Как работать с поведенческими факторами для СЕО-продвижения в Яндексе?

Поведенческие факторы – ключевой элемент СЕО-продвижения в Яндексе. И это не просто громкие слова. Поисковый гигант уделяет огромное внимание анализу поведения пользователей на сайтах при ранжировании выдачи. Грамотная работа с ПФ позволяет добиться впечатляющих результатов в продвижении. Давайте разберемся, как использовать поведенческие факторы для выведения сайта в ТОП Яндекса.

Каждый посетитель оставляет на сайте цифровой след своих действий. Яндекс внимательно следит за тем, как люди взаимодействуют с сайтом – сколько времени проводят на страницах, переходят ли дальше по разделам, возвращаются ли назад в поиск. Все эти действия называются поведенческими факторами. На их основе поисковик определяет качество и пользу сайта для посетителей. Сайты с хорошими поведенческими показателями получают более высокие места в результатах поиска.

Работая над улучшением ПФ, мы повышаем привлекательность сайта для посетителей. В итоге люди активнее взаимодействуют с ресурсом, а Яндекс это видит и дает нам более высокие позиции. Получается такой взаимовыгодный процесс: мы делаем сайт удобнее для людей, а поисковик нас за это награждает трафиком.

Существует несколько ключевых ПФ, которые оказывают наибольшее влияние на ранжирование в Яндексе:

Это основные поведенческие метрики, но далеко не все. Есть еще повторные визиты, количество добавлений в закладки, репосты в соцсетях и масса других показателей. Задача СЕО-специалиста – комплексно работать над улучшением всех факторов. Но как это делать? Давайте разберем подробнее.

ПФ имеют огромное значение для СЕО-продвижения в Яндексе. И с каждым годом их роль только усиливается. Почему так происходит? Все просто – поисковые алгоритмы становятся умнее и учатся анализировать реальный интерес людей.

Классическое СЕО со ссылками и ключевыми словами постепенно уходит на второй план. На первое место выходит пользовательский опыт (User Experience). И именно поведенческие факторы позволяют его оценивать. Если на сайте людям некомфортно, они быстро уходят – значит у ресурса будут проблемы с ранжированием. И наоборот, чем лучше ПФ – тем охотнее Яндекс дает трафик.

Крутые поведенческие помогают сайту расти в выдаче даже с минимумом внешних ссылок. А без работы над ПФ можно хоть тысячу ссылок купить – ничего не получится. Так что сегодня поведенческое СЕО должно стать одним из главных направлений работы для каждого специалиста.

Разобрались с теорией и важностью ПФ. Теперь самое время перейти к практике – как конкретно улучшать поведенческие факторы для СЕО-продвижения в Яндексе? Вот несколько главных направлений работы:

Представьте – человек нашел ваш сайт в выдаче, кликнул на него, а страница долго не открывается. Какова вероятность, что посетитель не дождется загрузки и уйдет? Очень высокая! Получаем высокий показатель отказов, плохое время на сайте, неглубокий просмотр. В общем, набор ужасных ПФ.

Поэтому ускорение сайта – задача номер один в поведенческом СЕО. Оптимизируйте картинки, используйте кеширование, выбирайте быстрые хостинги. Сделайте так, чтобы большинство страниц открывалось менее чем за 2-3 секунды. Тогда люди не будут сбегать с вашего ресурса, и поведенческие улучшатся.

Если на сайте сложно разобраться, поведенческие факторы тоже будут страдать. Вы когда-нибудь сами сталкивались с ресурсами, на которых непонятно куда кликать и где искать нужную инфу? Неприятненько, правда? А теперь подумайте, какие действия совершает большинство людей на таких сайтах – правильно, сразу закрывают вкладку!

Вот почему так важно заботиться об удобстве пользования (юзабилити). Продумывайте интуитивно понятную структуру, используйте привычные элементы навигации. Тщательно работайте над меню, фильтрами, формами заказа. Проводите A/B-тестирования, чтобы выявлять проблемные места и улучшать их. Чем комфортнее человеку на сайте, тем лучше будут его поведенческие факторы.

