Показатель CTR (Click-Through Rate) – один из ключевых параметров эффективности рекламы. Он отражает процент кликов по объявлению относительно количества его показов. Чем выше CTR, тем лучше "сработала" реклама. Но какой показатель CTR считается хорошим https://про-движение.рф/блог/ctr-в-рекламе-как-посчитать-и-какой-показатель-считается-хорошим? Давайте разберемся!
1. Факторы, влияющие на CTR
Для начала важно понимать, от чего зависит кликабельность объявлений и ссылок. Вот основные факторы:
- Релевантность предложения запросам и интересам целевой аудитории
- Привлекательность заголовка, текста объявления и изображения
- Уровень конкуренции в нише и качество рекламы конкурентов
- Правильность выбора аудитории, настроек таргетинга и времени показов
- Удобство веб-сайта, на который ведет объявление, и уровень дальнейшей конверсии
Если учесть эти моменты при создании и оптимизации рекламных кампаний, можно значительно повысить CTR и получить больше качественного трафика. А теперь давайте взглянем на конкретные цифры и бенчмарки в разных сферах digital-маркетинга.
2. Бенчмарки CTR в контекстной рекламе
Контекстная реклама в Яндекс.Директ - один из самых эффективных инструментов привлечения клиентов для бизнеса. При этом хорошим показателем CTR считается результат выше среднего по нише:
- Для поисковых кампаний в Яндекс.Директе средний CTR составляет 7-12% на верхних позициях и 2-5% - на нижних
- В медийных (баннерных) кампаниях CTR обычно ниже - 0,1-0,7%
- В нишах с низкой конкуренцией CTR может достигать 20-40%
- У крупных брендов с высокой узнаваемостью CTR бывает 50% и более
Кстати, высокий CTR в Директе дает приоритет показов по выбранным ключевым фразам и более высокую позицию при меньшей цене клика. Так что работа над кликабельностью объявлений помогает экономить бюджет.
3. CTR рекламы в социальных сетях
Таргетированная реклама ВКонтакте, MyTarget, Facebook, Instagram обычно получает меньше кликов, чем поисковая реклама. Ведь в соцсетях пользователи не находятся в активном поиске товаров, поэтому не так охотно переходят по объявлениям.
- Средний уровень CTR ВКонтакте - 0,2-0,7% для рекламы в ленте
- Реклама у блогеров и в тематических пабликах поднимает CTR до 1-5%
- Вовлекающие форматы (карусель, опрос, квиз) увеличивают CTR в 1,5-2 раза
- Максимальные показатели CTR в ВК - 10-20% у вирусных интерактивов
В таргете главное - точно определить свою аудиторию, выбрать нужные площадки, креативно оформить объявления. Тогда реклама не будет раздражать людей, а CTR вырастет в разы.
Кстати, похожие цифры CTR характерны и для рекламы в других соцсетях - Facebook, Instagram, MyTarget, TikTok. Там обычно кликабельность бывает 0,5-2% в среднем по рынку и 3-10% - у интересных кейсов.
4. Органический CTR сайта в поисковой выдаче
Для SEO-специалистов показатель CTR - один из факторов ранжирования сайта в выдаче. Чем больше кликов получают сниппеты сайта с определенной позиции, тем выше его релевантность запросам пользователей по мнению поисковиков.
- В среднем по рынку сайты в топ-3 Яндекса и Google получают 10-30% кликов
- Позиции с 4 по 10 обычно имеют CTR 2-7%
- Для высокочастотных запросов CTR ниже, для узких "длинных хвостов" - выше
- CTR брендовых запросов может достигать 50-80%
Чтобы повысить кликабельность сайта в органической выдаче, оптимизируйте метатеги Title и Description, добавляйте быстрые ссылки, отзывы, мнения экспертов в сниппеты. Это привлечет внимание пользователей и выделит сайт среди конкурентов.
Влияние CTR на позиции сайта
Поисковые системы отслеживают пользовательские факторы, в том числе показатель отказов, время на сайте и CTR. Если на сайт из выдачи часто кликают и он хорошо удерживает посетителей, поисковик может поднять его в топ, даже если другие факторы хуже, чем у конкурентов.
