Как техническая оптимизация влияет на SEO: разбор ключевых параметров

Техническая SEO-оптимизация - фундамент успешного продвижения сайта в поисковых системах. Рассмотрим основные параметры, которые необходимо настроить для улучшения позиций в выдаче. Правильная настройка технических элементов значительно влияет на ранжирование ресурса и определяет, насколько эффективно поисковые системы будут обрабатывать ваш сайт.

Первое, на что стоит обратить внимание - это скорость загрузки. Ну согласитесь, кто в наше время готов ждать по 5 секунд, пока страница прогрузится? Правильно, никто. И поисковые системы тоже не будут в восторге от вашего "черепашьего" сайта. Так что давайте разбираться, как ускорить этот процесс.

Картинки - это, конечно, здорово. Но если они весят по 5 мегабайт каждая, то грузиться ваш сайт будет до второго пришествия. Поэтому первым делом оптимизируем графику:

Все, теперь ваши мегабайты не будут тормозить сайт, а пользователи скажут вам спасибо за быструю загрузку.

Следующий шаг - это минификация CSS и JavaScript кода. Звучит страшновато, но на деле все просто. Берем наш код, убираем лишние пробелы, переносы строк, комментарии и тому подобное. В итоге получаем компактный файлик, который грузится молниеносно.

Еще один лайфхак для ускорения загрузки - это сжатие данных на сервере перед отправкой в браузер. Чаще всего используют формат GZIP. Суть в том, что сервер "упаковывает" HTML, CSS и JS файлы в архив, отправляет в браузер, а тот уже распаковывает и показывает пользователю.

Звучит как магия, но на самом деле, многие хостинги уже умеют это делать по умолчанию. Так что просто убедитесь, что сжатие включено и наслаждайтесь быстрой загрузкой.

Представьте, что ваш сайт - это пицца, которую нужно быстро доставить клиенту. Если печь ее в одной пиццерии, то жителям отдаленных районов придется ждать доставки часами. А вот если открыть несколько филиалов по всему городу, то пиццу привезут горячей и хрустящей.

Так вот CDN (Content Delivery Network) - это как раз такая сеть "пиццерий" для вашего сайта. Картинки, скрипты и прочие файлы будут храниться на разных серверах по всему миру. И когда пользователь зайдет на сайт, он получит контент с ближайшего сервера, а не с того, где лежит оригинал.

В общем, если хотите разогнать свой сайт до космических скоростей - подключайте CDN и наслаждайтесь.

Следующий важный момент технической SEO-оптимизации сайта https://pro-adv.ru/seo - это адаптивность под разные устройства. Люди активно сёрфят интернет с телефонов и планшетов, и если ваш сайт не адаптирован под мобильные - считайте, что вы теряете добрую половину трафика.

Первое, что нужно сделать - это позаботиться об отзывчивом (responsive) дизайне. Это когда сайт автоматически подстраивается под размер экрана устройства. Меню аккуратно прячется в "бургер", блоки выстраиваются друг под другом, картинки и шрифты масштабируются. В общем, красота, да и только.

С технической точки зрения это реализуется через CSS media queries. Не будем вдаваться в дебри, но смысл в том, что мы задаем разные стили для разных ширин экрана. Например, если ширина меньше 768px - показываем мобильную версию, если больше - десктопную. Ну а дальше уже дело техники и фантазии дизайнера.

Но мало просто сделать резиновый дизайн, нужно еще и про контент позаботиться. Согласитесь, читать портянку текста на экране смартфона - то еще удовольствие. Поэтому важно адаптировать статьи, описания товаров и прочие тексты под мобильные.

Держите абзацы короткими, используйте подзаголовки и списки, выделяйте ключевые мысли. В общем, разбивайте большие блоки текста на удобоваримые кусочки. Плюс не забывайте про картинки и видео - они здорово разбавляют текст и облегчают восприятие.

Ну и напоследок не забудьте про скорость загрузки мобильной версии. Тут действуют все те же принципы, о которых мы говорили выше - оптимизация картинок, минификация, сжатие и т.д. Просто учтите, что мобильный интернет часто медленнее десктопного, поэтому лишний раз сожмите картинку, даже если на компьютере она грузится нормально.

И вообще, протестируйте свой сайт на разных мобильных устройствах и посмотрите, как он там выглядит и работает. Поставьте себя на место пользователя и прочувствуйте весь его путь от захода на сайт до покупки или заявки. Если где-то появляются затыки и неудобства - скорее исправляйте, а то уйдут ваши потенциальные клиенты к конкурентам.

