Контекстная реклама – один из самых эффективных инструментов для привлечения клиентов в интернете. Но как выбрать исполнителя для настройки и ведения рекламной кампании? Стоит ли обратиться в агентство контекстной рекламы или можно сэкономить и поработать с фрилансером? Давайте разберемся в этом вопросе.
1. Агентство контекстной рекламы: плюсы и минусы
Преимущества агентств
Главный плюс сотрудничества с агентством контекстной рекламы – это экспертиза и опыт. В штате агентства, как правило, работают сертифицированные специалисты Яндекс.Директ, которые в теме не первый год. Они в курсе всех обновлений и фишек, знают, как оптимизировать кампании под цели бизнеса.
Еще одно преимущество – комплексный подход. Агентство не только настроит рекламу, но и поможет с сайтом, аналитикой, повышением конверсии. В общем, возьмет на себя весь цикл работ по интернет-маркетингу. Правда, за дополнительные услуги придется доплатить.
Недостатки работы с агентствами
Главный минус агентств – высокие цены. Особенно это касается крупных агентств с громким именем. За бренд и офис в бизнес-центре придется переплатить. Хотя, справедливости ради, многие агентства сейчас работают удаленно, что позволяет им держать адекватные цены.
Еще один недостаток – не всегда достаточное погружение в специфику бизнеса клиента. Агентство контекстной рекламы может вести десятки проектов параллельно, поэтому иногда ему просто некогда глубоко разбираться в нишевых особенностях. Впрочем, профи своего дела стараются вникать в бизнес клиента по максимуму.
2. Фрилансеры: за и против
Плюсы работы с фрилансерами
Очевидный плюс фрилансеров – цена. Услуги частного специалиста обойдутся дешевле, чем работа с агентством контекстной рекламы. Особенно это актуально для небольших компаний и стартапов с ограниченным бюджетом на рекламу.
Еще один плюс – более индивидуальный подход. Фрилансер чаще погружается в специфику бизнеса клиента, вникает в продукт и аудиторию. Он более гибок и готов подстраиваться под пожелания заказчика, в отличие от агентств с четкими процессами и регламентами.
Риски сотрудничества с фрилансерами
Основной риск – нестабильность. Фрилансер может пропасть в разгар рекламной кампании, не выполнить обязательства, сорвать сроки. В итоге весь проект будет провален. С агентством такое тоже возможно, но все-таки реже случается.
Ещё один минус – отсутствие гарантий качества. Среди фрилансеров встречаются как опытные профи, так и новички-самоучки. А проверить компетенции специалиста зачастую непросто. В итоге бюджет может быть потрачен впустую из-за непрофессионализма исполнителя.
3. Как выбрать исполнителя: чек-лист
Чтобы определиться, кому доверить контекстную рекламу – фрилансеру или агентству, нужно учесть несколько факторов:
- Бюджет. Если денег на рекламу немного, имеет смысл поискать фрилансера. Для средних и крупных компаний оптимальным выбором будет агентство контекстной рекламы.
- Масштаб проекта. Для простых кампаний из нескольких сотен ключевиков можно нанять фрилансера. Если же нужна сложная многоуровневая кампания, лучше обратиться к экспертизе агентства.
- Цели и задачи. Для краткосрочных кампаний по лидогенерации лучше нанять фрилансера. Для комплексных долгосрочных задач по повышению продаж и узнаваемости бренда необходимо системное ведение от агентства.
- Наличие собственного маркетолога. Если в штате есть толковый маркетолог, он может курировать работу фрилансера. Если же маркетингом некому заниматься, безопаснее передать рекламу агентству «под ключ».
Подытожим:
| Фактор | Агентство | Фрилансер |
|---|---|---|
| Бюджет | От 100 тыс. руб./месяц | От 10-20 тыс. руб./месяц |
| Масштаб проекта | Средний и крупный бизнес | Малый бизнес и стартапы |
| Цели и задачи | Комплексное продвижение | Разовые кампании на лиды |
| Наличие маркетолога | Необязательно | Желательно для контроля |
Вывод
Как видим, и сотрудничество с агентством контекстной рекламы, и работа с фрилансером имеют свои плюсы и минусы. Универсального решения нет – оптимальный вариант зависит от ваших целей, бюджета и масштаба бизнеса. Главное – внимательно выбирать исполнителя, оценивая его опыт и компетенции. И не забывайте контролировать процесс и оценивать результаты – даже самый крутой подрядчик не принесет пользы без четкой постановки задачи и вовлеченности заказчика.
Часто задаваемые вопросы
1. Как проверить экспертизу агентства или фрилансера?
Попросите показать кейсы и отзывы клиентов. Узнайте, есть ли у исполнителя сертификаты Яндекса и ВКонтакте. Оцените опыт работы в вашей нише. Можно даже провести тестовое задание, чтобы проверить компетенции на практике.
2. Сколько стоят услуги специалистов по контекстной рекламе?
Разброс цен очень большой. Фрилансеры берут от 5 000 руб. за настройку кампании. Агентства контекстной рекламы обычно работают от 30 000 руб. в месяц. Конечная стоимость зависит от масштаба проекта, количества ключевых фраз и рекламных систем.
3. Какой минимальный бюджет нужен для запуска контекста?
Рекламный бюджет зависит от ниши, конкуренции и целей. В среднем мы рекомендуем закладывать минимум 1 000 руб. в день на запуск кампании в Директе или ВКонтакте. То есть около 30 000 руб. в месяц, плюс оплата работы подрядчика.
4. Что выгоднее – разовая настройка рекламы или абонентское обслуживание?
Разовая настройка подойдет, если нужна краткосрочная кампания на 2-3 месяца. Для долгосрочного продвижения лучше выбрать абонентское обслуживание – подрядчик будет постоянно оптимизировать кампании и отслеживать эффективность.
5. Как долго ждать результатов от контекстной рекламы?
Первые лиды и продажи обычно появляются уже в первую неделю после запуска. Но чтобы вывести кампании на максимальную эффективность, нужно 1-2 месяца. Главное – постоянно анализировать результаты и оперативно вносить корректировки.