Как провести внешнюю СЕО-оптимизацию сайта без рисков попадания под фильтры

Внешняя СЕО-оптимизация сайта - неотъемлемая часть продвижения в поисковых системах. Она позволяет не только улучшить позиции в выдаче, но и привлечь целевой трафик на сайт. Однако, действовать нужно аккуратно и продуманно, чтобы не нарваться на санкции от поисковиков. Никто ведь не хочет, чтобы сайт исчез из выдачи, правда? Поэтому давайте разбираться, как делать внешнюю оптимизацию правильно и эффективно.

Для начала давайте разберемся, что же такое эта загадочная «внешняя СЕО-оптимизация сайта». Если по-простому, это комплекс мер по наращиванию ссылочной массы. То есть, мы размещаем ссылки на свой сайт на других ресурсах. Цель - повысить авторитетность своего детища в глазах поисковых систем.

Чем круче у нас ссылочный профиль, тем выше оценивают сайт поисковики. Соответственно, тем лучше позиции в выдаче. Но не все так просто. Важно не только количество ссылок, но и их качество. Ссылочки с абы каких сайтов могут даже навредить. Так что, внешнюю SEO-оптимизацию нужно проводить с умом и четкой стратегией.

Кстати, внешняя оптимизация - это не только про ссылки. Сюда же относятся и упоминания бренда на других ресурсах, и ведение сообществ в соцсетях, и активность на форумах/блогах по теме. В общем, любая активность за пределами сайта, которая повышает его известность и авторитетность. Но основа основ - это все-таки ссылочное.

Ссылки бывают безанкорными и анкорными. Безанкорные - это когда просто URL сайта, без ключевых слов. Например, вот так: https://example.ru. А анкорные содержат ключевую фразу, по которой мы хотим продвинуться. Скажем, «купить iPhone в Москве».

Тут главное - не переборщить с ключевыми фразами, а то можно нарваться на фильтры. Поисковики не любят, когда ими манипулируют. Так что, разбавляем анкорные ссылки безанкорными в пропорции примерно 30/70. И не забываем про естественность: какие-то анкоры брендовые, какие-то общие типа «здесь» или «по ссылке», какие-то с микс-анкорами (это когда часть ключа + текст).

Кроме того, анкорные ссылки должны быть максимально разнообразными. Никакой тошноты типа «купить айфон», «айфон купить», «купить айфон недорого». Поисковые алгоритмы такое палят на раз. Лучше что-то вроде «выбрать айфон в москве», «новый айфон по выгодной цене» и т.д. Главное, чтобы анкор был релевантным странице, на которую ведет.

Размещать ссылки можно не на всех подряд сайтах. Донор (то бишь, ресурс, который ссылается на нас) должен быть качественным. Смотрим на такие параметры, как возраст домена, траст, показатели авторитетности (DR, ИКС), наличие исходящих ссылок на сомнительные ресурсы, уникальность и качество контента.

Молодые сайты с неуникальными текстами, которые ссылаются на всех подряд - это не наш вариант. Как и всякие там каталоги, линкопомойки, сателлиты и прочий шлак. А вот солидные ресурсы с хорошей репутацией и трафиком - то, что доктор прописал для внешней SEO-оптимизации сайта. Конечно, ссылки с них стоят дороже. Но оно того стоит!

Кстати, про траст и авторитетность. Их легко проверить через сервисы типа Ahrefs, Majestic, CheckTrust. Достаточно вбить домен донора и получить все показатели. Еще смотрим на тематику и региональность. Ссылка с профильного сайта (по нашей тематике или региону) будет гораздо ценнее в плане веса. Ну, и естественность опять же: на трастовом сайте про котиков ссылка на автосервис будет выглядеть дико, согласитесь.

Окей, с теорией разобрались. Теперь о практических методах внешней SEO-оптимизации сайта. Способов получить ссылки - множество. Рассмотрим самые эффективные и безопасные на данный момент.

Это один из самых простых и доступных методов. Регистрируем сайт в авторитетных каталогах. Не забываем про региональные и отраслевые справочники. Например, если у вас автосервис в Санкт-Петербурге - ищем каталоги автосервисов и компаний Питера.

Только аккуратнее с покупными базами каталогов - там много шлака. Лучше регаться вручную в проверенных местах. Это сэкономит время на отсеивание мусорных доноров и поможет избежать санкций в ходе внешней SEO-оптимизации сайта. Ну и про юзабилити не забываем: оставляем корректные данные организации, следим за наличием адреса, телефона, режима работы. Это полезно не только для ранжирования, но и для потенциальных клиентов.

Отличный способ получить хорошую ссылку - публикация экспертной статьи на авторитетном отраслевом сайте. Скажем, если вы продаете мебель - пишите на порталы по дизайну интерьеров, ремонту, обустройству дома.

Ищете площадки через Google: нужная тематика + «разместить статью» или «стать автором». Опять же, ориентируемся на качество, а не количество. Одна статья на трастовом сайте с хорошим трафиком лучше, чем 10 на левых форумах. Плюс статейное продвижение дает не только ссылку, но и целевых посетителей. Профит!