Давно хотел об этом сказать – контент-маркетинг и поведенческое СЕО тесно связаны! Если на страницах сайта скучные безликие СЕО-тексты, то какой смысл в хорошей скорости и удобном юзабилити? Люди все равно не будут задерживаться и изучать ваши унылые полотна.

Другое дело – когда контент по-настоящему полезен и интересен. Приносит практическую пользу, легко читается, радует глаз. На таких страницах пользователи готовы проводить много времени. А это значит глубокий просмотр, низкий показатель отказов и прочие пряники для ранжирования.

Так что инвестируйте в контент-маркетинг по-взрослому. Нанимайте талантливых авторов, готовьте инфографику, снимайте видео. Стройте из своего сайта настоящий хаб полезной информации для аудитории. Яндекс это оценит рублем в виде трафика, гарантирую!

Доля мобильного трафика во многих нишах уже превышает десктопный. То есть большая часть пользователей заходит на сайты со смартфонов и планшетов. И как вы думаете, что случится с поведенческими факторами, если сайт плохо отображается на таких устройствах? Правильно, человек мигом убежит к конкурентам, у которых все удобно на мобилках.

Поэтому адаптивная верстка уже давно превратилась в обязательный пункт СЕО-чек-листа. Сайт должен идеально смотреться на любых экранах – хоть на огромном 4K-мониторе, хоть на маленьком iPhone. Тексты, кнопки, формы – все элементы обязаны быть юзабельны. Только тогда вы сможете рассчитывать на годные поведенческие метрики от мобильной аудитории.

Хотите знать небольшой секрет улучшения поведенческих факторов? Он прост – нужно призывать людей к действию и повышать вовлечение. Ставьте на страницах яркие кнопки «Купить», «Заказать», «Скачать». Предлагайте посетителям оставлять комментарии, писать отзывы. Размещайте опросы, делайте рассылки с полезным контентом. Используйте любые способы взаимодействия!

Чем больше действий человек совершает на вашем сайте, тем сильнее он в него погружается. Растет среднее время сессии, количество просмотренных страниц и другие поведенческие метрики. А самое главное – повышается конверсия и лояльность. Человек чувствует себя частью вашего бренда, возвращается снова и снова. И для Яндекса это очевидный сигнал – сайт крутой, надо его в ТОП двигать.

Работа с поведенческими факторами – это никогда не завершающийся процесс. Нет волшебной кнопки «Сделать всем хорошо», после которой можно забить и почивать на лаврах. Оптимизацию ПФ для СЕО-продвижения в Яндексе нужно вести постоянно. И здесь нам помогут инструменты аналитики.

Яндекс.Метрика помогает следить за тем, как посетители ведут себя на сайте. Счетчик нужно установить на каждую страницу – это даст полную картину происходящего. Сервис показывает важные данные: сколько страниц смотрит каждый пользователь, как долго остается на сайте и сразу ли уходит. По этим цифрам легко найти проблемы с удобством сайта и понять, что именно отпугивает посетителей.

Еще из Метрики можно узнать, с каких страниц чаще всего уходят пользователи. Анализируйте эти URL и думайте, что там не так. Может дизайн кривоват или контент так себе? Дорабатывайте проблемные места, и ПФ будут улучшаться на глазах.

Несмотря на то, что мы говорим о продвижении в Яндексе, не стоит сбрасывать со счетов и Google Analytics. Это более продвинутая система веб-аналитики, чем Метрика. Здесь можно строить красивые воронки, проводить когортный анализ и прочие крутые штуки.

Используйте Google Analytics как дополнение к Яндекс.Метрике. Сравнивайте данные из двух сервисов, ищите корреляции и инсайты. Чем больше у вас источников информации по ПФ – тем легче будет принимать эффективные решения по развитию и продвижению сайта.

Поведенческие факторы важны для продвижения в Яндексе. Для их улучшения нужно делать сайт быстрым, удобным и мобильным. Качественный контент и постоянный анализ метрик помогут увидеть проблемы. Такая работа требует усилий, но позволит сайту выйти в топ и получать больше трафика и продаж.