Внешняя SEO-оптимизация для молодого сайта: с чего начать и на чем сосредоточиться

Внешняя SEO-оптимизация – неотъемлемый элемент успешного продвижения молодого сайта. В этой статье мы разберем, с чего начать работу над внешней оптимизацией и на каких моментах сосредоточиться в первую очередь. Сфокусируемся на наиболее важных аспектах – анализе конкурентов, построении ссылочной массы и сигналах из соцсетей.

Любая грамотная стратегия внешней SEO-оптимизации начинается с детального анализа конкурентов. Особенно это актуально для молодых сайтов, которым предстоит пробиваться в топ, соперничая с уже зарекомендовавшими себя ресурсами. Поэтому первым делом берем топ-10 выдачи по нашим ключевым запросам и смотрим, что у них под капотом.

Заглядываем в ссылочные профили лидеров ниши, благо сейчас для этого есть куча удобных сервисов типа Ahrefs или Serpstat. Смотрим на количество и качество ссылающихся доменов, наличие ссылок с трастовых ресурсов, динамику прироста ссылочной массы. Это поможет понять, насколько серьезно конкуренты относятся к наращиванию ссылок и каких результатов им удалось достичь.

Попутно оцениваем анкорный профиль ссылок. Если у сайтов в топе сплошные коммерческие анкоры – это сигнал, что ниша слабо модерируется и агрессивное точечное наращивание ссылок принесет быстрый результат. Если анкоры максимально разбавлены – играем по правилам и делаем упор на безанкорные ссылки.

Без качественного контента стабильно держаться в топе нереально, как бы вы ни старались с внешней оптимизацией. Поэтому внимательно изучаем, что конкуренты публикуют по нашей тематике: объем статей, частота обновлений, охват смежных тем. Особенно обращаем внимание на материалы, которые собирают наибольшее количество ссылок. Это маркер потенциально линкабельного контента.

А чтобы эффективность от внешней оптимизации была максимальной, заранее готовим на своем сайте хорошую базу – 50-100 релевантных материалов. С ними будет куда проще наращивать ссылочную массу в дальнейшем.

Внешняя SEO-оптимизация молодого сайта почти на 80% состоит из работы со ссылками. Ведь чтобы занять топовые позиции, мало наклепать текстов – надо авторитетно выглядеть в глазах поисковых систем. А для этого необходимо разными способами наращивать ссылочную массу.

Самый простой и очевидный способ увеличить ссылочную массу – купить ссылки на extern сайтах. Это могут быть как узкотематические площадки, так и общетематические сайты с высокими показателями траста.

Но не стоит слишком увлекаться и покупать ссылки пачками. Особенно если бюджет ограничен. Поисковые системы могут заподозрить нечестную игру и наложить санкции за накрутку ссылочной массы. Поэтому увеличиваем количество ссылок плавно и равномерно, без резких скачков.

Для молодого сайта очень эффективна работа с крауд-маркетингом. В этом случае мы получаем ссылки с тематических форумов, Q&A-сервисов, соцсетей и группо заказов бурж. постов в Телеге. То есть оставляем на этих площадках полезные комментарии со ссылкой на наш сайт.

В идеале крауд-ссылки должны приносить не только вес, но и целевой трафик. Поэтому стараемся не слишком часто использовать прямые вхождения ключевых фраз и максимально органично вписываем ссылку в текст комментария. Так меньше шансов, что модератор удалит ссылку или сам пост.

Не секрет, что поисковые системы учитывают социальные факторы при ранжировании сайтов. Поэтому одной из главных задач SEO-оптимизации становится генерация социальных сигналов.

Заводим аккаунты нашего бренда в популярных соцсетях: VK, Telegram, Яндекс Дзен. Наполняем их качественным контентом, запускаем таргетированную рекламу для набора подписчиков, взаимодействуем с аудиторией в комментариях. Цель – получить максимум социальных сигналов в виде лайков, комментариев и репостов.

Не забываем добавлять ссылки из соцсетей на основной сайт, и наоборот. Так мы убьем сразу двух зайцев – дадим поисковикам дополнительные социальные сигналы и обеспечим приток трафика из соцсетей на сайт.

Еще один способ увеличить количество социальных сигналов – генерировать упоминания нашего бренда на внешних ресурсах. Для этого договариваемся об обзорах с блогерами, запускаем нативные рекламные интеграции, спонсируем мероприятия или конкурсы. Чем больше говорят о нашем бренде – тем лучше для продвижения.

Конечно, надо стараться, чтобы упоминания были естественными и органично вписывались в окружающий контент. В противном случае есть риск получить обратный эффект и спровоцировать негатив пользователей.

Внешняя SEO-оптимизация – ключевой фактор успешного продвижения молодого сайта. Чтобы занимать топовые позиции в выдаче, недостаточно просто написать пару десятков текстов. Нужно активно работать над наращиванием ссылочной массы, генерировать социальные сигналы и следить за действиями конкурентов. Только так можно обеспечить стабильный приток целевого трафика и высокие позиции по нужным запросам.

1. Сколько ссылок нужно молодому сайту для успешного продвижения?

Однозначного ответа нет – все зависит от конкретной ниши и уровня конкуренции. Ориентироваться стоит на сайты из топ-10. Если у них в среднем по 100-200 ссылок, то и вам надо стремиться выйти на эти цифры.

2. Какие ссылки эффективнее: платные или бесплатные?

И те, и другие ссылки нужны для успешной внешней оптимизации. Платные ссылки позволяют быстро нарастить ссылочную массу, а бесплатные (например, крауд-ссылки) помогают разнообразить ссылочный профиль и выглядеть в глазах поисковиков более естественно.

3. Через сколько ждать результатов от наращивания ссылок?

Как правило, первые результаты можно увидеть через 1-3 месяца после начала работы. Заметный прирост позиций обычно происходит через 3-6 месяцев. Но срок может отличаться в зависимости от частоты индексации поисковиками новых ссылок.

4. Могут ли соцсигналы помочь в продвижении?

Безусловно. Поисковые алгоритмы анализируют социальную активность вокруг сайтов. Поэтому чем больше соцсигналов в виде лайков, репостов и комментариев получает ваш ресурс, тем выше его шансы на попадание в топ.

5. Нужно ли покупать ссылки, если бюджет ограничен?

Можно обойтись и без покупных ссылок, если активно развивать свое сообщество в соцсетях и работать с бесплатными методами линкбилдинга. Например, писать гостевые посты, участвовать в партнерских программах, использовать крауд-маркетинг. Не так быстро, как с платными ссылками, но тоже эффективно.