Продвижение сайта с оплатой за позиции - популярная модель работы SEO-агентств. На первый взгляд она кажется очень привлекательной для клиентов: вы платите только за реальные результаты, то есть за нахождение сайта в ТОП-10 поисковой выдачи Яндекса и Google по продвигаемым запросам. Звучит логично и понятно, но, как всегда, дьявол кроется в деталях. Давайте разберемся, в чем плюсы и минусы такой схемы сотрудничества и на что стоит обратить внимание.
1. Плюсы продвижения с оплатой за позиции
Начнем с приятного - с преимуществ продвижения сайта с оплатой за позиции. И они, безусловно, есть:
Прозрачность и понятность
Клиент платит только за фактический результат - за те дни, когда продвигаемые запросы находятся в ТОП-10. Это прозрачная и понятная модель, когда вы четко видите, за что платите деньги. Такой подход побуждает SEO-специалистов активнее работать над продвижением, чтобы получить оплату.
Также прозрачной является и отчетность. Обычно агентства предоставляют доступ к сервисам позиций, чтобы клиент мог в любой момент зайти и проверить, на каких позициях находятся продвигаемые запросы. А в конце месяца формируется понятный отчет с указанием количества дней нахождения запросов в ТОПе.
Не нужно платить за то, что уже в ТОПе
Часто бывает, что какие-то запросы уже находятся в ТОП-10 еще до старта продвижения. За них вы платить не будете, ведь вам важно продвинуть в ТОП те ключевые фразы, которые пока не на первой странице выдачи. Так что это хороший бонус.
Дополнительный трафик
При продвижении высокочастотных запросов обычно дополнительно поднимаются в ТОП и среднечастотные с низкочастотными. Клиенты получают больше целевых посетителей без доплаты. Кому же не понравится бесплатный трафик?
Укрепление имиджа
Когда ваш сайт находится в ТОП-3, его видит огромное количество потенциальных клиентов. Это работает на узнаваемость бренда, укрепляет имидж и доверие. Соответственно, чем чаще вы в ТОПе, тем лучше для репутации компании.
2. Минусы и подводные камни
Давайте перейдем к обратной стороне медали. К сожалению, продвижение сайта с оплатой за позиции - это не волшебная пилюля, у нее есть свои минусы и подводные камни:
Упор на высокочастотные запросы
Чтобы получить максимальную прибыль, многие SEO-компании при продвижении за позиции стараются выводить в ТОП именно высокочастотные запросы. Но на них обычно огромная конкуренция и вывести сайт в ТОП по ВЧ сложно и долго. Нередко агентства, чтобы выполнить план по количеству запросов в ТОП-10, специально выбирают низкочастотные фразы, практически без трафика. Продвинуть их легко, отчет красивый, а толку для бизнеса - чуть. Вроде сайт и в ТОПе, но продаж нет.
Более грамотный подход - это когда постепенно наращивают семантическое ядро, начиная с низкочастотных и заканчивая высокочастотными запросами. Так у сайта формируется хорошая ссылочная масса, повышается траст и общий уровень оптимизации. Но на это нужно время. Кстати, большое количество низкочастотных запросов в сумме могут приносить даже больше трафика, чем пара высокочастотных.
Риск накруток и санкций
Представьте ситуацию: конец месяца, а сайт еще не в ТОП-10 по нужному количеству запросов. Соблазн "подпихнуть" его поближе к заветной цели довольно велик. И тут в ход могут пойти разного рода накрутки поведенческих факторов ботами, покупка ссылок и тому подобные трюки. Все это относится к "серым" и "черным" методам продвижения и может привести к санкциям со стороны поисковиков. Результат - потеря позиций, трафика и денег. Поэтому на старте сотрудничества стоит внимательно изучить репутацию подрядчика и методы, которые он использует.