С другой стороны, низкий CTR - сигнал для поисковика, что запрос не релевантен содержимому сайта. За это могут понизить позиции. Так что органический CTR - важный KPI для SEO-продвижения, за которым нужно следить и работать над улучшением.
5. CTR в email-маркетинге и PUSH-уведомлениях
В email-маркетинге кликабельность сильно зависит от качества базы подписчиков, заголовков и текстов писем, удобства чтения с мобильных устройств.
- Типичный средний CTR email-рассылок - 2-7%
- У компаний-лидеров с качественной базой и интересными офферами CTR может быть 10-20%
- Триггерные и транзакционные письма получают CTR выше в 1,5-3 раза
- Персонализированные рассылки повышают CTR на 20-50%
Чтобы повысить CTR рассылок, сегментируйте базу подписчиков по интересам и активности, пишите цепляющие заголовки, адаптируйте письма под мобильные, персонализируйте контент.
PUSH-уведомления обычно получают более высокий CTR за счет краткости, персонализации и срочности сообщения. Средний уровень тут 5-15%, а у хороших кейсов - 20-40%.
Сравнение CTR разных каналов интернет-маркетинга
Давайте обобщим данные по CTR, которые мы разобрали выше, в наглядной таблице:
| Канал продвижения | Средний CTR | CTR лидеров |
|---|---|---|
| Поисковая реклама в Яндекс и Google | 7-12% | 30-50%+ |
| Медийная реклама в Яндекс и Google | 0,3-0,8% | 1-3% |
| Таргетированная реклама ВКонтакте | 0,2-0,7% | 3-10% |
| Реклама в Facebook и Instagram | 0,5-2% | 3-10% |
| Органический трафик из поиска | 10-30% | 50-80% |
| Email-рассылки | 2-7% | 10-20% |
| PUSH-уведомления | 5-15% | 20-40% |
Как видите, показатели кликабельности могут различаться в разы в зависимости от канала продвижения и ниши. Но везде есть потенциал роста, если уделять внимание качеству аудитории и креативам.
Вывод
Итак, мы разобрались, какой показатель CTR считается хорошим в контекстной рекламе, соцсетях, органическом поиске, email-маркетинге и PUSH-уведомлениях. Цифры могут отличаться в разы для разных ниш и каналов привлечения трафика. Главное - стремиться к результатам выше среднего по своему рынку, постоянно тестировать гипотезы и улучшать показатели. Тогда CTR будет расти, принося больше посетителей и потенциальных клиентов.
Часто задаваемые вопросы
1. Как повысить CTR объявлений в Яндекс.Директе?
Для повышения CTR в Директе используйте маски ключевых фраз в заголовках, создавайте релевантные объявления для каждой группы ключей, пишите цепляющие тексты с указанием выгод и преимуществ, тестируйте разные варианты креативов. Также важно отслеживать качество трафика и не гнаться за дешевыми нецелевыми кликами.
2. Какой CTR считается нормальным для рекламы в соцсетях?
В соцсетях (ВКонтакте, Facebook, Instagram, и др.) хорошим CTR обычно считается результат от 1% и выше. Средний уровень кликабельности - 0,5-2%. Если получаете меньше, стоит пересмотреть таргетинги, креативы и офферы в объявлениях.
3. Сколько кликов может получать сайт в органической выдаче?
Органический CTR сильно зависит от позиции сайта в выдаче, тематики и других факторов. В среднем сниппеты в топ-3 получают 10-30% кликов по запросу, позиции с 4 по 10 - от 2% до 7%. Максимальные значения CTR достигают 50-80% для высокорелевантных страниц или брендовых запросов.
4. Как улучшить CTR email-рассылок?
Чтобы повысить кликабельность email-рассылок, поддерживайте качество базы, сегментируйте подписчиков по активности и интересам. Пишите увлекательные заголовки, делайте мобильную верстку, персонализируйте контент. Следите за репутацией домена, чтобы письма не попадали в спам. А/B-тестируйте разные варианты писем.
5. Что делать, если CTR высокий, а конверсии на сайте - нет?
Высокий CTR при низкой конверсии - признак нецелевого трафика. Вероятно, объявления привлекают аудиторию, которая не готова к покупке. Пересмотрите ключевые фразы и таргетинги, более четко сегментируйте аудиторию. Протестируйте разные варианты текстов и изображений на более целевое действие.