Анализ качества обратных ссылок: инструменты и метрики для оценки

Анализ качества обратных ссылок - важнейший аспект SEO-продвижения сайта. Ведь не все ссылки одинаково полезны! Некоторые могут даже навредить позициям в поисковой выдаче. Поэтому так важно уметь грамотно оценивать бэклинки и отсеивать токсичные. Сегодня мы погрузимся в эту тему и разберем основные инструменты и метрики для анализа ссылочного профиля.

Первым делом давайте разберемся, на какие параметры стоит обращать внимание при оценке ссылок. Вот основные метрики, которые помогут определить качество бэклинка:

Релевантность ссылающегося сайта (донора) - один из главных факторов. Чем ближе тематика донора к вашей, тем ценнее будет ссылка для продвижения. Идеально, когда ссылка стоит в тематической статье, которая раскрывает близкий вашему сайту вопрос.

Например, если у вас интернет-магазин спорттоваров, то ссылка с сайта о здоровом образе жизни будет в разы полезнее, чем с какого-нибудь новостного портала. Так что при продвижении сайта ссылками в первую очередь нацеливайтесь на релевантные площадки.

Авторитетность ссылающегося сайта - еще один важнейший параметр. Чем она выше, тем больший вес будет передавать ссылка. Оценить авторитетность можно по параметрам вроде ИКС, Trust Flow, Domain Rating и другим метрикам, о которых мы поговорим чуть позже.

Конечно, ссылки с трастовых сайтов (например, с Википедии) получить непросто. Но даже несколько таких бэклинков могут дать ощутимый буст позициям. Так что при работе над ссылочным надо стремиться получать ссылки с максимально авторитетных ресурсов.

Анкор ссылки (текст, на который она поставлена) - еще один важный момент. В идеале анкор должен включать ключевые слова, по которым вы продвигаете свой сайт. Это помогает поисковым системам лучше понять, с чем ассоциировать ваш ресурс.

Только не переусердствуйте с ключами в анкорах! Злоупотребление точным вхождением может привести к обратному эффекту - санкциям за поисковый спам. Разбавляйте анкор-лист безанкорными ссылками, брендовыми анкорами и так далее. Следите, чтобы анкорные ссылки выглядели максимально естественно.

Чем старше ссылка, тем большую ценность она представляет для продвижения сайта. «Молодые» ссылки поисковики часто не учитывают или воспринимают с подозрением. Поэтому лучше делать ставку на ссылки-долгожители, особенно с трастовых сайтов.

Разумеется, постоянно отслеживать возраст всех внешних ссылок проблематично, особенно если их много. Главное - помнить об этом факторе и при необходимости обновлять устаревшие ссылки на более свежие.

Ссылка не должна быть спрятана от глаз пользователей. Ценнее всего ссылки, которые действительно видны и по которым кликают. Естественный клиентский трафик с других сайтов - верный признак качества донора.

Поэтому размещение в подвале или со скрытием от индексации не принесёт желаемого результата. А вот заметная ссылка в статье, на которую будут переходить реальные юзеры - это действительно ценный бэклинк для продвижения сайта ссылками.

Чтобы грамотно оценивать качество обратных ссылок, не обойтись без специальных инструментов. Расскажу о самых эффективных и популярных сервисах, которые облегчат вам работу со ссылочным:

Оба сервиса от главных поисковых систем предоставляют базовую информацию об обратных ссылках на сайт. Вы увидите общее количество бэклинков, динамику их роста или падения, сможете выгрузить список доноров.

В Яндекс.Вебмастере обратите внимание на показатель ИКС - тематического индекса цитирования. Чем он выше у сайта-донора, тем авторитетнее будет ссылка с него. Анализируйте ИКС площадок, с которых ссылаетесь - отдавайте предпочтение сайтам с высоким показателем.

Это уже платные сервисы, которые предоставляют больше информации для анализа ссылочной массы. Они позволяют детально изучить и проанализировать каждый бэклинк, увидеть анкоры, страницы размещения, показатели донора (Trust Flow, Domain Rating, Citation Flow и пр.).

С помощью этих инструментов удобно искать новые площадки для размещения, анализировать ссылочные профили конкурентов, выявлять некачественные и токсичные ссылки. В общем, must have для полноценного ссылочного продвижения!

Сравнительно недорогие сервисы, которые больше заточены под российские реалии. С их помощью удобно оценивать показатели ссылающихся сайтов по метрикам Яндекса, выявлять линкопомойки, фильтровать ссылки по разным параметрам.

Функционал, конечно, не такой мощный как у забугорных аналогов типа Ahrefs. Но свои задачи эти инструменты выполняют. К тому же, у них более привлекательные цены, что немаловажно.

Обратные ссылки бывают не только полезными, но и вредными. Если в вашем ссылочном профиле много некачественных линков, это может привести к серьезному проседанию позиций в выдаче. Поэтому важно регулярно проводить аудит бэклинков и работать с токсичными ссылками.

Как распознать «плохой» бэклинк? Вот несколько главных признаков токсичной ссылки:

Если большая часть ссылочной массы состоит из таких ссылок, поисковики рано или поздно распознают манипуляцию и могут принять санкции в отношении вашего сайта. Поэтому токсичные ссылки лучше удалять или минимизировать их влияние.

Что делать, если вы выявили нежелательные бэклинки? Самое действенное решение - постараться убрать их. Свяжитесь с владельцами сайтов-доноров и попросите убрать ссылку на ваш ресурс. Только делайте это аккуратно, не нужно рассылать агрессивные требования всем подряд.

Если в ручном режиме избавиться от плохих ссылок не получается, используйте возможности Goggle Disavow Tool. Этот инструмент позволяет сообщить Google, что вы не хотели бы учитывать определенные ссылки. Поисковая система в большинстве случаев пойдет вам на встречу.

Но даже такой инструмент не стоит использовать без необходимости. Если токсичных ссылок немного, лучше оставить все как есть - Google умеет самостоятельно отфильтровывать некачественные ссылки. Массовый Disavow имеет смысл только при масштабном ссылочном спаме.

Один из наших клиентов - сайт строительной фирмы из Новосибирска - столкнулся с резким проседанием позиций в поиске. Причина быстро стала очевидна - огромное количество некачественных ссылок в профиле.

Мы провели детальный аудит бэклинков с помощью Ahrefs и Linkpad. Выявили около 150 откровенно токсичных доноров - спамные каталоги, сайты с санкциями, нерелевантные страницы. Связались с веб-мастерами части сайтов и попросили убрать ссылки. Около 30% согласились это сделать. По остальным ссылкам применили Disavow.

Паралельно начали наращивать ссылочную массу за счет качественных ресурсов. Делали упор на релевантность и естественность. Размещались в отраслевых блогах, на сайтах партнеров, получали ссылки с региональных СМИ и форумов. В итоге за 4 месяца удалось нарастить Trust Flow с 15 до 30 пунктов, трафик вырос на 80%. При этом удалось избежать переоптимизации - процент вхождений ключа в анкор-лист не превышает 15%.

Качественные обратные ссылки - мощный инструмент продвижения сайта. Но чтобы использовать его эффективно, нужно грамотно оценивать каждый бэклинк. Смотрите на релевантность, авторитетность донора, анкоры, возраст ссылок. Используйте специальные инструменты для анализа ссылочного профиля. И не забывайте отсеивать токсичные ссылки - они могут здорово подпортить выдачу. Следуйте этим советам - и ваше ссылочное будет приносить максимум пользы!