Как проходит настройка Директа под ключ в агентстве

Настройка Директа под ключ — комплексная услуга агентства, которая включает все работы от анализа до запуска и ведения рекламных кампаний в Яндекс Директе. Бизнес получает готовое решение без найма штатного специалиста и погружения в технические детали платформы. Агентство выстраивает рекламу так, чтобы она приводила заявки по контролируемой стоимости, а результат отражается в детальных отчетах.

Агентство собирает информацию о бизнесе через бриф — документ с вопросами о продукте, целевой аудитории, географии работы, средней стоимости заказа и конкурентах. Бриф помогает понять, кто клиент, что его мотивирует и какие преимущества транслировать в рекламе. Специалисты выясняют, какие товары приоритетны для продвижения, есть ли сезонность спроса, какие каналы рекламы использовались ранее.

Если контекстная реклама уже запускалась, агентство запрашивает доступ к старым кампаниям и Яндекс Метрике для анализа ошибок. Настройка Директа под ключ начинается с детального изучения ниши: специалисты проверяют предложения конкурентов, их объявления, посадочные страницы и ценовую политику. Эта информация становится базой для стратегии продвижения.

Агентство анализирует сайт по критериям удобства: наличие контактных данных, форм заявок, описаний товаров, скорость загрузки, адаптивность под мобильные устройства. Проверяется настройка целей в Яндекс Метрике для отслеживания конверсий. Если требуются доработки, формируется список рекомендаций для повышения эффективности рекламы.

Специалисты изучают семантическое ядро — список ключевых фраз для показа рекламы. Через инструмент подбора слов Яндекса оценивается объем поискового трафика, уровень конкуренции и прогнозируемая стоимость клика.

Что входит в прогноз бюджета:

После аудита агентство готовит коммерческое предложение с детализацией услуг, сроков и стоимости работ. Прописываются конкретные показатели эффективности — KPI: целевое количество заявок в месяц, допустимая стоимость одной заявки, минимальный возврат инвестиций. Эти метрики становятся ориентиром для оценки результата.

На встрече агентство презентует результаты аудита, объясняет планируемые рекламные форматы (поиск, РСЯ, медийная реклама) и согласовывает бюджет. После обсуждения подписывается договор с фиксацией обязательств сторон, условий оплаты и порядка предоставления отчетности.

Семантическое ядро — список ключевых фраз, которые пользователи вводят в поиске Яндекса при поиске продукта или услуги. Агентство собирает эти фразы через инструмент подбора слов и анализирует по частотности, конкурентности и релевантности бизнесу. В итоговый список попадают только запросы, которые приводят целевой трафик — людей, готовых совершить покупку или оставить заявку.

Фразы группируются по смыслу и интенту пользователя. Для магазина окон запросы «купить пластиковые окна», «установка окон недорого» и «окна ПВХ цена» попадут в разные группы объявлений, потому что требуют разных текстов и посадочных страниц. Сегментация повышает релевантность рекламы и снижает стоимость клика — Яндекс выше ранжирует объявления, точно соответствующие запросу пользователя.

Для каждой группы объявлений подбирается наиболее подходящая страница сайта. Пользователь, который ищет «купить диван-кровать», должен попасть на страницу с диванами-кроватями, а не на главную или каталог всей мебели. Релевантность напрямую влияет на конверсию.

Критерии оценки посадочных страниц:

Если страница не соответствует требованиям, агентство дает рекомендации по доработке или предлагает создать отдельный лендинг под конкретную рекламную кампанию — страницу с фокусом на одно предложение без отвлекающих элементов.

Для поисковой рекламы создаются текстовые объявления: заголовок, описание и быстрые ссылки на ключевые разделы сайта. Заголовок содержит ключевую фразу и уникальное преимущество — «Пластиковые окна за 3 дня. Гарантия 10 лет». В описании раскрываются условия: цены, акции, бесплатная доставка, срок изготовления. Быстрые ссылки ведут на популярные разделы — прайс, отзывы, контакты.

Для показов в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) создаются креативы: баннеры разных форматов, адаптивные объявления с изображениями и текстом. РСЯ показывает рекламу на сторонних сайтах, в приложениях и сервисах Яндекса. Для таких объявлений важна визуальная привлекательность и понятный оффер. Все материалы согласовываются с клиентом перед запуском.

Таргетинг определяет, кому будет показываться реклама. Агентство настраивает географию показов — выбирает города, регионы или радиус вокруг точки для локального бизнеса. Для интернет-магазинов с доставкой по России география будет широкой, для локального бизнеса — ограничена районом обслуживания.

Устанавливается время показа рекламы: если колл-центр работает с 9 до 18, объявления показываются только в рабочие часы, чтобы не терять бюджет на звонки вне графика. Настраивается ретаргетинг — показы для пользователей, которые уже были на сайте, но не оставили заявку. Таким посетителям реклама показывается повторно с напоминанием или специальным предложением. Корректировки ставок помогают оптимизировать расход: повышение для мобильных устройств, если с них приходит больше конверсий, или понижение для регионов с низкой конверсией.

Агентство настраивает цели в Яндекс Метрике — действия пользователя, которые считаются конверсией: отправка формы заявки, звонок по телефону, добавление товара в корзину, оформление заказа. Каждая цель получает уникальный идентификатор, который связывается с рекламной кампанией.

