Продвижение сайта в Яндексе – важная задача для любого интернет-магазина одежды, стремящегося увеличить трафик и продажи. В этой статье мы расскажем о самых эффективных стратегиях и тактиках, которые помогут вывести ваш магазин в топ поисковой выдачи.
1. Техническая оптимизация сайта
Ускорение загрузки страниц
Скорость загрузки – один из ключевых факторов ранжирования в Яндексе. Если ваш сайт грузится медленно, пользователи будут уходить, а поисковик снизит позиции. Чтобы этого не произошло:
- Оптимизируйте изображения – используйте правильный формат (JPEG для фотографий, PNG для графики) и сжимайте их перед загрузкой
- Минимизируйте CSS и JavaScript, удалите неиспользуемый код
- Настройте кэширование на сервере, чтобы статические файлы загружались быстрее
У нас был клиент – интернет-магазин женской одежды из Екатеринбурга. После базовой оптимизации скорости мы ускорили загрузку страниц в 2 раза. В результате повысились поведенческие факторы и позиции сайта в Яндексе.
Адаптивная верстка и мобильная версия
Больше половины пользователей заходят в интернет с телефонов. Если ваш сайт не оптимизирован под мобильные устройства – вы теряете клиентов и позиции в выдаче. Важно сделать либо полноценную мобильную версию, либо адаптивную верстку, которая подстраивается под размер экрана.
Проверьте свой сайт в Яндекс.Вебмастере – он подскажет, есть ли проблемы с мобильной версткой и как их исправить. Мы настраиваем отображение магазинов под смартфоны и планшеты, чтобы ничего не "уезжало", не обрезалось и элементы были достаточно большими для нажатия пальцем.
2. Оптимизация под коммерческие факторы
Информация о компании, контакты, отзывы
Интернет-магазину важно вызывать доверие у посетителей. Для этого нужно подробно рассказать о себе в разделах "О компании", "Контакты", "Отзывы":
- Опишите историю магазина, его концепцию и ценности, расскажите о команде
- Укажите полное юридическое наименование организации, ИНН, ОГРН, физический адрес офиса или пункта выдачи
- Добавьте различные способы связи – телефон, e-mail, мессенджеры, соцсети
- Разместите на видном месте отзывы реальных покупателей, подключите сервисы независимых оценок типа Яндекс.Маркета
Когда пользователь видит, что магазин "настоящий", с реальными людьми, адресами и отзывами – он с большей вероятностью сделает заказ. А Яндекс учитывает эти факторы при ранжировании.
Удобная навигация, фильтры, сортировка
Навигация по каталогу должна быть максимально простой и понятной. Разбейте ассортимент на логичные категории и подкатегории, используйте фильтры и сортировку по цене, размеру, цвету, бренду. Посетитель должен легко находить нужные товары.
Мы рекомендуем протестировать навигацию на обычных пользователях. Дайте им различные задания по поиску товаров и посмотрите, с какими сложностями они столкнутся. Так можно выявить "слабые места" и доработать юзабилити.
3. Создание качественного контента
Описания категорий и товаров
Чтобы продвигать сайт в Яндексе по коммерческим запросам, важно создавать полезный контент. В первую очередь это касается описаний категорий и карточек товаров. Правила тут такие:
- Пишите уникальные и полезные тексты, раскрывающие суть предложения, а не общие фразы типа "у нас большой выбор"
- Оптимизируйте их под целевые ключевые запросы, но без переспама
- Форматируйте текст, разбивайте на абзацы, списки, используйте подзаголовки – так его будет легче читать
- Дополняйте описания качественными фото и видео, характеристиками, инструкциями по выбору размера
В описаниях обязательно указывайте цену и наличие товара, условия доставки и возврата. Это важная информация, без которой пользователь вряд ли решится на покупку.
Блог и полезные статьи
Заведите на сайте блог и регулярно публикуйте интересные статьи. Пишите о модных трендах, новинках ассортимента, составляйте подборки образов для различных случаев. Такой контент привлекает дополнительный трафик и потенциальных покупателей.
Мы ведем блоги для нескольких магазинов одежды и видим хороший приток оттуда. Люди читают статьи, переходят в каталог, добавляют понравившиеся вещи в избранное и иногда совершают покупки. Так что блог работает и на продажи тоже.
