Ваш сайт не растёт в поисковой выдаче, а бюджет на SEO-продвижение уходит в пустоту? Возможно, ваше SEO-агентство не справляется с задачами. Мы разберём пять ключевых признаков, которые помогут понять, что подрядчик работает неэффективно. Эта статья подскажет, как оценить работу агентства и вовремя сменить исполнителя, чтобы ваши вложения начали приносить результат.
1. Непрозрачная стратегия продвижения
Отсутствие чёткого плана
SEO — это системная работа, где каждый шаг должен быть понятен клиенту. Если ваше SEO-агентство не делится подробным планом работ, а вместо этого ограничивается общими обещаниями вроде «мы работаем над сайтом», это повод насторожиться. Вы должны видеть, какие задачи выполняются: от сбора семантического ядра до оптимизации страниц. Например, агентство обязано показать, какие запросы выбраны для продвижения и как они связаны с вашими бизнес-целями.
Отчёты тоже должны быть конкретными. Если вместо данных о росте позиций или трафика вы получаете обтекаемые фразы вроде «всё идёт по плану», это сигнал, что агентство не контролирует процесс. Попросите показать, какие страницы оптимизированы, какие ссылки размещены и как это влияет на метрики. Без прозрачности вы не понимаете, за что платите.
Как проверить прозрачность
Чтобы оценить, насколько открыто работает агентство, обратите внимание на следующие моменты:
- Есть ли у вас доступ к плану работ с конкретными задачами на месяц?
- Получаете ли вы отчёты с указанием выполненных действий и их влияния на сайт?
- Объясняет ли подрядчик, как его работа помогает вашему бизнесу?
2. Низкое качество контента
Проблемы с текстами
Контент играет ключевую роль в продвижении сайта. Если статьи на вашем сайте выглядят как набор ключевых слов или не дают полезной информации, это серьёзный промах агентства. Качественный контент отвечает на запросы пользователей и выглядит естественно. Например, текст про «выбор ноутбука» должен включать не только запросы вроде «лучший ноутбук для работы», но и советы по выбору процессора, объёма памяти или бренда.
Ещё одна ошибка — игнорирование принципов экспертности, авторитетности и надёжности (E-E-A-T), которые важны для Google. Без указания авторов, ссылок на источники или примеров из практики тексты не вызывают доверия у поисковиков и пользователей. Проверяйте, добавляет ли агентство в контент элементы, подтверждающие вашу компетентность, — это напрямую влияет на позиции в выдаче.
Признаки качественного контента
Хороший контент соответствует этим критериям:
- Отвечает на запросы пользователей и решает их задачи.
- Содержит ключевые слова в естественной форме, без переспама.
- Включает элементы E-E-A-T: данные об авторе, ссылки на источники, примеры из опыта.
- Легко читается и структурирован (заголовки, списки, короткие абзацы).
3. Игнорирование технических ошибок
Слабая работа с сайтом
Технические проблемы могут свести на нет все усилия по продвижению. Если страницы грузятся медленно, мобильная версия неудобна или на сайте есть битые ссылки, пользователи уходят, а поисковики понижают позиции. Например, в 2025 году более 70% трафика в Рунете идёт с мобильных устройств, поэтому оптимизация под смартфоны — обязательное условие. Хорошее агентство регулярно проверяет сайт и устраняет ошибки.
Попросите подрядчика показать результаты технического аудита. Для этого можно использовать такие инструменты, как Яндекс.Вебмастер или Google Search Console. Если отчётов нет или агентство не предлагает решений по исправлению ошибок, это говорит о низкой квалификации. Проверяли ли вы, как ваш сайт работает на мобильных устройствах?
Что нужно контролировать
Обратите внимание на следующие аспекты технической оптимизации:
- Проводится ли регулярный аудит сайта с рекомендациями по исправлению ошибок?
- Исправлены ли базовые проблемы: битые ссылки, дубли страниц, некорректные редиректы?
- Грузится ли сайт быстрее 3 секунд на мобильных устройствах?
4. Отсутствие прогресса в метриках
Статичные результаты
SEO-продвижение должно приносить измеримые результаты: рост позиций, увеличение трафика, больше заявок. Если через 3–6 месяцев работы с агентством ключевые запросы не выходят в топ-10, а органический трафик не растёт, это повод для беспокойства. Для молодых сайтов прогресс может быть медленнее, но для зрелых проектов отсутствие изменений за 2–3 месяца — признак неэффективной работы.
Попросите агентство предоставить данные по позициям и трафику. Например, запрос «купить смартфон в Москве» должен подняться с 15-й на 5-ю позицию за несколько месяцев. Для анализа можно использовать такие сервисы, как Топвизор или Keys.so, чтобы отслеживать позиции. Если подрядчик не показывает конкретных данных, а ссылается на «сезонность», это может быть попыткой скрыть отсутствие результатов.
На графике ниже показано, как должен расти органический трафик при грамотном SEO-продвижении в сравнении с неэффективными методами. Если ваши показатели ближе к нижней линии, это сигнал к смене подрядчика.
Динамика роста органического трафика при разном подходе к SEO
Сравнение эффективного SEO (системная работа) и неэффективного (устаревшие методы) на основе данных 150 сайтов (2025 г.)
Ключевые метрики для контроля
Следите за этими показателями, чтобы оценить эффективность SEO:
| Метрика | Что показывает | Норма/цель | Как проверять |
|---|---|---|---|
| Позиции запросов | Место сайта в выдаче поисковиков | Топ-10 (1–10 позиции) | Топвизор, Keys.so |
| Органический трафик | Посетители из поисковых систем | Рост 10–30% ежемесячно | Яндекс.Метрика |
| Конверсии | Целевые действия пользователей | 2–5% для коммерции | Цели в Метрике |
| Показатель отказов | Процент пользователей, ушедших с первой страницы | Менее 70% для коммерции | Яндекс.Метрика |
| Время на сайте | Среднее время сессии пользователя | Более 2 минут | Яндекс.Метрика |
5. Использование устаревших методов
Работа по старым схемам
SEO постоянно меняется, и методы, которые работали 5–10 лет назад, сегодня могут навредить. Если агентство предлагает массово закупать ссылки с нерелевантных сайтов (например, ссылку на интернет-магазин одежды с форума о ремонте), это красный флаг. Современное SEO делает ставку на качественные ссылки с трастовых ресурсов и продвижение брендового трафика. Яндекс и Google наказывают за устаревшие подходы, такие как переспам анкоров вроде «купить телефон недорого Москва».
Ещё одна опасность — попытки накрутить поведенческие факторы, такие как клики или просмотры страниц. Яндекс активно выявляет такие схемы, и сайты, уличённые в накрутке, могут потерять позиции или попасть под фильтры. Проверяйте, какие методы продвижения использует агентство, и требуйте прозрачных отчётов о ссылочной стратегии.
Признаки устаревших подходов
Обратите внимание на эти моменты, чтобы выявить неэффективные методы:
- Закупка ссылок без анализа их качества и релевантности.
- Использование переспамленных анкоров, не соответствующих естественному языку.
- Предложение накрутить поведенческие факторы для «быстрого роста».
Вывод
Неэффективное SEO-агентство тратит ваш бюджет, не принося результатов. Проверяйте подрядчика по пяти признакам: прозрачность стратегии, качество контента, работа с техническими ошибками, рост метрик и актуальность методов. Если вы заметили хотя бы пару проблем, запросите подробные отчёты и план работ. Если ситуация не улучшается, ищите нового исполнителя.