Заказали оптимизацию, а трафик упал? Как избежать подобных ситуаций

Вы вложили деньги, чтобы заказать оптимизацию и раскрутку сайта, а трафик вместо роста рухнул? Проблема часто кроется в ошибках оптимизаторов или выборе ненадежного подрядчика. В этой статье разберем, почему так случается, как не наступить на те же грабли и как найти профессионала, который действительно выведет сайт в топ. Внутри — чек-листы и таблицы для проверки исполнителей.

SEO — это сложный процесс, где одна ошибка может обрушить позиции сайта. Проблемы возникают, если подрядчик игнорирует технические недочеты, неправильно работает с ключевыми словами или создает некачественный контент. Разберем, что идет не так и как этого избежать.

Технические ошибки, такие как медленная загрузка страниц, битые ссылки или дублированный контент отпугивают и пользователей, и поисковики. Например, если страница загружается дольше 2,5 секунд, Яндекс и Google могут понизить её в выдаче. А еще некорректный robots.txt или неправильные редиректы могут закрыть важные страницы от индексации.

Почему это происходит? Некоторые подрядчики начинают работу без аудита, упуская такие проблемы, как дубли страниц или плохая мобильная адаптация. Как защититься? Требуйте перед стартом работ отчет по техническому состоянию сайта. Вот основные технические проблемы, которые нужно проверить:

Ключевые слова направляют трафик, но их неправильный выбор может всё испортить. Например, ставка на высокочастотные запросы вроде «купить телефон» для молодого сайта — это пустая трата времени и денег. Конкуренция там огромная, а шансов пробиться мало. Лучше работать с низкочастотными запросами, такими как «купить телефон с доставкой в Самаре». Еще одна ошибка — переспам ключей, когда тексты становятся нечитаемыми, а поисковики это замечают.

Как понять, что подрядчик делает всё правильно? Попросите показать семантическое ядро и объяснить выбор запросов. Хороший специалист анализирует конкурентов и кластеризует запросы, чтобы привлечь целевую аудиторию. Например, для интернет-магазина одежды подойдут запросы вроде «зимняя куртка для подростков» вместо общего «купить куртку». Это точнее и дешевле.

Контент — это то, что удерживает пользователей на сайте. Но если подрядчик публикует некачественные тексты или копирует их с других ресурсов, это прямой путь к санкциям. Яндекс и Google быстро вычисляют плагиат и понижают такие страницы. А еще тексты без структуры — без заголовков, списков или четких ответов на запросы — отпугивают пользователей, что ухудшает поведенческие факторы.

Как избежать проблем? Убедитесь, что подрядчик создает уникальные тексты, ориентированные на вашу аудиторию. Например, для сайта автосервиса статья «Как выбрать масло для двигателя» должна быть подробной, с конкретными рекомендациями, а не общими фразами. Попросите примеры контента до начала работ. И не забывайте: хороший текст отвечает на вопрос пользователя и решает его задачу.

Выбор исполнителя для SEO — это всегда риск. Один неверный шаг, и ваш сайт теряет позиции, а бюджет уходит в никуда. Какие ловушки поджидают при выборе подрядчика и как их обойти?

Если вам обещают топ-1 за месяц, бегите. SEO — это работа на перспективу. Для нового сайта в конкурентной нише, например, в продаже мебели, первые результаты появятся через 4–6 месяцев. А для старого сайта с хорошей историей рост трафика по низкочастотным запросам можно увидеть через 2–3 месяца. Недобросовестные подрядчики могут использовать запрещенные методы, вроде покупки ссылок на сомнительных сайтах. Это дает временный эффект, но потом сайт рискует попасть под фильтры.

Как защититься? Спросите подрядчика, сколько времени потребуется для результатов и какие методы он использует. Честный специалист объяснит, что SEO требует комплексного подхода: от технической оптимизации до работы с контентом. А еще он не будет обещать невозможное.

Некоторые подрядчики скрывают, что делают с вашим сайтом. Вы платите, но не понимаете, за что. Например, они могут сказать, что «оптимизировали страницы», но не показать, какие изменения внесли. Это может быть просто замена пары мета-тегов без реального эффекта. Без прозрачности вы не сможете оценить, работает ли подрядчик на результат.

Надежный исполнитель предоставляет доступ к аналитике и регулярно отчитывается. Например, он покажет, какие страницы улучшены, как изменились позиции и трафик. Как проверить? Запросите пример отчета до подписания договора. А еще установите доступ к Яндекс.Метрике, чтобы видеть изменения в реальном времени.