Следующая остановка нашего SEO-экспресса - это структура URL. Если она будет неаккуратной и непонятной, то поисковики вряд ли захотят иметь с вами дело.

Первое правило красивого URL - он должен быть понятен человеку. Представьте, что вы набираете в адресной строке что-то вроде site.ru/catalog/phone123/model456789. Вам уже страшно туда переходить, правда? То ли дело site.ru/smartfony/iphone-13-pro. Сразу понятно, куда ведет ссылка и что мы там увидим.

Поэтому называйте страницы осмысленно, используйте ключевые слова и не делайте URL слишком длинными. Ну а если у вас на сайте куча страниц с непонятными номерами вместо названий - бегите скорее к программистам и заставляйте их все переделывать. Хоть они и будут ворчать поначалу, но поверьте, оно того стоит.

Второй момент - это грамотное использование категорий и подкатегорий в URL. Допустим, у вас интернет-магазин электроники. Тогда хорошей идеей будет сделать структуру вида:

Такая иерархия не только понятна людям, но и помогает поисковым роботам лучше разобраться в структуре вашего сайта. Они как бы "ползут" по этим категориям и индексируют все подряд. А если у вас будет свалка из разных URL без категорий - то всё, пиши пропало, не видать вам топов как своих ушей.

И последний, но очень важный, нюанс - это канонические URL и избегание дублей. Смотрите, бывает так, что одна и та же страница на сайте доступна по разным адресам. Ну например, с www и без, или с слэшем на конце и без него, или вообще с каким-то левым параметром типа ?utm_source=vk.

И вот тут появляется проблема: поисковик видит несколько одинаковых страниц и не понимает, какую из них считать главной. В итоге тратит свой ресурс на индексацию дублей, а вам потом выкатывает всякие фильтры и санкции за неуникальный контент. Обидно, да?

Решение простое - указывать для каждой страницы канонический URL через спецтег в разделе head. Т.е. прописываете один основной адрес, а все остальные варианты указываете как дубли. Ну или используйте 301 редирект - тоже работает.

Двигаемся дальше и переходим к мета-тегам. Для тех, кто не в курсе: мета-теги - это специальные команды для поисковых систем, которые прописываются в коде страницы. Через них можно передать роботам краткое описание страницы, ключевые слова и всякие другие инструкции.

Самый главный мета-тег - это заголовок страницы, который указывается в теге title. Он отображается во вкладке браузера и в сниппете поисковой выдачи. И от того, насколько привлекательным и информативным будет title, напрямую зависит кликабельность вашего сайта.

Поэтому важно писать заголовки не только для роботов, но и для живых людей. Включайте туда ключевые фразы, но не забывайте и про читабельность. Идеальная длина - 60-70 символов. Ну и конечно же, делайте title уникальными для каждой страницы, а не копируйте один и тот же текст.

Кстати, классная фишка - это вставлять в конец title название своего бренда или домен. Типа: "Купить iPhone 13 Pro - Лучшая цена в Москве | МагазинГаджетов.ру". Так вы повысите узнаваемость своего сайта и дадите понять, что вы - серьезный игрок на рынке.

Следующий на очереди - мета-тег description. Он нужен для краткого описания содержимого страницы. Поисковики часто используют description для формирования сниппета в выдаче, так что от его качества тоже многое зависит.

Оптимальный размер description - до 150 символов. Тут уж вам придется проявить всю свою писательскую фантазию, чтобы уместить самое важное в такой маленький объем. Но не переборщите с креативом, помните: description должен четко отражать суть страницы и содержать ключевые слова.

И опять же, уникальность рулит. Никаких копипастов с других страниц или сайтов, только эксклюзивный контент! А то и трафика не увидете, и с поисковиками можно отношения испортить.

Keywords

Ну и на закуску - мета-тег keywords. Тут перечисляются ключевые слова, по которым ваша страница должна находиться. Хотя современные поисковики уже давно не используют keywords для ранжирования, но многие специалисты до сих пор рекомендуют его заполнять.

Главное - не переусердствуйте с ключами, 5-6 штук на страницу будет достаточно. И лучше брать низкочастотные и среднечастотные фразы.

Опять же, следите за уникальностью и релевантностью ключевых слов. Просто набить Keywords популярными, но не относящимися к теме запросами - путь в никуда. Поисковик прекрасно отличит леща от воблы, так что не пытайтесь его обмануть.

Помимо мета-тегов, не забывайте и про заголовки на самой странице. Они структурируют контент, облегчают чтение и позволяют поисковым роботам лучше понять, о чем идет речь.

