Заказать оптимизацию сайта и раскрутку: как правильно поставить цели для подрядчика?

Вы решили заказать оптимизацию и раскрутку сайта, но боитесь, что деньги уйдут впустую? Проблема часто в размытых задачах для подрядчика. Без четких целей и контроля даже опытная команда может не принести результата. В этой статье вы найдете практичные советы, как поставить задачи SEO-специалистам, какие метрики отслеживать и как добиться, чтобы вложения в продвижение окупились.

Прежде чем нанимать подрядчика, разберитесь, чего вы ждете от SEO. Хотите больше клиентов, выше позиции в поиске или рост трафика? Цели должны быть конкретными и связанными с вашим бизнесом. Например, если у вас интернет-магазин, цель может быть в увеличении числа заказов через сайт, а не просто в росте посещений. Подумайте, какие показатели для вас важнее всего — это задаст направление работы.

Проанализируйте текущую ситуацию: сколько посетителей приходит из поиска, какие запросы уже работают, а где есть потенциал. Это поможет понять, что реально, а что нет. Скажем, для молодого сайта выйти в топ-3 по конкурентным запросам за пару месяцев — фантастика. Лучше ставить цели на 6–12 месяцев, чтобы увидеть первые результаты.

SEO работает, когда оно решает конкретные задачи бизнеса. Если вы продаете услуги, цель может быть в увеличении заявок через формы на сайте. Для информационного портала важнее рост времени, проведенного на сайте, или числа просмотренных страниц. Пропишите, что для вас успех: больше звонков, регистраций или продаж? Это поможет подрядчику выстроить стратегию, которая принесет пользу.

Пример: для сайта доставки еды цель — рост числа заказов через органический поиск на 20% за полгода. Это измеримо и понятно. А вот пожелание “хочу больше трафика” слишком общее — подрядчик может нагнать нецелевых посетителей, и результат вас разочарует.

SEO требует времени, и сроки зависят от конкуренции в вашей нише. Низкоконкурентные тематики, например, локальные услуги, могут показать результаты через 3–6 месяцев. В высококонкурентных нишах, таких как недвижимость, ждать первых изменений стоит не раньше 9–18 месяцев. Обсудите с подрядчиком, какие сроки реальны для вашего проекта, чтобы избежать иллюзий. Что можно ожидать через полгода в вашей тематике?

Чтобы заказать оптимизацию и раскрутку сайта с максимальной отдачей, подготовьте четкое техническое задание (ТЗ). Оно должно включать конкретные задачи, сроки и ожидаемые результаты. Например, вместо “сделать сайт лучше” укажите “сократить время загрузки страниц до 1,5 секунд” или “оптимизировать 30 страниц под низкочастотные запросы за 3 месяца”. Это даст подрядчику ясное направление и упростит контроль.

Не пытайтесь расписывать каждую деталь — это задача специалистов. Но обозначьте приоритеты: исправление технических ошибок, улучшение контента, работа с внешними ссылками. Подумайте, какие изменения на сайте принесут вам больше клиентов? Это поможет сделать ТЗ рабочим инструментом, а не формальностью.

Хорошее ТЗ покрывает основные аспекты SEO. Начните с технической части: сайт должен быстро загружаться, быть удобным для мобильных устройств и не содержать ошибок индексации. Затем укажите задачи по контенту: создание текстов под ключевые запросы, оптимизация заголовков и описаний. Внешняя оптимизация тоже важна — это работа с качественными ссылками и упоминаниями бренда. Попросите подрядчика показать план по каждому направлению.

Основные задачи для ТЗ:

Чтобы понять, эффективна ли работа подрядчика, заранее договоритесь о метриках. Это может быть рост органического трафика, позиции в выдаче Яндекса, процент кликов по сниппетам (CTR) или число конверсий. Например, для сайта услуг ключевой показатель — количество заявок через форму. Обсудите, какие метрики будет отслеживать подрядчик и как часто он будет предоставлять отчеты. Это дисциплинирует команду и даст вам контроль.

