Использование нативных интеграций во ВКонтакте: реклама, которую полюбит ваша аудитория

В современной digital-среде бренды стремятся выстраивать максимально естественные и доверительные отношения со своими клиентами. Одним из инструментов, который может помочь в этом, является нативная реклама ВКонтакте. Давайте разберемся, что это такое, почему это работает и как с этим работать.

Нативная реклама – это формат продвижения, который органично интегрируется в контент платформы и не вызывает ощущения чужеродности у аудитории. По сути, это реклама, которая воспринимается как естественная часть ленты, а не навязчивый рекламный блок.

Ключевые особенности нативной рекламы ВКонтакте:

Сегодня пользователи ВКонтакте настолько привыкли к рекламе, что научились игнорировать ее на автомате. Традиционные баннеры или объявления с призывом к действию уже не работают так, как раньше. Людям хочется получать интересный контент, а не прямолинейные рекламные сообщения.

Нативная реклама позволяет ненавязчиво донести ключевые месседжи и увеличить вовлеченность аудитории. Вместо привычного "купи сейчас", бренды общаются с пользователями на темы, которые им интересны. А значит, и отношение к такому бренду будет более теплым и доверительным.

Одним из самых популярных форматов нативной рекламы ВКонтакте является публикация рекламных постов в ленте новостей. Такой пост мало чем отличается от обычной публикации, за исключением пометки "Реклама" в верхнем углу.

Ключевые преимущества нативной рекламы в ленте:

Реклама ВКонтакте в Stories – относительно новый, но уже зарекомендовавший себя формат. Логика та же, что и в случае с лентой новостей: рекламный контент органично вписывается в привычную механику просмотра историй.

Нативная реклама в Stories хороша тем, что:

Для максимальной нативности многие компании выбирают сотрудничество с блогерами и тематическими сообществами ВКонтакте. Это позволяет интегрировать бренд в контент по интересам целевой аудитории.

Плюсы коллабораций с инфлюенсерами:

Ключ к созданию работающей нативной рекламы ВКонтакте – понимание своей целевой аудитории. Чем точнее вы попадете в интересы, боли и потребности ваших клиентов, тем лучше они воспримут ваш контент.

Для этого важно:

Задача нативной рекламы – не просто развлечь человека, но и ненавязчиво донести важную для бренда информацию. Баланс между пользой и интересом – вот ключ к успеху нативной интеграции.

Как это реализовать на практике? Несколько форматов на выбор:

ВКонтакте – платформа, где визуал играет не меньшую роль, чем текст. Даже самая интересная нативная реклама может не зайти, если картинка или видео не затянут внимание пользователя.

Несколько правил по работе с визуалом:

Важный вопрос, который волнует рекламодателей – как измерить эффективность нативного продвижения? В отличие от классической рекламы, здесь не все так очевидно. Однако есть ряд показателей, на которые стоит обращать внимание:

Еще один важный нюанс – оценка роли нативной рекламы в рамках общей воронки продаж. Как правило, один нативный пост не приводит к прямой конверсии. Его задача – подогреть интерес, познакомить человека с брендом.

Здесь поможет сквозная аналитика, которая позволит:

Нативная реклама ВКонтакте – отличный инструмент для мягкого вовлечения аудитории в коммуникацию с брендом. Такой подход позволяет достучаться даже до тех, кто обычно игнорирует рекламу. Главное – создавать по-настоящему интересный контент и органично вписывать свои месседжи.

1. Сколько стоит нативная реклама ВКонтакте?

Цена зависит от выбранного формата и охвата кампании. Базовый CPM (цена за 1000 показов) для нативной рекламы в ленте – от 50 рублей. Спецпроекты с блогерами обойдутся дороже – в среднем от 100 тыс. рублей за интеграцию.

2. Можно ли запустить нативную рекламу самостоятельно?

Да, нативную рекламу в ленте новостей или Stories можно настроить через рекламный кабинет ВКонтакте. А вот для спецпроектов нужно договариваться напрямую с блогерами или через биржи рекламы у инфлюенсеров.

3. Как разместить нативную рекламу в мобильном приложении ВКонтакте?

Нативные форматы доступны как в мобильной, так и в десктопной версии сайта. Настройки не отличаются. Однако креативы нужно адаптировать под экраны смартфонов (квадратные картинки, короткие тексты и т.д.)

4. Подходит ли нативная реклама для продвижения интернет-магазинов?

Безусловно. Многие интернет-магазины используют нативные механики для привлечения трафика и роста продаж. Например, это могут быть обзоры товаров от блогеров, подборки "мастхэвов сезона" или распаковки новинок.

5. В чем отличие таргетированной и нативной рекламы ВКонтакте?

Таргетированная реклама более направленная, настраивается на конкретные аудиторные сегменты, с четким призывом к действию. Нативная реклама ориентирована на широкий охват и повышение лояльности через интересный контент.