Главный заголовок страницы должен быть обернут в тег H1 и содержать основной ключ. Подзаголовки разбиваем на H2-H6 по принципу вложенности и важности. Но не увлекайтесь, 2-3 уровня вложенности обычно более чем достаточно.

И конечно, пишите заголовки для людей, а не для роботов. Никаких переспамов ключами, никакой тавтологии и канцеляризмов. Только краткость, ясность и полезность!

Поговорим о внутренней перелинковке сайта. Это когда вы ставите ссылки со своих страниц на другие свои страницы. Казалось бы - зачем это нужно? Трафик ведь не растет, люди не прибавляются.

А вот и нет! Перелинковка - это мощнейший инструмент для поисковой оптимизации. Судите сами:

Правда, и тут есть свои правила, которые стоит соблюдать.

Во-первых, ставьте ссылки только на релевантные страницы. Если у вас статья про iPhone, то не нужно с нее ссылаться на страницу продажи унитазов. Если только вы не пишете что-то вроде "Новый iPhone 13 по цене унитаза", но тогда может возникнуть вопрос к вменяемости вашего контент-менеджера.

Ссылка должна дополнять и раскрывать тему материала, а не уводить читателя на другие ресурсы. Это и поисковикам понравится, и люди будут долго и счастливо жить на вашем сайте.

Во-вторых, грамотно работайте с анкорами. Анкор - это текст ссылки, который кликабелен и перетаскивает нас на другую страницу. И от того, какие слова вы используете в качестве анкора, напрямую зависит эффективность продвижения.

Оптимальная схема такая: 1-2 ссылки с прямым вхождением ключа, 2-3 с разбавленным, остальные - с безанкорным текстом типа "здесь", "в этой статье", "по ссылке" и т.д.

Но главное - не переборщите. Страница, утыканная ссылками как подушечка для иголок - это уже перебор и повод для санкций от поисковиков. Так что соблюдайте умеренность, ну вы поняли.

Техническая оптимизация - это фундамент, на котором строится весь ваш SEO-успех. Без быстрой загрузки, адаптивности под мобильные, красивых URL и прочих базовых вещей вы вряд ли выбьетесь в топ, даже с идеальным контентом.

Эффективное взаимодействие с разработчиками поможет создать сайт, отвечающий требованиям как пользователей, так и поисковых систем. Это обеспечит стабильный рост органического трафика и улучшение поведенческих показателей.

1. Нужно ли прогонять сайт по сервисам типа "Мегаиндекс" и "Топвизор" для технического аудита?

Нет, эти сервисы дают довольно поверхностный анализ и часто выдают ложные срабатывания. Лучше использовать профессиональные инструменты типа Screaming Frog или Netpeak Spider. Ну и не забывайте про Яндекс.Вебмастер и Google Search Console - там тоже много полезной информации.

2. Сколько времени может занять техническая оптимизация сайта?

Однозначно ответить сложно, все зависит от текущего состояния сайта и глубины нужных доработок. Если проблемы не критичные, то можно управиться за пару недель. Если же сайт совсем запущенный, то работы может быть на месяцы. Но в любом случае, техническая SEO-оптимизация сайта - это не разовая акция, а постоянный процесс, который нужно поддерживать и развивать.

3. Мой сайт на WordPress, нужно ли что-то специально делать для технического SEO?

WordPress из коробки неплохо оптимизирован, но есть ряд нюансов. Обязательно ставьте плагин кэширования (WP Rocket, W3 Total Cache), оптимизируйте картинки, правильно настройте ЧПУ и генерацию карты сайта. Ну и конечно же, выбирайте быстрый и надежный хостинг - без этого даже самый крутой плагин не спасет.

4. Мой сайт уже в топе, нужно ли заниматься технической оптимизацией?

Безусловно! Поисковые алгоритмы постоянно меняются и если вчера ваш сайт был на первом месте с 85 баллами по PageSpeed, то завтра он может откатиться на вторую страницу из-за новых требований к качеству кода или скорости загрузки. Поэтому техническую SEO-оптимизацию сайта нужно проводить регулярно, независимо от текущих позиций.

5. У меня небольшой сайт, нужно ли мне заморачиваться со всеми этими правилами?

Даже если у вас сайт-визитка на 5 страниц, техническая оптимизация все равно важна. Да, возможно, вы не будете прописывать канонические URL и настраивать хлебные крошки, но про скорость, адаптивность и мета-теги забывать не стоит. В конкурентной борьбе побеждает тот, кто учитывает каждую мелочь.