Как формируется цена комплексного SEO-продвижения для нового сайта

Представьте: вы запускаете новый сайт, а подрядчики предлагают цены от 30 тысяч до 200 тысяч рублей в месяц. Почему такая разница? Всё дело в том, что цена комплексного продвижения сайта не придумывается наугад — она отражает реальный объём задач, от аудита до анализа результатов. В этой статье разберём, из каких шагов и факторов складывается бюджет, чтобы вы могли оценить предложения от исполнителей и не переплатить за воздух.

Перед тем как запустить продвижение, специалист проводит диагностику — это как осмотр машины перед дальним путём. Без него легко влететь в ненужные расходы или упустить слабые места. Здесь закладывается основа сметы: если сайт сырой, а конкуренты сильные, старт обойдётся дороже.

Сначала проверяют техническое здоровье ресурса: ищут битые ссылки, проблемы с индексацией, медленную загрузку страниц. В Яндекс.Вебмастере загружают сайт, смотрят отчёты об ошибках в robots.txt — файле, который говорит поисковику, куда заходить, а куда нет, — и sitemap.xml, карте, где перечислены все страницы для быстрой индексации. Если скорость ниже двух секунд, пользователи уходят, а поисковик понижает позиции — вот и минус трафик.

Дальше — разбор конкурентов: вводят ключевые запросы вроде "купить товар в Москве" и видят, кто в топе. Анализируют их сильные стороны: сколько ссылок ведёт на сайт, качество контента, скорость. Для нового сайта в конкурентной нише, как онлайн-магазин одежды, это может добавить 20–30% к цене комплексного продвижения сайта — ведь придётся наверстывать отставание.

Проверьте сами: подключите Яндекс.Вебмастер, добавьте sitemap и запустите сканирование. Если ошибок много, бюджет на фикс вырастет, но это сэкономит время позже.

Цели определяют стратегию: хотите 100 заявок в месяц или 5000 посетителей? Для заявок фокус на конверсионных страницах, для трафика — на объёмный контент. KPI — ключевые показатели вроде роста позиций по 50 запросам или конверсии 5% — фиксируют в договоре, чтобы отслеживать прогресс.

Если цель — быстрые лиды для сервиса ремонта, стратегия уйдёт в локальный поиск: настройка Яндекс.Бизнес с адресом и отзывами. Для бренда вроде косметики — в контент и социалки. От этого зависит объём: простая цель обойдётся в 40 тысяч, сложная — в 80. Обсудите с исполнителем: запишите три приоритета, и смета станет точнее.

Ежемесячный платёж — это не просто "SEO-работы", а разбор на блоки: от правок кода до отчётов. Каждый месяц команда закрывает задачи, корректирует под данные, наращивает видимость. Без этого сайт буксует, тратя бюджет впустую.

Это фундамент: без чистого кода поисковик игнорирует страницы. Устраняют дубли контента — когда одна статья живёт под разными адресами, — настраивают 301-редиректы для старых URL. В robots.txt блокируют служебные разделы, чтобы робот не тратил время зря, а в sitemap.xml добавляют свежие страницы для ускорения индекса.

Оптимизируют скорость: сжимают изображения, включают кэширование — в Яндекс.Вебмастере смотрят метрики, цель — загрузка за 1,5 секунды. Мобильную версию проверяют на адаптивность: меню не должно прыгать, формы — работать на экранах от 320 пикселей. Для нового сайта это 10–15 тысяч в первый месяц, потом — поддержка за 5 тысяч.

Ключевые шаги для проверки:

Семантика — это слова, по которым люди ищут ваш товар: собирают 200–500 фраз вроде "ремонт квартир недорого". Используют Яндекс.Wordstat для частотности, группируют в кластеры — по 5–10 на страницу. Для нового сайта старт с низкочастотных запросов: они проще в продвижении, дают быстрый трафик.

Контент-план: 4 статьи в месяц по 3000 знаков, с заголовками H1–H3, где ключи вписаны естественно — 2% плотности, без переспама. Пишут тексты под интент: если запрос "как выбрать модель", статья с советами и ссылкой на каталог. Стоимость — 20 тысяч: 5 тысяч на сбор, 15 на контент, в зависимости от объёма.

