Как провести СЕО-анализ сайта на ошибки и исправить их

Регулярный СЕО-анализ помогает быстро найти технические и контентные ошибки, мешающие росту органики. Главная задача — пройтись по индексации, дублям, скорости, метаданным и перелинковке, а затем фиксировать исправления в чек-листе. Ниже — пошаговый план, который можно повторять регулярно.

Начинаем с добавления сайта в панели вебмастеров: это основной канал обратной связи от поисковых систем. В отчетах об индексации видны статусы страниц, причины исключения, ошибки загрузки, проблемы с файлами sitemap и robots.txt. Проверка конкретного URL показывает, в поиске ли страница, как она рендерится и не блокируются ли важные ресурсы.

Полезно уметь запрашивать переобход (переиндексацию) важных адресов. Этот шаг ускоряет учет критичных правок: устранение 404, замена каноникалов, исправление метатегов, обновление контента. Для массовых изменений обновляйте sitemap и следите за динамикой статусов в диагностических отчетах.

Подключите счетчик веб-аналитики и настройте цели. Базовые метрики поведения — отказы, глубина, среднее время — подсказывают, какие страницы требуют внимания в первую очередь. Если трафик есть, а целевых действий мало, проверьте оффер, структуру, заголовки, навигацию и скорость.

После редизайнов и правок верстки пересматривайте цели и события: некорректная атрибуция скрывает проблемы. Разверните отчеты по страницам: где отказы выше 35–45%, где глубина 1,0–1,2, где время меньше 20–30 секунд при достаточных показах. Это кандидаты на доработку контента и интерфейса.

Специальная программа (краулер) автоматически проходит по всем страницам сайта, как это делает поисковый робот. Она собирает техническую информацию: коды ответов сервера, перенаправления, заголовки, метатеги, теги для корректного отображения в разных регионах и на разных языках, размер страниц, а также проверяет, работают ли ссылки. В результате вы получите список проблем, которые нужно исправить, с указанием конкретных страниц. Чтобы отчет был точным, исключите из проверки служебные параметры и разделы сайта, которые не должны показываться в поиске.

Проводите сканирование, имитируя заход на сайт с компьютера и с мобильного телефона. Это поможет выявить различия в отображении сайта, проблемы с адаптацией под мобильные устройства, разные версии контента и перенаправления для мобильных пользователей. Рекомендуется сделать первый прогон до внесения изменений на сайте, а затем повторить проверку после их внедрения. Сравнение двух отчетов наглядно покажет, каких улучшений удалось добиться.

Сверьте число обнаруженных URL, включенных в поиск и исключенных. Если важная страница не индексируется, действуйте по цепочке: проверьте robots.txt, метатег robots и заголовок X-Robots-Tag, наличие в sitemap, корректность кода ответа и отсутствие редиректов на несоответствующие адреса. После исправлений отправьте URL на переобход и проверьте статус позже.

Для групп правок перегенерируйте sitemap и убедитесь, что он отдает 200 и актуальное содержимое. Наблюдайте за долей страниц из sitemap, попавших в индекс. Если доля низкая, проверьте качество контента, доступность страниц, дублирование и скорость ответа сервера.

Дубли возникают из-за разных версий URL: со слешем и без, http и https, с www и без, с параметрами. Частая причина — фильтры и пагинация без каноникал. Выбираем главное зеркало, настраиваем 301 со всех альтернатив, проставляем rel="canonical" на дублях и закрываем служебные параметры от индексации.

Проверяйте группы с одинаковыми Title и H1, схожей длиной и повторяющимися блоками. Исправляйте внутренние ссылки: ведите сразу на канонический адрес, не на промежуточные 301. Страницы результатов поиска по сайту и «пустые» фильтры обычно исключают из индекса и убирают из навигации.

Быстрота загрузки влияет на взаимодействие и глубину просмотра. Сократите размер изображений, используйте современные форматы, подключайте lazy-load, минифицируйте CSS и JS, включайте сжатие и кэш. Проверьте стабильность хостинга: скачки задержки ответа сервера ухудшают метрики на мобильных сетях.