Яндекс и Google оценивают сайты по разным критериям. Например, Google делает акцент на показатели Core Web Vitals и экспертность контента, тогда как Яндекс больше внимания уделяет поведенческим факторам и региональной привязке. Если подрядчик не учитывает эти различия, сайт может терять позиции. Например, для Яндекса важно, чтобы NAP (название, адрес, телефон) на сайте и в каталогах совпадали. А для Google критично, чтобы контент был глубоким и экспертным.

Как избежать проблем? Уточните, знает ли подрядчик особенности продвижения в Яндексе и Google. Например, для Яндекса важно добавить сайт в Яндекс.Бизнес и настроить геопривязку, а для Google — улучшить показатели Largest Contentful Paint (LCP) и Cumulative Layout Shift (CLS). Попросите план, где учтены эти нюансы.

Чтобы заказать оптимизацию и раскрутку сайта и получить результат, нужно найти профессионала. Хороший подрядчик не только исправит ошибки, но и обеспечит стабильный рост трафика. Как выбрать того, кто не подведет?

Опыт — это то, что отличает профессионала от новичка. Надежный подрядчик покажет кейсы с реальными цифрами: например, как он увеличил трафик на 25% для интернет-магазина за полгода или вывел локальный бизнес в топ-5 по ключевым запросам. Важно, чтобы кейсы были из вашей или похожей ниши.

Как не ошибиться? Попросите показать конкретные примеры: какие запросы продвигали, как изменились позиции, сколько трафика привлекли. Проверьте отзывы на независимых платформах, таких как Яндекс.Карты. Если подрядчик не может показать результаты или уклоняется от вопросов, это повод искать другого.

Хороший подрядчик работает комплексно: улучшает техническое состояние сайта, собирает семантическое ядро, создает качественный контент и наращивает ссылочную массу. Например, для локального бизнеса он настроит геопривязку: создаст страницы вроде «ремонт квартир в Екатеринбурге» и добавит сайт в Яндекс.Бизнес. А для Google он оптимизирует страницы под длинные запросы и улучшит скорость загрузки.

Попросите подрядчика объяснить, как он будет работать с вашим сайтом. Какие инструменты использует? Например, для анализа конкурентов подойдет Ahrefs, а для технического аудита — Screaming Frog или Топвизор. Если ответы расплывчатые, это тревожный сигнал.

Перед тем как заказать оптимизацию и раскрутку сайта, используйте этот чек-лист:

Эти шаги помогут отсеять сомнительных исполнителей и найти тех, кто знает свое дело. Не бойтесь задавать вопросы — это ваше право.

Даже с надежным подрядчиком нельзя пускать процесс на самотек. Без контроля вы рискуете не заметить ошибок или получить результат ниже ожиданий. Как следить за работой оптимизаторов?

Каждое изменение должно быть обоснованным. Например, если подрядчик меняет мета-теги, он должен объяснить, как это повлияет на позиции. Или, если добавляются новые страницы, уточните, какие запросы они закроют. Без контроля изменения могут быть хаотичными и навредить.

Используйте Яндекс.Метрику, чтобы отслеживать трафик и поведение пользователей. Если после оптимизации время на сайте сократилось, это может указывать на проблемы с контентом. Регулярно запрашивайте отчеты и обсуждайте их. А еще установите уведомления в Топвизоре, чтобы следить за техническими ошибками в реальном времени.

Падение трафика не всегда связано с ошибками подрядчика. Иногда это сезонность или обновления алгоритмов. Но подрядчик должен предупреждать о таких рисках и предлагать решения. Например, если Яндекс обновил алгоритм, можно усилить работу с низкочастотными запросами или улучшить поведенческие факторы.

Следите за позициями через Топвизор или SE Ranking. Проверяйте источники трафика: если органика падает, но прямые заходы растут, это может быть плюсом от работы над брендом. Задавайте вопросы подрядчику: почему позиции просели? Что он планирует делать?

Падение трафика после SEO — это сигнал, что что-то пошло не так. Технические недочеты, неправильно подобранные ключи или некачественный контент могут свести на нет все усилия. Чтобы этого избежать, тщательно выбирайте подрядчика, проверяйте его опыт и контролируйте процесс. Используйте наши чек-листы и таблицы, чтобы не ошибиться с выбором и следить за работой. Так вы сможете заказать оптимизацию и раскрутку сайта и получить реальный рост трафика.