Метрики должны быть достижимыми. Например, рост трафика на 300% за месяц — это нереально, а вот 15–20% за полгода — вполне. Попросите подрядчика объяснить, почему он выбрал те или иные показатели и как они связаны с вашими бизнес-целями. Это покажет его профессионализм.

Заказав оптимизацию и раскрутку сайта, не оставляйте процесс без внимания. Регулярные отчеты — раз в месяц или квартал — помогут понять, движетесь ли вы к цели. Отчет должен включать данные по метрикам, выполненным задачам и планам на следующий период. Если что-то идет не так, например, трафик растет, но заявок нет, задайте прямой вопрос: что можно улучшить? Хороший подрядчик всегда готов объяснить свои действия.

Не бойтесь быть дотошными. Если отчеты приходят нерегулярно или данные в них непонятны, это сигнал, что подрядчик может работать спустя рукава. Попросите примеры конкретных изменений на сайте — например, какие страницы оптимизировали или какие ссылки разместили. Это поможет оценить реальную работу.

Для контроля используйте доступные в России сервисы. Яндекс Метрика покажет, как пользователи взаимодействуют с сайтом: сколько времени проводят, какие страницы смотрят. Keys.so и Топвизор помогут отслеживать позиции в поиске и анализировать конкурентов. PR-CY подойдет для проверки технических ошибок. Попросите подрядчика настроить доступ к этим инструментам или регулярно присылать данные. Какие сервисы использует ваша команда для отчетов?

Полезные сервисы для контроля SEO:

Чтобы не тратить бюджет впустую, регулярно проверяйте работу подрядчика по чек-листу. Он поможет выявить, все ли идет по плану, и не упустить важные детали.

Чек-лист для заказчиков SEO-услуг:

SEO работает по-разному в разных нишах. В высококонкурентных тематиках, таких как финансы или недвижимость, продвижение требует больше времени и бюджета — до 18 месяцев для заметных результатов. В локальных нишах, например, ремонт обуви, упор стоит делать на гиперлокальную оптимизацию: точные адреса, профиль в Яндекс Бизнес, отзывы клиентов. Уточните у подрядчика, как он учтет особенности вашего рынка. Есть ли у него опыт в вашей тематике?

Сегодня Яндекс ценит контент, который отвечает на запросы пользователей. Это значит, что тексты должны быть полезными и релевантными. Например, для сайта автосервиса подойдут статьи с советами по уходу за машиной, а для интернет-магазина — подробные описания товаров с отзывами. Убедитесь, что подрядчик понимает, как создавать такой контент.

Если ваш бизнес работает в конкретном городе, локальное SEO — ваш главный козырь. Оптимизируйте сайт под запросы с геопривязкой, например, “парикмахерская в Екатеринбурге”. Подрядчик должен настроить профиль в Яндекс Бизнес, добавить актуальные контакты и работать с отзывами. Это может быстро привлечь клиентов, особенно для малого бизнеса. Попросите показать примеры локального продвижения.

Контент — ключ к успеху в SEO. Тексты должны быть полезными, отвечать на вопросы пользователей и содержать ключевые запросы. Например, для сайта стоматологии подойдут статьи вроде “Как выбрать зубную пасту”, написанные с учетом профессиональных советов. Для магазина одежды — описания товаров с характеристиками и отзывами. Уточните, кто будет создавать контент и как он будет оптимизироваться под поиск.

Примеры эффективного контента:

Чтобы заказать оптимизацию и раскрутку сайта и получить отдачу, четко определите цели, составьте подробное ТЗ и следите за работой подрядчика. Используйте метрики, такие как трафик, позиции или конверсии, чтобы оценивать прогресс. Учитывайте особенности вашей ниши и актуальные алгоритмы Яндекса, делая упор на качественный контент и локальную оптимизацию. С правильным подходом SEO станет драйвером роста вашего бизнеса.

Начните с четкого ТЗ и выбора подрядчика, который понимает ваши задачи. Пользуйтесь чек-листом, чтобы контролировать процесс, и регулярно запрашивайте отчеты. Так вы превратите SEO в инструмент, который работает на ваш успех.