Для интернет-магазинов настраивается электронная коммерция — отслеживание не только количества заказов, но и их суммы для расчета реального возврата инвестиций. Интегрируется коллтрекинг — система отслеживания звонков с уникальными номерами для каждого источника трафика. Это помогает понять, какие объявления приводят клиентов по телефону, а не только через онлайн-формы.

Перед запуском проводится финальная проверка всех настроек: корректность ключевых фраз, правильность ссылок на посадочные страницы, соответствие текстов объявлений требованиям Яндекса. Ошибки на этом этапе могут привести к блокировке кампании или неэффективному расходу бюджета.

Чек-лист финальной проверки:

Клиенту предоставляется доступ в рекламный кабинет или демонстрируется финальная версия кампаний через скриншоты. Агентство объясняет логику настроек, прогнозируемые результаты и ожидаемый расход бюджета в первые недели работы. После одобрения кампании отправляются на модерацию в Яндекс.

После прохождения модерации реклама запускается. В первые дни специалисты отслеживают расход бюджета, частоту показов, клики и первые конверсии. Если бюджет расходуется слишком быстро, корректируются ставки или отключаются самые дорогие ключевые фразы. Если показов мало — повышаются ставки или расширяется семантическое ядро.

Проверяется корректность срабатывания целей в Яндекс Метрике и фиксация звонков коллтрекингом. Если обнаруживаются технические проблемы — не отправляются формы заявок или некорректно работает мобильная версия сайта — агентство оперативно сообщает об этом. Первая неделя — тестовый период, когда собирается статистика для дальнейшей оптимизации.

Агентство еженедельно анализирует данные рекламных кампаний: какие ключевые фразы приводят больше заявок, какие объявления получают высокий CTR, на каких посадочных страницах выше конверсия. Трафик сегментируется по устройствам, регионам и времени суток для понимания, где реклама работает эффективнее.

Данные сводятся в аналитические отчеты с визуализацией: графики динамики заявок, таблицы с разбивкой по ключевым фразам, воронка конверсий от клика до заказа. Агентство сравнивает факт с планом — достигнуты ли целевые KPI по количеству заявок и их стоимости. На основе анализа принимаются решения об оптимизации.

Агентство отключает неэффективные ключевые фразы, которые расходуют бюджет, но не приводят конверсий. Усиливаются работающие направления: повышаются ставки на самые прибыльные запросы, добавляются новые похожие фразы, создаются дополнительные объявления с другими офферами.

Действия при оптимизации:

Ежемесячно агентство предоставляет детальный отчет о результатах работы: расход на рекламу, количество показов, кликов, заявок и продаж. В отчете указывается стоимость одной заявки, конверсия сайта, возврат инвестиций и выполнение согласованных KPI. Отчет дополняется комментариями специалистов: что сработало, какие трудности возникли, что планируется улучшить в следующем месяце.

На основе собранных данных формируется план работ на следующий период. Если кампании работают стабильно, агентство предлагает протестировать новые форматы рекламы — медийные или смарт-баннеры для расширения охвата. Если есть сезонность спроса, планируется увеличение бюджета в пиковые месяцы.

Самостоятельная настройка Директа требует глубокого погружения в платформу, изучения документации, тестирования стратегий и регулярного мониторинга — десятки часов в месяц. Найм штатного специалиста по контекстной рекламе обходится дорого — помимо зарплаты оплачиваются отпуска, больничные, обучение и инструменты для работы.

Агентство предлагает готовую команду специалистов: менеджера проекта, специалиста по контекстной рекламе, аналитика, дизайнера для баннеров. Фиксированная оплата за ведение дает доступ к экспертизе без найма сотрудников в штат.

Агентства работают с десятками проектов в разных нишах и накапливают опыт. Специалисты знают актуальные стратегии назначения ставок, понимают, какие форматы объявлений работают лучше в конкретной отрасли, и быстро адаптируют успешные практики под новые задачи.

Преимущества работы с агентством:

Профессионально настроенная реклама начинает приводить первые заявки уже в первые дни после запуска. Агентство знает, как правильно распределить бюджет между кампаниями, какие ставки назначить для показа объявлений на первых позициях, и как избежать расхода денег на нецелевые клики. Вместо месяцев проб и ошибок бизнес получает работающую систему сразу.

Ежедневный мониторинг и корректировки ставок позволяют удерживать расход в рамках согласованного бюджета. Если в какой-то день бюджет расходуется быстрее обычного, специалисты оперативно снижают ставки или временно приостанавливают дорогие кампании.

Агентство предоставляет детальные отчеты с разбивкой по каждой статье расхода: поисковая реклама, РСЯ, количество заявок и продаж от каждой кампании. Отчеты формируются в удобном формате — документ с графиками и таблицами.

Многие агентства дают клиентам доступ к рекламному кабинету и Яндекс Метрике для отслеживания статистики в режиме реального времени. Это создает атмосферу доверия и позволяет контролировать работу без постоянных запросов данных.

Настройка Директа под ключ — готовое решение для бизнеса, которое освобождает от технических деталей и позволяет получать заявки с контролируемой стоимостью. Агентство проходит путь от анализа до регулярной оптимизации.

Что включает услуга: