Как избежать санкций поисковых систем при продвижении сайта ссылками

Продвижение сайта ссылками - это эффективный, но в то же время рискованный метод SEO-оптимизации. При неграмотном подходе можно нарваться на санкции поисковых систем и похоронить свой сайт в выдаче. Но не стоит паниковать! Мы расскажем, как правильно наращивать ссылочную массу, чтобы избежать проблем и улучшить позиции сайта.

Времена, когда можно было безнаказанно покупать сотни ссылок на бирже и тем самым продвигать сайт, давно прошли. Сегодня поисковые системы, особенно Яндекс и Google, предъявляют жесткие требования к ссылочному профилю сайтов:

Нарушение этих правил чревато попаданием под фильтры и санкции поисковиков, вплоть до полного выпадения сайта из индекса. Поэтому продвижение сайта ссылками требует деликатного и продуманного подхода.

Лучший способ заполучить естественные ссылки - это публиковать на своем сайте интересный и полезный контент, который будут цитировать и рекомендовать другие. Это могут быть экспертные статьи, подробные обзоры, аналитика, инфографика, видео и т.д.

Чем более ценным и вирусным будет ваш контент, тем больше шансов, что на него будут ссылаться авторитетные ресурсы. А это, в свою очередь, положительно скажется на ранжировании сайта. Поэтому инвестируйте время и силы в создание действительно крутых материалов, способных пробудить «вау-эффект» у аудитории.

Другой отличный метод получить ссылки - размещать гостевые посты на тематических блогах и медиа-сайтах. Вы пишете полезную статью и публикуете ее на стороннем ресурсе, вставляя в текст ссылку на свой сайт. Так вы одновременно повышаете узнаваемость бренда, получаете целевой трафик и вдобавок улучшаете ссылочный профиль.

Но важно выбирать для гостевого постинга только качественные и надежные площадки, близкие к вашей тематике. Не размещайтесь на спамных ГС (говносайтах) и линкопомойках - это прямой путь под санкции. Ищите авторитетные СМИ и популярные блоги, чья аудитория может заинтересоваться вашими услугами или продуктами.

Запуск партнерской программы - это беспроигрышный вариант получить естественные ссылки, да еще и привлечь новых клиентов. Вы платите вебмастерам комиссионные за продажи или лиды, которые они приводят на сайт со своих ресурсов. Партнеры мотивированы ссылаться на вас, ведь так они зарабатывают деньги.

Но и тут важно не гнаться за количеством в ущерб качеству. Старайтесь привлекать в партнерку надежные сайты с реальной аудиторией, а не шлаковые ГС, созданные лишь для заработка на рефералах. Строгая модерация заявок поможет отсеять «пустышек» и собрать пул достойных партнеров.

Еще один метод ненавязчивого продвижения сайта ссылками - это крауд-маркетинг. Он заключается в прокачке естественных ссылок через общение с аудиторией на форумах, в соцсетях, комментариях блогов и т.д. Вы как бы невзначай упоминаете свой бренд или оставляете ссылку, но делаете это максимально органично и ненавязчиво.

Крауд-маркетинг работает, только если вносить реальную ценность в обсуждения. Забудьте о тупом спаме - за такое сейчас банят нещадно. Вместо этого стройте экспертный имидж, помогайте людям советом, подкрепляя свои слова ссылками на полезные материалы. Это трудозатратно, но зато безопасно и эффективно.

Описанные методы наращивания ссылочной массы относятся к белому SEO. Они полностью легальны и соответствуют требованиям поисковых систем. Белые ссылки повышают доверие к сайту и его шансы на высокие позиции.

Но что, если хочется ускорить результат и купить пачку ссылок, игнорируя риски? Такой серый метод продвижения сайта ссылками до сих пор применяется, но мы его категорически не рекомендуем. Последствия могут быть плачевными:

Получается игра в русскую рулетку - закупился сомнительными ссылками и не знаешь, выстрелит или нет. Оно вам надо? Другое дело белые методы - надежные и безопасные. Пусть они работают не так быстро, зато дают стабильный и долгосрочный эффект.

Чтобы показать, как работают белые методы линкбилдинга, приведем реальный кейс. Наше агентство продвигало интернет-магазин мебели из Москвы. Ссылочное была одной из важнейших частей стратегии.

Мы начали с аудита сайта и его ссылочного профиля. Обнаружили пару десятков явно покупных ссылок с нетематичных площадок - отклеивали их. Параллельно приступили к созданию годного контента для блога магазина: писали глубокие статьи, снимали видеообзоры, делали подборки фото из проектов.

Дальше занялись гостевым постингом - договорились о размещении статей на нескольких трастовых ресурсах по дизайну интерьеров. Запустили партнерку для дизайнеров и архитекторов, чтобы они ссылались на магазин со своих сайтов. Ну и в соцсетях с форумами активно общались с аудиторией, ненавязчиво продвигая бренд.

Результаты стали заметны примерно через 3 месяца. Позиции сайта поползли вверх, в том числе по высокочастотным запросам. Органический трафик за полгода вырос более чем в 2 раза. И главное - ссылочный профиль стал выглядеть естественно, без малейших признаков накруток и манипуляций.

Продвижение сайта ссылками - штука тонкая. Тут важно соблюдать баланс между количеством и качеством, не гнаться за быстрым результатом в ущерб безопасности. Фокусируйтесь на белых методах наращивания ссылочной массы - и не прогадаете.

1. Сколько ссылок нужно для продвижения сайта?

Однозначного ответа нет - все зависит от ниши, конкуренции, возраста и авторитета сайта. Но в любом случае гнаться нужно не за количеством, а за качеством ссылок. Лучше 10 ссылок с трастовых ресурсов, чем 100 с помоек.

2. Можно ли продвигаться только внутренней оптимизацией, без ссылок?

Можно, но до определенного предела. В некоторых высококонкурентных нишах без ссылочного почти невозможно пробиться в топ, как ни крути внутреннюю оптимизацию. Так что для серьезных результатов линкбилдинг обязателен.

3. Как определить, что ссылка безопасна и не навредит сайту?

Оцените донора ссылки по ряду параметров: тематичность, траст, возраст сайта, показатели DR и DA, наличие исходящих ссылок на спам и порно-ресурсы. Также важно, чтобы ссылка смотрелась органично и не была закрыта от индексации.

4. Нужно ли покупать ссылки для молодого сайта, чтобы быстрее стартовать?

Не нужно. Резкий наплыв ссылок на только что созданный сайт выглядит неестественно и может спровоцировать санкции. Начинайте с наращивания ссылок белыми методами, постепенно увеличивая темп.

5. Какой анкор лучше использовать для продвигающих ссылок?

Разбавляйте анкорные ссылки с ключевыми запросами безанкорными (без текста в ссылке), брендовыми (с названием компании), а также околоссылочным текстом ("читать подробнее", "узнать больше" и т.п.). Такое разнообразие будет смотреться естественно.