Узкое семантическое ядро
Обычно при продвижении за позиции семантика довольно узкая, в основном только коммерческие запросы. Охватить весь спектр вопросов и проблем целевой аудитории не получится. Хотя сейчас тренд в SEO - это полное погружение в тематику, формирование экспертности сайта.
Информационные запросы хоть и не приводят к прямым продажам, но они здорово улучшают поведенческие факторы и повышают доверие к сайту. Контент повышает лояльность аудитории и увеличивает количество повторных заходов на сайт.
Сильная зависимость от алгоритмов
При продвижении за трафик сайт получает разнообразные ссылки с хороших площадок, множество упоминаний бренда, активность аудитории. Он наращивает авторитет и соответствует требованиям поисковиков.
Если же упор сделан только на позиции, то такой "иммунитет" не формируется. При очередном обновлении алгоритмов велик риск потерять позиции и трафик. Особенно страдают именно высокочастотные запросы, а низкочастотные более устойчивы.
3. На что обратить внимание
Чтобы продвижение сайта по позициям принесло максимум пользы для вашего бизнеса, нужно учесть несколько моментов:
- Репутация и опыт подрядчика. Выбирайте проверенные агентства, которые не первый год на рынке и дорожат своим именем.
- Методы продвижения. Отдавайте предпочтение тем, кто использует белые методы, развивает сайт комплексно, а не только гонится за позициями.
- Возраст сайта. Для молодых сайтов продвижение по позициям подходит мало, лучше начинать с наращивания ссылочной массы и контента.
- Бюджет. Продвижение высокочастотных запросов стоит дорого, будьте готовы к большим расходам. На начальном этапе рациональнее распределить бюджет на улучшение юзабилити, технических факторов и текстов.
- Конкуренция в нише. Чем она выше, тем сложнее продвигаться по позициям. Имеет смысл начать с менее конкурентных запросов.
Вывод
Продвижение сайта с оплатой за позиции имеет свои плюсы и минусы. Это хороший вариант для тех, кто хочет четко контролировать бюджет и видеть результаты. Однако не стоит зацикливаться только на позициях, важно развивать сайт комплексно. Сочетайте разные модели оплаты, следите за качеством работы подрядчиков и анализируйте эффективность продвижения.
Часто задаваемые вопросы
1. За какие запросы выгоднее платить: высокочастотные или низкочастотные?
Здесь нет однозначного ответа, все зависит от вашей ниши и бюджета. Высокочастотные запросы приносят много трафика, но и стоят дорого. Низкочастотные более доступны по цене, но по ним меньше переходов. Оптимальный вариант - разумный микс ВЧ, СЧ и НЧ.
2. Какой минимальный бюджет нужен для продвижения по позициям?
Опять же, универсальной цифры нет. Но ориентировочные расценки такие: продвижение по Москве от 50 тыс. руб в месяц, по регионам - от 30 тыс. руб. Хотя можно начать и с меньших бюджетов, главное выбрать правильную стратегию.
3. Как понять, что подрядчик накручивает ПФ и покупает ссылки?
Косвенные признаки - резкий скачок позиций в сжатые сроки, большое количество ссылок с сомнительных сайтов, снижение траста, попадание под фильтры. Если заметили что-то подобное, запрашивайте детальный отчет по работе и методам продвижения.
4. Сколько примерно ждать результатов продвижения?
Первые подвижки могут быть уже через 3-4 месяца, но чтобы увидеть позиции в ТОП-10 обычно нужно 6-12 месяцев работы. Многое зависит от возраста сайта, конкурентности ниши, бюджетов. Так что наберитесь терпения и следите за динамикой позиций.
5. Что делать, если позиции сайта резко просели?
Во-первых, без паники. Проседания случаются, это нормально. Проанализируйте ситуацию, возможно были какие-то технические ошибки на сайте или ссылочные всплески. Также это может быть связано с сезонностью спроса. Если причина непонятна - на связь с подрядчиком и вместе ищите решение.