницу будет достаточно. Все остальное лучше разбавлять.
5. Продвигать запросы в Яндексе и Google одинаково?
В целом принципы схожи, но есть нюансы. Яндекс лучше воспринимает запросы в точном вхождении, а Google - в разбавленном. У Яндекса локальное ранжирование, у Google - единое на весь мир. В Яндексе важнее поведенческие факторы, у Google - ссылочные. Поэтому семантику и стратегию продвижения стоит адаптировать под каждую поисковую систему.