Обновляйте: добавьте LSI-слова вроде "варианты" или "советы", чтобы текст читался живым. Проверьте в Метрике, растёт ли время на странице — выше 2 минут значит, контент цепляет.

Здесь наращивают ссылки: регистрируют в Яндекс.Бизнес и 2ГИС с фото, адресом, отзывами — это даёт локальный трафик. Размещают статьи на тематических сайтах: для ремонта — на форумах строителей, с анкором "ремонт под ключ". Цель — 10–15 ссылок в месяц, вечных, без nofollow.

Работа с отзывами: отвечают на все в Яндекс.Бизнес, стимулируют клиентов оставлять 4–5 звёзд — рейтинг выше 4 поднимает в картах. Для VK Реклама интегрируют трафик: таргет на "интересы: ремонт", с ссылкой на сайт. Бюджет — 15 тысяч, включая 5 на размещения.

Настраивают Яндекс.Метрику: код на все страницы, цели на заявки — клик по кнопке "заказать". Отслеживают позиции по 50 ключам, трафик из поиска, конверсии — сколько посетителей оставляют контакты. Еженедельно корректируют: если отказы 60%, меняют заголовки.

Отчёты: ежемесячно таблица с графиками — рост трафика на 20%, лиды +15. Это 5–7 тысяч: настройка разовая, анализ — постоянный. Интегрируйте с Директом: видьте, какой трафик конвертит лучше.

Начните: добавьте счётчик, настройте 3 цели — просмотры, звонки, формы. Смотрите отчёты в Метрике: фильтруйте по источникам, находите слабые страницы.

Продвижение — командная игра: один специалист не потянет. В смету закладывают зарплаты, инструменты, тесты. Это 40–50% чека, но без них результаты буксуют.

SEO-специалист ведёт стратегию, копирайтер пишет тексты — 10 статей по 2 тысячи знаков. Редактор проверяет на уникальность 95%, программист правит код для скорости. Линкбилдер ищет площадки: договаривается о гостевых постах на 5 сайтах.

Для малого сайта — 2–3 человека, 30 тысяч. В сложном проекте — 5, до 60. Оплата почасовая: SEO — 1500 рублей/час, копирайтер — 500. Проверьте портфолио: сколько проектов вывели в топ.

Инструменты: Метрика бесплатна, но для семантики — платные сервисы по 3 тысячи в месяц. Ссылки: вечная на тематическом сайте — 2–5 тысяч штука, 10 в месяц — 30 тысяч.

Общий допрасход — 15–20 тысяч. Экономьте: начните с бесплатных, как Wordstat, перейдите на платные при росте. Следите: ROI от ссылок должен быть 200% — трафик окупает вложения.

Агентства и фрилансеры предлагают разные схемы — выбирайте под цели. Фикс удобен для стабильности, KPI — для мотивации исполнителя.

Платите 50 тысяч каждый месяц за пакет: аудит, контент, ссылки. Подходит для долгого продвижения — 6–12 месяцев. Для малого бизнеса — 30–40 тысяч, для крупного — 100+. Плюс: предсказуемо, минус: без гарантий роста.

Сравните: в договоре укажите 20 часов работ, чтобы не растягивали. Для нового сайта — старт с 40 тысяч, рост до 60 по мере задач.

База 30 тысяч + бонус 10 тысяч за 20% трафика или 50 лидов. Мотивация: исполнитель фокусируется на результатах. Для e-commerce — за конверсии, для блога — за позиции.

Риски: если KPI нереальные, платите зря. Установите: трафик +15%, позиции топ-10 по 30 ключам. Средний чек — 40–70 тысяч, окупается за 3 месяца.

Цена комплексного продвижения сайта — сумма конкретных шагов: от аудита в Вебмастере до ссылок в Яндекс.Бизнес, с командой и KPI. Зависит от ниши, целей и состояния ресурса — от 40 тысяч для простого проекта до 100 для конкурентного. Главное — прозрачность: требуйте смету по блокам, чтобы видеть, за что платите.