Как быстрые ссылки повышают CTR в контекстной рекламе

В мире контекстной рекламы идет постоянная борьба за внимание пользователя. Каждый рекламодатель хочет, чтобы именно его объявление привлекло внимание потенциального клиента. И здесь на помощь приходят быстрые ссылки – небольшой, но очень эффективный инструмент для повышения кликабельности рекламы. Давайте разберемся, почему быстрые ссылки так важны и как их правильно использовать.

Быстрые ссылки https://про-движение.рф/статьи-/добавить-быстрые-ссылки – это дополнительные ссылки, которые ведут на разные страницы сайта рекламодателя. Они отображаются под основным текстом объявления и позволяют пользователю сразу перейти в интересующий его раздел, минуя главную страницу. Грамотное использование быстрых ссылок может значительно повысить кликабельность (CTR) рекламного объявления.

Во-первых, быстрые ссылки делают объявление более заметным и информативным. Оно занимает больше места в поисковой выдаче, а значит, с большей вероятностью привлечет внимание пользователя. К тому же, человек сразу видит, какие разделы сайта могут быть ему интересны, и это стимулирует его кликнуть на объявление.

Во-вторых, с помощью быстрых ссылок можно направить пользователя сразу на страницу с нужным товаром или услугой, упростив путь к конверсии. Не нужно заставлять потенциального клиента блуждать по сайту в поисках нужной информации – он сразу попадет туда, куда нужно.

В Яндекс Директе быстрые ссылки можно добавить как в поисковые объявления, так и в объявления для РСЯ. Однако в поиске они будут показываться только у объявлений на первых местах рекламной выдачи. Так что если вы хотите, чтобы ваши быстрые ссылки были видны пользователям, стремитесь попасть в топ.

Всего в Директе можно добавить до 8 быстрых ссылок, но не во всех форматах объявлений они будут одинаково отображаться. Где-то будет видно все 8, а где-то только 4. Поэтому продумайте, какие ссылки для вас наиболее приоритетны.

Чтобы быстрые ссылки работали на пользу вашей рекламной кампании, нужно учесть несколько важных моментов при их составлении:

А еще совет: не забывайте про уникальность! Не копируйте заголовки быстрых ссылок у конкурентов. Будьте оригинальны и стремитесь выделиться.

Давайте посмотрим, как используют быстрые ссылки гиганты электронной коммерции. Вот объявление от М.Видео:

Здесь мы видим перечень самых популярных категорий товаров. Пользователь сразу может перейти в нужный раздел.

А вот пример от известного сервиса доставки еды:

Опять же, в быстрых ссылках собраны топовые позиции из меню. То, что чаще всего заказывают пользователи.

Обратите внимание: все заголовки быстрых ссылок предельно лаконичны и понятны. Никаких "восхитительная итальянская пицца с пикантной пепперони" – просто "Пицца". Краткость – сестра клика!

К сожалению, не все рекламодатели умеют грамотно использовать быстрые ссылки. Вот самые частые промахи:

Учтите эти моменты, и ваши быстрые ссылки будут работать как надо.

Добавить быстрые ссылки в объявления Яндекс Директа довольно просто. При создании объявления вы увидите блок "Быстрые ссылки", где можно прописать заголовки и URL нужных страниц. Если вы редактируете уже существующее объявление, просто найдите этот блок и внесите нужные изменения.

Помните, что все быстрые ссылки должны вести на страницы вашего сайта. Нельзя направлять пользователя на сторонние ресурсы.

После добавления быстрых ссылок не забудьте проверить, как объявление будет выглядеть на разных устройствах. В интерфейсе Директа есть удобный инструмент предпросмотра.

Быстрые ссылки – отличный способ сделать ваши рекламные объявления более заметными и эффективными. Они помогают повысить CTR, направить пользователя на нужную страницу и увеличить конверсию. Главное – подойти к их составлению грамотно и креативно. Экспериментируйте, анализируйте результаты и оптимизируйте ваши быстрые ссылки для достижения максимального эффекта.

Обязательно ли использовать быстрые ссылки?

Нет, использование быстрых ссылок не является обязательным. Но их наличие может значительно улучшить эффективность вашей рекламы. Поэтому мы рекомендуем по возможности добавлять быстрые ссылки в объявления.

Сколько быстрых ссылок лучше добавлять?

Оптимальное количество быстрых ссылок зависит от специфики вашего бизнеса и структуры сайта. Добавляйте столько ссылок, сколько нужно, чтобы охватить основные категории или направления. Но помните, что в некоторых случаях Директ показывает только 4 ссылки из 8 возможных.

Можно ли менять быстрые ссылки после запуска рекламы?

Да, вы можете редактировать быстрые ссылки в любой момент. Это позволяет оперативно вносить изменения на основе анализа эффективности. Меняйте заголовки и URL ссылок, если видите, что текущие варианты не дают желаемого результата.

Как оценить эффективность быстрых ссылок?

Анализируйте статистику по кликам и конверсиям в разрезе каждой быстрой ссылки. Смотрите, какие ссылки пользователи кликают чаще, а какие – реже. Это поможет понять, какие формулировки и направления больше интересны вашей аудитории.

Можно ли использовать быстрые ссылки для продвижения акций и спецпредложений?

Да, быстрые ссылки отлично подходят для анонсирования акций, скидок и спецпредложений. Это хороший способ привлечь дополнительное внимание пользователей и стимулировать их к переходу на сайт. Главное, чтобы формулировка ссылки четко отражала суть предложения.