Заказать рекламу в Яндекс.Директе: сколько это стоит и как выбрать исполнителя

Яндекс.Директ — эффективный инструмент для привлечения клиентов из поисковой выдачи Яндекса. Но как заказать рекламу в этой системе, сколько это стоит и как выбрать грамотного исполнителя? Давайте разбираться.

Настройка эффективной рекламной кампании в Яндекс.Директе — непростая задача, требующая специальных знаний и навыков. Специалисты помогут:

Если заниматься настройкой самостоятельно без должной экспертизы, велик риск слить бюджет впустую. Поручив этот процесс профессионалам, вы получите максимальную отдачу от вложенных средств.

Яндекс.Директ позволяет оперативно привлечь на сайт потенциальных клиентов, которые ищут ваши товары или услуги в поисковых системах. В отличие от поискового продвижения, контекстная реклама дает результат практически моментально.

С помощью Директа можно эффективно решать такие бизнес-задачи как:

Плюс контекстной рекламы в том, что она показывается именно тем пользователям, которые уже заинтересованы в ваших предложениях. А значит, такой трафик с высокой вероятностью конвертируется в покупки и заявки.

Для эффективной настройки Яндекс.Директа мало просто разбираться в интерфейсе системы. Необходимы также глубокие знания в областях интернет-маркетинга, аналитики, юзабилити. Поэтому зачастую выгоднее поручить эту задачу агентству с сильной экспертизой.

Вот главные преимущества работы с профессионалами:

Конечно, профессиональная настройка Директа стоит недешево. Но грамотные вложения в рекламу окупаются повышением продаж и узнаваемости бренда. Так что экономить на услугах специалистов точно не стоит.

Затраты на рекламу в Яндекс.Директе складываются из двух частей:

Рассмотрим каждую часть подробнее.

Рекламный бюджет в Яндекс.Директе вы определяете самостоятельно, исходя из своих целей и финансовых возможностей. Минимальный платеж - 300 рублей. Верхней планки нет.

Перед запуском кампании специалисты прогнозируют примерный бюджет, основываясь на таких параметрах как:

В высококонкурентных коммерческих тематиках, особенно в Москве и области, порог входа довольно высокий. Например, в нише пластиковых окон один клик может стоить 300-500 рублей. Соответственно, чтобы получать хотя бы 10 кликов в день, нужен минимальный бюджет от 3000 рублей в сутки или 90 000 рублей в месяц.

В регионах и по низкочастотным запросам цены гораздо доступнее. Средняя цена клика там может составлять 20-30 рублей и ниже. С бюджетом в 10 000 рублей в месяц уже можно рассчитывать на несколько сотен кликов.

Разброс цен на услуги настройки Яндекс.Директа довольно широкий. Начинающие фрилансеры могут брать за свою работу 2000-3000 рублей. Цены средних и крупных агентств стартуют от 15 000 - 30 000 рублей за одну кампанию. А если нужен комплексный подход с созданием посадочных страниц, А/В-тестированием объявлений и т.п., то бюджеты увеличиваются многократно.

На формирование цены влияют:

Чаще всего оплата идет в формате единоразового платежа за настройку кампании плюс ежемесячная абонентская плата за ведение (пересмотр ставок, добавление минус-слов, корректировка объявлений, анализ результатов и т.п.). Размер абонентской платы составляет 10-30% от рекламного бюджета.

Встречаются также варианты работы за процент от продаж либо за достижение целевых показателей (KPI). Но такие модели менее распространены. Большинство экспертов предпочитает фиксированную оплату за свои услуги.

Непростая задача — найти грамотного специалиста, который поможет настроить эффективную рекламную кампанию и не сольет бюджет впустую. Вот несколько критериев, на которые стоит опираться в своем выборе.

У каждого уважающего себя специалиста должны быть примеры успешно реализованных проектов. Ознакомьтесь с портфолио и обратите внимание на:

Если специалист работал с вашими прямыми конкурентами, это будет большим плюсом. Значит, он хорошо разбирается в специфике ниши, целевой аудитории, составе ключевых фраз.

Будьте осторожны с портфолио, где указаны только названия компаний без конкретных цифр и скриншотов статистики. А красочные картинки с графиками-ракетами и заоблачными процентами роста — потенциальный признак недобросовестных подрядчиков.

Помимо портфолио, обратите внимание на такие факторы:

Старайтесь выбирать исполнителей с опытом от 1 года, хорошо если от 2-3 лет. За это время человек уже набил руку и научился эффективно решать разные задачи. Ну и совсем зеленым новичкам свою рекламу лучше не доверять — рискованно.

Уточните, как будет проходить сотрудничество, и обратите внимание на такие моменты:

Важно, чтобы вся работа была максимально прозрачной и контролируемой с вашей стороны. Недобросовестные исполнители стараются ограничить клиенту доступ в рекламный кабинет и неохотно предоставляют отчетность. Так что будьте начеку.

Подытожим основные моменты:

Помните, что контекстная реклама — мощный и при этом недешевый инструмент продвижения. Не доверяйте настройку первому встречному фрилансеру за 3 копейки. Лучше заплатить рыночную цену профессионалам своего дела и получить ощутимый результат в виде притока клиентов и роста продаж.

Часто задаваемые вопросы

1. Сколько времени занимает настройка Яндекс.Директа?

Срок запуска рекламной кампании зависит от ее масштаба и сложности. В среднем у специалистов уходит от 3 до 14 дней на подготовительные работы: анализ ниши, подбор ключевых слов, составление объявлений, настройку таргетинга и т.д. После этого кампания отправляется на модерацию в Яндекс, которая обычно занимает 1-2 дня.

2. Нужно ли заключать договор при заказе настройки Директа?

Желательно заключить договор, в котором будут прописаны все условия сотрудничества: объем и сроки работ, схема оплаты, гарантии и т.д. Это позволит избежать недопонимания и защитит ваши интересы как заказчика. У солидных агентств и фрилансеров, как правило, уже есть типовой договор, который можно взять за основу.

3. Кто должен писать тексты объявлений — я или специалист?

В большинстве случаев текстами объявлений занимается непосредственно специалист. Он профессионально напишет заголовки и описания с учетом ограничений по символам, распределит ключевые фразы, призывы к действию, быстрые ссылки и т.д. От вас потребуется лишь предоставить основную информацию о товарах, услугах, преимуществах, а все остальное возьмет на себя исполнитель.

4. Какие гарантии может дать специалист?

Никто не может гарантировать конкретное количество кликов, заявок и продаж, поскольку это зависит от множества факторов - спроса, конкуренции, сезонности и т.д. Специалист может гарантировать добросовестное оказание услуги — профессиональную настройку кампании, отслеживание результатов и оптимизацию для повышения эффективности. Но дать 100% гарантию определенных показателей невозможно, остерегайтесь тех, кто такое обещает.

5. Как оценить эффективность рекламы после запуска?

Для оценки эффективности контекстной рекламы используют целый комплекс метрик:

Подробную статистику можно отслеживать прямо в интерфейсе Яндекс.Директа. Грамотный специалист предоставит самые важные цифры в регулярных отчетах и даст рекомендации по оптимизации кампании. На первых порах основной акцент делают на такие показатели как клики, CTR и цена клика, а по мере накопления статистики смотрят на количество и стоимость конверсий.