4. Работа с внешними факторами
Наращивание ссылочной массы
Внешние ссылки на сайт – один из важнейших факторов ранжирования. Чем больше качественных ресурсов ссылается на ваш магазин, тем выше он будет в поиске. Но ссылки должны быть естественными, а не купленными на биржах.
Хорошо работают крауд-ссылки – упоминания магазина на форумах, в соцсетях, комментариях блогов. Также полезно размещать статьи со ссылками в профильных СМИ и блогах. Мы используем такие площадки, как топовые женские журналы, Яндекс.Дзен и телеграм-каналы.
Размещение в агрегаторах и маркетплейсах
Помимо своего интернет-магазина, советуем разместить товары на популярных площадках – Яндекс.Маркете, Wildberries, Lamoda. Это даст дополнительные продажи и улучшит узнаваемость бренда.
На нашей практике некоторые магазины одежды получают до 30% заказов с маркетплейсов. Поэтому если у вас есть возможность работать по модели маркетплейса – обязательно пробуйте. А поисковый трафик пустите на основной сайт.
5. Другие инструменты Яндекса
Яндекс.Справочник и Яндекс.Карты
Если у вашего магазина есть оффлайн-точки продаж, обязательно добавьте их в Яндекс.Справочник. Так вы покажете местоположение и время работы потенциальным покупателям, а сайт получит дополнительные ссылки и доверие со стороны поисковика.
После добавления в Справочник компания появляется на Яндекс.Картах в выдаче по геозапросам. Например, по запросу "магазины одежды рядом" пользователь увидит красную метку с названием и контактами. И может сразу перейти на сайт.
Яндекс.Дзен как источник трафика
Яндекс.Дзен – еще один полезный инструмент для магазинов одежды. Это платформа для публикации статей, заметок, историй, на которой можно размещать ссылки на свой сайт.
Формат Дзена отлично подходит для того, чтобы рассказывать о модных трендах, новинках, давать советы по стилю. Люди читают интересный контент и заодно узнают о вашем бренде. Из Дзена на сайты наших клиентов приходит очень хороший трафик, который иногда конвертируется в продажи.
Вывод
Продвижение сайта в Яндексе – комплексная работа, которая включает техническую оптимизацию, работу с контентом и внешними факторами. Важно уделять внимание всем аспектам и использовать дополнительные инструменты вроде Дзена и Справочника. Тогда поисковый трафик будет расти, а вместе с ним – узнаваемость бренда и продажи.
Часто задаваемые вопросы
1. Сколько времени занимает продвижение интернет-магазина одежды в ТОП Яндекса?
Единого срока нет, все зависит от ниши, региона, конкурентности запросов. В среднем при грамотном подходе можно выйти в ТОП за 4-6 месяцев. Но первые результаты обычно видны уже через 1-2 месяца работ.
2. Сколько стоит продвижение интернет-магазина одежды?
Опять же, универсального чека нет. Но по нашему опыту, адекватный бюджет на SEO для интернет-магазина начинается от 50 000 рублей в месяц. Стоимость зависит от количества запросов, размера сайта, текущих позиций. Мы стараемся подбирать оптимальный бюджет для каждого клиента.
3. Какие запросы продвигать интернет-магазину одежды?
Набор запросов индивидуален для каждого магазина и зависит от ассортимента. Обычно продвигают запросы по категориям и брендам, общие запросы типа "купить женскую одежду", а также микронишевые - "желтое вечернее платье на свадьбу". Чем шире семантика, тем больше трафик.
4. Нужно ли интернет-магазину одежды идти в Яндекс.Маркет и другие маркетплейсы?
Однозначно да, если у вас есть такая возможность. Маркетплейсы дают дополнительные продажи и повышают узнаваемость. Но основные силы лучше направить на развитие собственного сайта. Так вы не будете зависеть от прихотей агрегаторов.
5. Какие факторы важны для продвижения интернет-магазина одежды в Яндексе?
Все факторы важны в комплексе – и технические, и контентные, и внешние. Если красиво сверстать сайт, но оставить пустые описания товаров – продвижения не будет. Поэтому уделяйте внимание каждому аспекту. Только так можно добиться максимально высоких и стабильных позиций.