Заказать оптимизацию сайта раскрутка сайта: как составить техническое задание

Хотите заказать оптимизацию и раскрутку сайта, но не уверены, как составить техническое задание? От качества ТЗ зависит, получите ли вы желаемый результат или потратите бюджет впустую. В этой статье я разберу, как создать четкое ТЗ для SEO, какие пункты обязательно включить и как избежать ошибок, чтобы ваш сайт вышел в топ.

Первый шаг — понять, чего вы хотите достичь с помощью SEO. Это основа, от которой зависит вся работа. Без конкретных целей подрядчик может заняться не тем, а вы не увидите прогресса. Например, вам нужно больше трафика на сайт или конкретные запросы в топ-10 Яндекса? Или цель — увеличить продажи через сайт? Задачи должны быть измеримыми, чтобы вы могли оценить результат.

Определите приоритеты: рост органического трафика, улучшение позиций или повышение конверсий. Укажите сроки — например, вывести 30% запросов в топ-10 за полгода. Реальны ли ваши ожидания? Для нового сайта топ-3 за месяц — это сложно, но рост трафика на 20% за 3 месяца вполне достижим. Четкие цели помогают подрядчику сосредоточиться на главном.

Укажите цели в цифрах и с привязкой к вашему бизнесу. Конкретика задает направление.

Чтобы заказать оптимизацию и раскрутку сайта https://про-движение.рф/продвижение, дайте подрядчику полную картину: в каком состоянии ваш сайт, какие у него сильные и слабые стороны. Без этой информации SEO-специалист потратит время на аудит, а вы — деньги. Это как прийти к механику и не рассказать, что машина глохнет на светофорах. Подрядчик должен знать, с чем работает.

Соберите данные: возраст домена, текущий трафик из Яндекс.Метрики, позиции по ключевым запросам. Проверьте, есть ли мобильная версия и SSL-сертификат. Используйте Яндекс.Вебмастер или Keys.so, чтобы собрать статистику. Например, Яндекс.Вебмастер покажет ошибки индексации, а Keys.so — позиции конкурентов. Какие проблемы уже известны? Медленная загрузка или битые ссылки? Укажите это в ТЗ.

Чем больше информации вы дадите, тем быстрее начнется работа:

Семантическое ядро — это список запросов, по которым пользователи ищут ваши товары или услуги. Без него SEO-продвижение теряет фокус. В ТЗ уточните, кто собирает семантику: вы или подрядчик. Если ядро уже есть, приложите файл. Если нет, опишите, какие продукты или услуги продвигаете, чтобы специалист подобрал релевантные запросы.

Структура сайта должна быть удобной. Например, для интернет-магазина важны логичные категории, фильтры и оптимизированные URL (ЧПУ, без лишних параметров). Как проверить, что структура работает? Если пользователь за 2-3 клика находит нужную страницу, все в порядке. В ТЗ укажите, нужно ли создавать новые страницы или дорабатывать текущие. Например, для продвижения услуг доставки еды можно добавить страницы под запросы вроде «доставка пиццы в Москве».

Дайте подрядчику четкие ориентиры:

Техническое состояние сайта — это база, без которой продвижение не даст результата. Медленная загрузка, ошибки в коде или дубли страниц тормозят выход в топ. В ТЗ пропишите, какие аспекты нужно проверить и исправить. Это не только скорость, но и корректная индексация, настройка редиректов, устранение ошибок 404. Используйте сервисы вроде Rush Analytics для аудита или MegaIndex для анализа индексации.

Сегодня большое внимание уделяется метрикам Core Web Vitals: LCP (время загрузки контента) не должно превышать 2,5 секунды, FID (задержка первого ввода) — до 100 мс, CLS (сдвиг макета) — до 0,1. Проверить их можно через PageSpeed Insights. Без мобильной версии шансов на топ мало, ведь более 60% трафика идет с мобильных устройств.

Укажите, что проверить и исправить:

Контент — это то, что привлекает пользователей и влияет на позиции в поиске. Google оценивает контент по принципам E-E-A-T (опыт, экспертиза, авторитет, доверие), а Яндекс делает упор на полезность и релевантность. В ТЗ укажите требования к текстам, изображениям и другим материалам. Тексты должны быть уникальными, отвечать на запросы пользователей и содержать ключевые слова.

Не забывайте про визуальный контент. Изображения в формате WebP с заполненными alt-тегами помогают ранжированию. Видео с транскриптами тоже плюс: они увеличивают время пребывания на сайте. Например, для сайта автосервиса можно добавить видео «Как заменить масло в двигателе» с текстовой расшифровкой. В ТЗ уточните объем текстов (например, 1500–2000 символов для услуг) и требования к проверке уникальности.

Опишите, каким должен быть контент:

Внешние ссылки по-прежнему важны для SEO, но качество важнее количества. В ТЗ укажите, нужно ли работать со ссылочным профилем и какие методы использовать. Например, размещение статей на тематических площадках или крауд-маркетинг (упоминания на форумах, в комментариях). Избегайте сомнительных методов, таких как массовая закупка ссылок, — это риск санкций от Яндекса.

Проанализируйте текущий ссылочный профиль через MegaIndex или CheckTrust. Если есть ссылки с низкокачественных сайтов, добавьте задачу по их удалению. Как выбрать доноров? Они должны быть тематическими и с хорошей репутацией. Например, для сайта доставки цветов подойдет статья на портале о свадьбах, а не на форуме о рыбалке. Укажите в ТЗ примеры анкоров, такие как «заказать цветы в Москве».

Опишите задачи для подрядчика:

Чтобы понимать, за что вы платите, укажите в ТЗ, какие отчеты и как часто нужны. Это могут быть данные о позициях, трафике или выполненных задачах. Например, ежемесячный отчет с динамикой роста трафика и списком оптимизированных страниц. Без контроля сложно понять, двигаетесь ли вы к цели. Какие метрики отслеживать? Органический трафик, позиции в топ-10, CTR в выдаче.

Используйте Яндекс.Вебмастер для мониторинга индексации или Rush Analytics для отслеживания позиций. Как оценить работу подрядчика? Если через 3 месяца нет роста трафика или позиций, пора задавать вопросы. В ТЗ пропишите, какие сервисы использовать (например, Яндекс.Метрика) и формат отчетов.

Укажите, что хотите видеть:

Перед передачей ТЗ подрядчику убедитесь, что учли все важные моменты:

Сроки и бюджет — ключевые вопросы. Укажите, когда ждете первые результаты и сколько готовы вложить. SEO — процесс небыстрый: для нового сайта улучшения видны через 3–6 месяцев, для старого — через 1–2 месяца. Пропишите, нужен ли фиксированный бюджет или вы открыты к оплате за результат. Как не переплатить? Сравните предложения подрядчиков, но не выбирайте самое дешевое — качество требует ресурсов.

Для примера, технический аудит занимает 7–10 дней, а сбор семантического ядра — 10–15 дней. Укажите в ТЗ приоритетные задачи и примерный бюджет. Это поможет подрядчику распределить время и ресурсы. Вот ориентировочные сроки и стоимость:

Четкое ТЗ — ваш ключ к успешному SEO. Укажите цели, состояние сайта, требования к семантике, контенту, технической и внешней оптимизации, а также отчетности. Используйте российские сервисы вроде Rush Analytics, Keys.so и MegaIndex для анализа и мониторинга. Начните с проверки сайта через Яндекс.Вебмастер и составьте ТЗ по нашей инструкции — это уже полпути к топу.