Как выбрать SEO-агентство и не пожалеть: чек-лист для руководителя

Выбор надежного агентства SEO-продвижения — нелегкая задача для руководителя. На рынке куча предложений, и все обещают золотые горы. Но как понять, кому можно доверить свой сайт и бюджет? В этой статье мы расскажем, на что обратить внимание при выборе SEO-подрядчика.

Первым делом стоит узнать, как давно агентство SEO-продвижения работает на рынке. Конечно, и среди новичков попадаются толковые ребята. Но все-таки солидный опыт — это гарантия стабильности и профессионализма. Компания, которая держится на плаву 5-10 лет, точно знает свое дело.

А если контора существует меньше года, стоит насторожиться. Не исключено, что это просто очередные "специалисты", решившие по-быстрому срубить бабла на доверчивых клиентах. Но опять же, бывают и исключения. Так что опыт — важный, но не единственный критерий оценки.

Обязательно поищите отзывы о работе агентства SEO-продвижения. Загляните на их сайт, профили в соцсетях, тематические форумы и сервисы типа Яндекс.Карты. Но будьте бдительны: далеко не всем отзывам можно верить. Особенно, если они слишком уж хвалебные и однотипные.

Попросите у самого агентства примеры кейсов — сайтов, которые они продвигали. Приличная контора без проблем предоставит парочку успешных проектов, как из своего портфолио. Изучите эти сайты, оцените их позиции и трафик (например, через сервисы Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Радар). Если результаты вас впечатлят — это хороший знак.

Узнайте, с какими нишами работает агентство SEO-продвижения. Если у них в основном интернет-магазины — это одно. А если они продвигают только информационные сайты — это уже совсем другой расклад. Хорошо, если у подрядчика есть опыт в вашей сфере. Так будет проще найти общий язык и достичь результата.

Не лишним будет поинтересоваться, кто уже входит в клиентский пул агентства. Крупные и известные бренды — это, конечно, круто. Но не менее важно, чтобы компания умела работать и с небольшими проектами. Идеально, когда в портфолио есть примеры и тех, и других.

Важнейший момент: какими методами пользуется агентство SEO-продвижения. Отдавайте предпочтение тем, кто придерживается белого SEO. То есть использует только легальные и безопасные приемы оптимизации сайта. Никаких накруток, спама и прочей черной магии.

От черного SEO лучше держаться подальше. Ну или хотя бы трезво оценивать риски. Да, забаненные темные методы могут дать быстрый эффект. Но потом ваш сайт рискует нарваться на санкции поисковиков. Оно вам надо?

У солидного агентства SEO-продвижения должна быть четкая и понятная система отчетности. Вы, как клиент, имеете право знать, куда уходят ваши деньги и как идет работа над проектом. Если подрядчик мнется и темнит — это повод задуматься о его компетенции и порядочности.

Хорошо, когда агентство готово делиться с вами доступами к Яндекс.Вебмастеру, Яндекс.Метрике, Google Search Console. Так вы сможете напрямую следить за основными метриками сайта — позициями, трафиком, поведенческими факторами и т.д.

Внимательно изучите договор перед стартом сотрудничества. Там должны быть четко прописаны обязанности агентства SEO-продвижения, сроки, бюджет и KPI. Лучше всего, если оплата привязана к конкретным результатам. Например, выход в ТОП-10, рост трафика на X%, увеличение числа лидов/продаж на Y% и т.п.

Будьте реалистами: никто не может гарантировать попадание в ТОП-3 по высокочастотным запросам за месяц. SEO — это марафон, а не спринт. Адекватные сроки достижения первых результатов — 3-6 месяцев с начала работ. Имейте это в виду, чтобы потом не разочароваться.

Денежный вопрос всегда щекотливый. Но куда ж без него. Спросите у агентства, из чего складывается цена на их услуги SEO-продвижения. Обычно это:

Стоимость зависит от региона, конкуренции в нише, количества ключевых запросов и прочих факторов. В среднем по рынку — от 30 000 до 200 000 рублей в месяц. Дешевле — повод насторожиться. Дороже — должно быть железное обоснование.