Важные моменты при размещении статей. Первое - они должны быть реально полезными и экспертными. Никакой воды и рекламы, только ценный контент, которым хочется поделиться. Второе - уникальность 100%. Никакого рерайта, копипаста и подобной лабуды, которая тащит за собой дубли. И третье - грамотно вписываем ссылку в текст, органично и релевантно. Идеально - если в статье упоминается наш бренд/товары.

По сути, это разновидность размещения статей, но более масштабная и с некоторыми нюансами. Договариваемся с владельцами дружественных сайтов и постим друг у друга тематические материалы со ссылками.

Только не налегаем на анкоры, а то получим санкции от Яндекса. И не забываем про уникальность: никакого копипаста и рерайта. Каждый текст пишем с нуля. Да, гемор, зато внешняя SEO-оптимизация сайта идет как по маслу - безопасно и эффективно.

Кстати, крутой гостевой постинг - это когда не одна ссылка, а несколько. Типа пара в статье, одна в футере, одна в сайдбаре. Это делается для естественности и разбавления анкор-листа. Главное - не переборщить и не скатиться в спам. Тут поможет анализ конкурентов: смотрим, сколько у них ссылок с одного домена, повторяем.

Самый лучший вариант - когда на вас ссылаются сами, без вашего участия. Так поисковики точно не придерутся. Но как этого добиться? Да просто делайте годный контент, который будут цитировать и репостить!

Пишите экспертные статьи, снимайте полезные видео, запускайте интересные исследования и проекты. В общем, становитесь лидером мнений в своей тематике. И ссылки посыплются сами собой. Профит: внешняя SEO-оптимизация сайта в естественном режиме, плюс статус эксперта в нише.

Кстати, для брендов это вообще маст-хэв. Чем больше о вас говорят, упоминают, ссылаются - тем круче. Особенно, если это хорошие отзывы и обзоры. Так что, работаем над имиджем, повышаем узнаваемость всеми возможными способами. Идеи для инфоповодов: новые продукты, акции, коллаборации, активности в соцсетях, оффлайн-ивенты и т.д.

Для грамотной внешней СЕО-оптимизации сайта мало знать теорию - нужны еще и инструменты. Полезные сервисы и программы, без которых сложно обойтись. Вот основные:

Мы разобрались как делать, теперь поговорим как НЕ делать. То есть, о типичных ошибках оптимизаторов, за которые можно огрести санкции и потерять позиции. А потом долго и нудно все отклеивать и очищать ссылочный профиль. Итак, чего делать не стоит:

Нельзя разово закупить 100500 ссылок и ждать эффекта. Это долгий и кропотливый процесс, который требует постоянного анализа, корректировки и контроля. Зато итог того стоит: стабильный трафик, высокие позиции, узнаваемость бренда. То, к чему стремится любой сайт.

Итак, давайте подытожим все вышесказанное. Внешняя СЕО-оптимизация сайта - штука нужная и эффективная, но только если делать ее с умом. Без фанатизма и попыток обмануть поисковики.

Главный принцип - качество и естественность. Размещаем ссылки на трастовых сайтах, следим за анкорами и уникальностью текстов, наращиваем ссылочную массу плавно и постепенно. Используем все легальные методы: статьи, каталоги, справочники, социальные сети, упоминания бренда. И не забываем про качественный контент на своем сайте - он сам генерирует естественные ссылки.

1. Сколько ссылок нужно для продвижения?

Однозначного ответа нет. Все зависит от конкуренции в нише, возраста и состояния сайта, бюджета и целей продвижения. Где-то достаточно 10-20 ссылок в месяц, а где-то нужны сотни и тысячи. Ориентируйтесь на конкурентов и наращивайте ссылочную массу постепенно. Без резких скачков и аномалий.

2. Можно ли покупать ссылки на биржах?

Можно, но очень аккуратно и дозированно. Во-первых, велик риск нарваться на некачественные площадки. Во-вторых, поисковики активно борются с платными ссылками. Поэтому лучше использовать биржи как дополнение к другим методам внешней SEO-оптимизации сайта. И обязательно вручную модерировать доноров по всем параметрам.

3. Как быстро ждать эффекта от внешней оптимизации?

Первые результаты обычно видны через 1-2 месяца. Но закрепиться в топе и получить ощутимую отдачу можно и через полгода-год. Все опять же зависит от ниши, бюджетов и качества работ. Помните: SEO - это марафон, а не спринт. Наберитесь терпения и продолжайте работу над ссылочным в плановом режиме.

4. Нужно ли параллельно делать внутреннюю оптимизацию?

Однозначно да! Внешняя оптимизация без внутренней работает вполсилы. Поисковики давно научились определять реальную полезность сайта, а не только количество и качество ссылающихся доноров. Поэтому комплексный подход - наше все. Технический аудит, оптимизация кода и контента, мета-теги, юзабилити - работаем по всем фронтам.

5. Какие санкции грозят за ошибки в ссылочном?

От понижения позиций до полного выпадения из индекса. В лучшем случае можно отделаться фильтром и откатом на н-ное количество позиций. В худшем - потерять трафик и выручку. Поэтому еще раз: аккуратность, естественность и здравый смысл - наши главные помощники в ссылочном.