Проверяйте типовые шаблоны: главная, категория, карточка товара, статья. Ищите тяжелые виджеты, блокирующие ресурсы в шапке, неиспользуемые скрипты. После оптимизации проведите повторную проверку и отправьте на переобход самые важные URL. Так изменения учтут быстрее.

Битые ссылки на 404 и 410 ухудшают навигацию и ломают цепочки обхода. Выгрузите все 4xx и 5xx из краулера и из панели вебмастера. Внутренние ссылки исправляйте на рабочие страницы, удаленные URL перенаправляйте 301 на релевантные разделы, а реально отсутствующий контент возвращайте корректным 404 со ссылками на основные разделы.

Отдельно проверьте цепочки 301 и циклы. Каждая лишняя переадресация замедляет загрузку и теряет часть сигнала. Внутренние ссылки должны сразу вести на итоговый канон.

Title — основной маркер темы страницы в выдаче и фактор клика. Избегайте отсутствия, дублей и повторяющихся формулировок. Для категорий работает структура: «Название — ключевая польза — уточнение». Для карточек: «Модель или услуга — важная характеристика». Description делайте конкретным: чем полезна страница и что посетитель получит.

Проведите выгрузку: пустые, слишком короткие и слишком длинные заголовки, повторяющиеся описания. Начните с страниц с показами — повышение CTR дает быстрый прирост переходов при тех же позициях. Слишком общий Title заменяйте на точный и понятный пользователю.

Один H1 на страницу. Он должен совпадать с основной темой. H2 и H3 делят материал на блоки, помогают ориентироваться. Избегайте нескольких H1, пропусков уровней и шаблонных заголовков без смысла. Простая проверка — выгрузить заголовки из краулера и сопоставить с интентом запросов.

Для типовых шаблонов задайте правила. Для статьи: H1 — тема, H2 — основные блоки, H3 — шаги или частные случаи. Для категории: H1 — название, H2 — навигационные подразделы с человеко‑читаемыми названиями. Это улучшает и чтение, и понимание структуры роботом.

Контент должен полно и однозначно отвечать на запрос. Уникальность обязательна. Смотрите поведение: если у страницы с трафиком высокий отказ и низкая глубина, добавьте конкретику, схемы действий, чек-листы и ответы на частые вопросы. Уберите повторения и общие фразы, оставьте факты, числа, примеры.

Структурируйте материал: абзацы по 2–4 предложения, списки там, где есть больше трех шагов, подзаголовки для разделения тем. Проставляйте релевантные внутренние ссылки, чтобы продолжить путь читателя и усилить переобход важных страниц.

Перелинковка распределяет вес и упрощает навигацию. Проверьте, есть ли ссылки на новые и приоритетные страницы из статей и категорий. Добавьте навигационные цепочки, блоки «Похожие материалы», ссылки из популярных страниц на новые разделы. Анкоры делайте естественными и по смыслу.

Исключите ссылки на неканонические адреса и URL с параметрами, если они не нужны в индексе. После правок прогоните частичный краул и убедитесь, что цепочки редиректов исчезли, а новые связи действительно добавлены.

Сгруппируйте задачи по влиянию. Критично: индексация, 4xx/5xx, неправильные каноникалы, зеркало сайта, неверные статусы sitemap. Сильно влияет на клики и поведение: Title/Description, скорость, битые ссылки. Среднесрочно влияет на рост: перелинковка, добавление блоков контента, FAQ и микроразметка.

Оцените потенциальный прирост и трудозатраты. Исправление 301-цепочки на категории с трафиком займет 20–30 минут, но сразу улучшит обход и скорость. Такая задача — высокий приоритет. Менее критичные описания на второстепенных страницах можно перенести на следующий спринт.

Сведите все в таблицу со столбцами: «Ошибка», «URL», «Приоритет», «Что сделать», «Статус». Обновляйте каждую неделю. После блоков правок — переобход ключевых URL и контроль статусов в панелях вебмастеров.

Регулярный СЕО-анализ держит сайт в рабочем состоянии и помогает наращивать органику. Действуйте циклом: индексация и техническая база, затем контент и перелинковка, после — контроль статусов и повторный обход.