Узнайте, какие модели сотрудничества предлагает агентство SEO-продвижения. Самые распространенные варианты:

У каждой модели есть плюсы и минусы. Главное, чтобы схема расчета была прозрачной, а ваши интересы — защищенными. Идеально, когда в договоре прописаны KPI, и часть оплаты завязана на их достижение.

Большой плюс, если в штате агентства SEO-продвижения есть узкопрофильные специалисты. Например, SEO-аналитик, программист, копирайтер, линкбилдер и т.д. Этакий отряд супергероев, у каждого из которых своя суперсила. Значит, все работы будут выполняться профильными экспертами.

Но даже если над вашим проектом будет работать один универсальный сеошник — это не страшно. Главное, чтобы у него был соответствующий опыт и знания. А в идеале — сертификаты Яндекса, Google или других авторитетных контор. Наличие таких "корочек" — показатель экспертности.

Обратите внимание, будет ли у вас личный менеджер — единая точка контакта по всем вопросам. Это очень удобно. Вы всегда знаете, к кому обратиться за советом или с претензией. А менеджер в свою очередь отвечает за своевременную коммуникацию и реализацию ваших хотелок.

Кстати, о коммуникации. Поинтересуйтесь, как часто вы будете получать отчеты о проделанной работе. Хорошо, если не реже раза в месяц. А еще лучше — если по запросу. Вдруг вам срочно понадобится узнать, как там поживают ваши позиции и трафик.

Последний, но не менее важный нюанс — в каких мессенджерах и таск-трекерах будет строиться общение. Агентство SEO-продвижения может предложить свои корпоративные инструменты. А может подстроиться под ваши привычные каналы: Telegram, WhatsApp, Skype, Битрикс24, Trello и т.д.

Тут уж решайте сами, как вам удобнее. Главное, чтобы в процессе не возникало острого желания придушить подрядчика за игнор ваших сообщений. Шутка. Но в каждой шутке...

Подводя итоги: при выборе агентства SEO-продвижения обращайте внимание на его репутацию, портфолио, методы работы, ценообразование и уровень клиентского сервиса. Не ведитесь на слишком дешевые или слишком оптимистичные предложения. Как показывает практика, бесплатный сыр бывает только в мышеловке. Тщательно изучайте отзывы, кейсы и договор. И конечно, общайтесь с представителями компании лично — так проще понять, насколько вам с ними по пути. В конце концов, SEO — это долгосрочные отношения, и важно, чтобы вы с самого начала друг другу понравились.

1. Сколько стоит SEO-продвижение сайта?

Цена зависит от ваших целей, текущего состояния сайта, конкуренции в нише и региона продвижения. В среднем по рынку — от 30 000 до 200 000 рублей в месяц. Но в любом случае, перед стартом работ агентство должно провести аудит и согласовать с вами детальный план с бюджетом.

2. Как долго ждать результатов от SEO?

Первые ощутимые результаты обычно появляются через 3-6 месяцев после старта работ. Но многое зависит от изначальных позиций вашего сайта, уровня оптимизации, ссылочного профиля, возраста домена и других факторов. Некоторым проектам требуется до года, чтобы выйти в ТОП по высококонкурентным запросам.

3. Можно ли продвигаться самостоятельно, без агентства?

Теоретически — да, если у вас есть время, желание и готовность розбираться в тонкостях SEO. На начальном этапе можно пробовать продвигаться своими силами. Но если хотите серьезных результатов и не хотите рисковать своим сайтом — лучше довериться профессионалам.

4. Чем отличается SEO от контекстной рекламы?

SEO — это долгосрочная стратегия, цель которой — вывести сайт в ТОП по ключевым запросам. Контекстная реклама (Яндекс.Директ) — это инструмент быстрого привлечения трафика, но за деньги. В идеале эти два канала должны работать в связке и дополнять друг друга.